文/王禹 李雪昆
8月31日，由国家新闻出版广电总局电影局、江苏省新闻出版广电局、无锡市人民政府主办，无锡市滨湖区政府、无锡市文广新局、无锡国家数字电影产业园承办的2017中国·江苏太湖影视文化产业投资峰会在无锡开幕。
组委会分别邀请了中影股份总裁江平、IDG资本全球董事长熊晓鸽、上影集团董事长任仲伦畅谈国内文化投资心得。
打造行业产业链促持续发展
IDG资本全球董事长熊晓鸽表示，作为投资公司，很高兴投资了《战狼2》的发行公司，“我们在文化方面投资了两家，一是传奇影业，去年35亿美元卖给了万达。还有在2005年投的印象系列，去年已经上市了。 ”
中影股份总裁江平强调说，中影股份作为企业，要讲两个效益，首先要讲社会效益，所以不能只看一部戏的得失，关键看总体效益是赚是赔。在社会效益和经济效益上得到双重收益，这是国企的责任，也是对人民负责，对股民负责。
上影集团董事长任仲伦则认为，电影行业看上去好像是为大众服务的行业，但也是市场化程度很高的行业。上影一直坚持做“产业链”。“十几年的实践证明，上影的出路就是产业链，我们除了制片，还建设了全国第三大院线，116座城市450家影院，我们有片厂，有电视台，有五星级酒店，这样一系列形成上影集团产业链。”
江平对此表示认同，并介绍中影除了主业是电影制片之外，还有几大板块同时发展，有电影发行，有影院投资，有电影衍生后产品，这些都是构成中影能够持续稳步发展的产业链。说到院线，中影有自己7条院线，有中影主控，也有合作的，市场份额占了全国28%左右。
在谈到目前国内的电影市场投资状况时，熊晓鸽表示，首先，《战狼2》的成功，不要盲目的乐观，不代表咱们的电影就好得不得了了，也许还会有电影能够超过《战狼2》，这也有现在的影院比以前多的因素。现在国内影院和银幕比美国多，而且设备比较好，同时又有比较好的行销公司。第二，应该认识到，在中国电影行业里赔钱是大多数。数据显示，中国一年拍900多部影片，只有40%能够上市，真正能够赚钱的10%都不到。这就需要我们的导演、编剧一定要沉下心来写出好的剧本，拿出工匠精神，拍一些好的电影出来。
电影强国的标志不仅仅是票房
美国电影票房2016年达到190亿美元，中国电影票房达到450亿人民币，接近70亿美元；美国只有3亿人口，中国接近14亿人口，无论是技术、影院屏幕的数量，各方面都达到很高的水准。
对此， 任仲伦对中国电影产业发展充满信心并介绍说，中国电影标杆整个衡量指标体系只是票房，票房在美国电影产业的收入当中只占30%—40%，还有60%或70%在哪里呢？主要是衍生产品，版权的销售，一棵树长不到天上去，但是电影行业，电影产业的引领是一片森林，中国整个电影产业发展还在这个领域刚刚起步。
美国电影市场基本在100亿美元上下，今年国内票房预计在600亿人民币左右。但美国除了国内市场100亿美元以外，海外市场还有100亿美元；直接版权收益，将近有480亿—500亿美元之间，也就是说，每年电影间接产值接近700亿美元。所以从总量来看，中国电影还要努力。
江平认为，从电影大国迈入电影强国行列，是需要相当长时间的拼搏和努力。现在中国电影产业最不缺的是资金，资本不是进入，是涌入。很多朋友是不懂电影的，他却会说，我是这部片子的制片人，我是这部片子的出品人。如果说一个很好的导演被一个有钱但确确实实不懂行的制片人所把控，那这个制片人中心制就会导出一部垃圾。但如果一个好的导演碰到一个好的制片人，那真是能出好片子。因此，中国电影最缺的是好制片人。
上世纪90年代的美国电影80%是衍生产品，20%是票房，目前美国电影基本30%左右的票房，70%是后电影衍生产品。而中国真正开发后电影和衍生产品才刚刚开始，电影不能把眼前利益看得太重，不能只看到票房，票房以外有太多可回收的。所以投资一定不是投机，要有明白和懂行的制片人，然后去讲好中国故事。
今年1-6月份，中国综合电影票房272亿，为什么会有那么多资本涌入市场，想象空间在哪呢？未来发展机遇或者趋势到底在什么地方呢？
对此，熊晓鸽认为，中国电影要做强做大，很重要的是要讲好故事，电影就是讲故事。美国历史很短，能够讲的内容很少，但美国会讲故事。中国历史非常长，但是我们讲故事的能力相对差了一点。我们如何把中国的故事讲到全世界去，在这方面一定需要工匠精神，只要是好的故事，好的片子，不管在哪里都耐看，这可能是未来要琢磨的一个事儿。
任仲伦强调说，为什么400多亿产值的市场，资本那么有兴趣？首先，电影行业整个产值并不高，但是社会影响力巨大，这可能是进入这个行业的一种选择。2017年上半年400多部电影，国内电影200多部，国外电影占了100多部，但是票房却占了2∕3左右。其次，中国电影市场发展速度吸引投资者。从2010年100个亿至2014年218亿用了4年时间，2014年到2016年变成400亿，用了2年时间，这个发展速度让所有资本产生兴趣。去年400多亿整个产业产值，算什么大的经济行业吗？算不上，但它有巨大的社会影响力和文化影响力，这也是重要的原因。
熊晓鸽解释说，中国电影事业发展离不开技术的发展，比如中国3D影院比美国多等。在目前情况下，怎么样把我们的故事讲好，讲得更国际化，使人家看得明白，这是一个事情。另外是资本市场，通过并购的方式，而不是自己苦哈哈的自己在那儿做。当然，不能用投机的方法做，应该是要有专业的人来做。
任仲伦最后表示，电影诞生到现在120多年，经历了很多时代，从黑白到彩色，从二维到3D，到VR，它其中一个引擎就是技术。“我看到有一句话说：电影的五年等于文学的一代。也就是说，电影的改朝换代速度很快，速度很快背后最大的动力就是技术。”