解读地暖品牌消费：中产成主流买家，整体采暖成趋势

哪些业主最可能安装地暖？日前公开的《采暖品牌调性报告》或许可以给出一个明确的答案。

根据对雅克菲、威能、博世等6家采暖品牌的调研，不难发现核心买家既有中产，也有富人，并且涉及多种职业、多种收入，从中可以看出，家里安装地暖，或者是明装采暖，逐渐成为城市家庭的装修标配。

从安装成本来讲，以雅克菲为例，一套地暖全部装完，能够控制在4万元以内，大多数中产家庭都能接受，却能带来非常舒适的过冬体验。背后反映的是更多人愿意为生活品质提升花钱。

这样的消费现象，在最近两年的多份报告中都有体现，去年波士顿曾有一份研究中国人消费习惯的报告，认为75%接受调查的消费者愿意多花钱，并且有两个主要群体在增加消费支出，一是上层中产阶级和小城镇的富裕阶层，二是80后90后构成的千禧一代。增加的开支里面，居住环节占有关键一席，其中就包括了家庭独立供暖系统的安装。

另一份来自吴晓波频道的新中产报告也有自己的分析，他们的26条结论里，有几点跟地暖品牌消费密切相关，比如认为体验类服务消费增加，理性化倾向明显，看重质量与性价比，愿意尝鲜高科技产品，跟上时代潮流，大胆尝试；愿意为居住花钱，让自己的生活更加安定等。

客观来讲，地暖并不是刚兴起的新事物，却在近几年才大范围普及，尤其是众多南方城市，在经济条件得以改善的情况下，开始调整过冬取暖方式，安装地暖成为一种明智的选择，蔚然而成装修潮流。而主导这波潮流的，正是备受关注的中产家庭。同样来自《采暖品牌调性报告》的调研显示，以雅克菲为例，其客户群体以企业主、公务员、中高层管理者、技术精英、专业人士为主，符合中产家庭与财富新贵的特征，表现出锐意进取、注重性价比、成熟理性、睿智等个性。

第一财经周刊曾推出一份《2017年中国新中产品质生活报告》，其中有数据是这样认为的：有48.39%的新中产非常同意智能化让生活更便利、更高效，有38.71%的新中产比较同意。在地暖品牌的选择上，该份报告可以说命中要点。以前即使装地暖，也是东家买壁挂炉、西家买地暖管，装完一套地暖，需要跟几家品牌打交道，而雅克菲整体采暖成为中产与财富家庭的首选，使得地暖安装与使用变得更加便利、高效，而且更节能。

整体采暖的优势很明显，在一家品牌店里，购齐壁挂炉、地暖管、散热器等全套产品，并且由一家品牌提供施工安装、调试与售后服务，自然省事省时。何况家庭分户，独立供暖，可以自由调节温度，还能在安装之前就考虑到对房间装修效果的影响。

多份统计都认为，高收入人群的比例将大幅增加，富裕城市将越来越多，中高收入人群的分布将保持扩大，对于地暖品牌来讲，尤其是对整体采暖来讲，新的机会大门已经开启。