星哥实战笔记:做好策划书的10个重要步骤

在专业越来越细分的广告行业里,传播策划书的撰写,一般由资深的客服人员或企划人员完成。但这绝不意味着身处创意部门的文案撰稿人,就可以只做呈现,对策略思考不闻不问。每一个专业广告人,都应该懂得从源头去把握客户的生意。如果你想撰写一份翔实、有见地的策划书,但是又不知道从哪里开始,不妨就从下面的这些工作做起吧:

一、了解这项工作的时间进度,确定作业人员的组成

二、向客户提交从策略形成到所有广告完成的工作进度表

三、准备一份你需要的资料清单,请客户照单提供

四、准备一份问卷,问问自己这次的6W有哪些

五、搜集竞争品牌的广告资料,上网或请客户部门的同事协助

六、搜集客户所处的行业情况,上网或向市调公司索取、购买

七、搜集并了解国家广告法规对该类别的限制

八、打电话或开座谈会,了解至少5个消费者对产品的意见

九、上街去,看看客户与竞争对手的店面陈列,尽可能多地收集它们的广告资料

十、自己使用产品,多多益善

没有调查就没有发言权,如果你对客户的服务或者产品都不做任何了解就轻易的服务客户,那绝对是不专业的表现,广告的效果也就不言而喻了!

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