如何让创意更有黏性-第一章（下）

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作者通过几个实例逐一阐述简化核心的方法。

【人名人名还是人名】

报纸运营的核心：聚焦本地新闻。

传递核心方法：

1.类比法：小镇长≈纽约市长

2.强调优先次序：报道本地新闻最优先

3.语言：清晰简练，切实可行。

简单＝核心＋精练

达到简练核心的方法：

1.使用谚语【一鸟在手】

谚语普适性有利于指导决策。说法精练的同时应满足（黏性强，意义深远，影响他人）

2.聚焦在最想做的事情上【掌上电脑与视觉谚语】

3.精练还要有意义。【柚子基模】

基模可以提供有深度的简单。

4.用简单组成复杂。【好莱坞基模：高概念营销策略】

生成性类比（生成性＝新认知，新解释和新发明）