四招让你的文案拥有“自发传播”的魄力！

一个产品的最佳发展趋势，是用户的自发传播引发大量用户的关注和下载；

一条创意广告的最佳效果，是圈外人的大规模自发传播让品牌达到高度曝光；

一篇好文章的最佳肯定，无非就是文字创作者人人期盼的10万+；

不知何时，“自发传播”成为产品、广告、文章等最理想、最渴望的传播和营销方式。

不可否认，这是个信息爆炸、信息过剩的时代，人们每天需要发出和接受的信息太多，互联网的便捷、快速，也让高度重复的内容反反复复出现在同类账号中，于是获取信息的来源渠道逐渐减少，从多个权威官方网站内容获取、到新闻媒介APP个性化推荐，直到朋友圈成为获取和分享信息的优先选择渠道之一。

好内容总是会找到一个快捷传播的渠道。权威网站的内容是来自业内人士的专业推荐，新闻媒介类APP的内容是将优质内容进行整合并做个性化推荐，只有朋友圈出现的内容，往往才是用户自发去传播的内容，而那些能引发自传播的内容，其中就有每个传播用户心中的好内容。

回顾以往分享习惯，当你遇到一个特别喜欢、有相同想法、渴望分享或表达观点的内容，你最先选择的分享渠道会不会是朋友圈呢？答案多数是肯定的。因此，在这个好内容会“自发传播”时代，“自传播”渐渐成为评价一个产品、一则广告、一篇文章的标准之一。

那么，文案是否也可以实现自传播？究竟什么样的文案满足自传播的必备因素？

本周文案技巧总结：四招让你的文案拥有“自传播”的魄力！

一、有情感：让文案成为情感的代言人

最好的文案是走心的文案，最走心的文案是有感情的文案。在上篇《别跑，抓住文案的小情绪》一文中曾提到：“人有七情六欲，以‘情绪’为切入点的文案往往很容易引起共鸣。”其实，关于“情”这个词，将其拓展，可以是情绪，还可以是情感。

在10w+的文章里，情感类文章贡献最大，而人性的情感包括爱情、亲情、友情等，爱情是最容易引起共鸣的，也是最容易惹人喜惹人怒惹人心动的情感，很多人对爱情有着深刻的领悟，却只有少部分人将这样的情感表达出来。亲情永远是最容易戳中泪点的，游子在外，独自一人，思念父母，触景生情。因而，让文案成为情感的代言人，和用户真心地交流。

如说到【亲情】

记得回家吃饭APP曾出过很多系列的海报，如吃货箴言、“有人在点餐，有人回家吃饭”系列等，其slogan也是“一切语言，不如回家吃饭”。20多岁的年轻人，异地求学、工作，快餐是日常，家乡菜是久久想念的味道。与家乡的距离、想爸妈的时候、一个人吃饭的孤独、儿时的美好记忆。

让文案成为情感的代言人，换句话说，就是让用户产生情感共鸣，在具象化的场景里找到相似的情感诉求，从而引发目标用户的自传播行为。

二、有态度：有观点有立场，用态度表达自我

马斯洛需求层次理论中，位于下面三层的是生理需求、安全需求、社交需求，这都是基于人类身体的本能需求，而最上面的两层，尊重需求和自我实现需求才是人类的精神需求。表达自我观点，彰显自我态度，是人的自我实现，也是满足基本欲望后人人寻求的精神满足。

当品牌推广上升到一定阶段，已不是期望广告可以带来大幅度的销量或浏览量。品牌的建立非一日而成的，是经过多次的推广宣传才能抵达用户心中建立一定的形象概念。有观点有立场，才能获得更多用户的青睐，自发传播才能得到更多的心理支持。