《流量池》第十章 数字广告（下）：落地页是第一生产力-180723

落地页营销过程的终端环节，起着承接流量、转化用户的重要作用，因此在设计制作落地页时要将“尽可能收集有效的用户信息”作为第一要义。

好的落地页需要包含：1.简单直接的品牌信息，吸引力的头图，来增肌用户信任；2.品牌的业绩展现，给用户一个承诺，从而打消顾虑，加速购买；3.核心卖点，并且合理的将文字转换成icon，毕竟图形比纯文案看起来更加简洁、清晰；4.一定留有突出的“拨打咨询”按钮，留资按钮；5.产品案例和权威认证来背书。

落地页逻辑架构又包含：1.首部简单直接快速的告诉访问者核心卖点和品牌、活动信息；2.品牌的整体印象和产品口碑，因此落地页设计构图一定要遵循简单直白的原则；3.从消费者的角度思考，他们的益处；4.权威认证，毕竟没有任何一个消费者希望自己是新产品的“小白鼠”；最后就是一定要留有用户最有效的信息。

在图片素材的选择上，一定是清晰可辨认、重点突出不混乱、颜色搭配合理的。原生感的图片，往往呢能够获得更多的点击，同时淡化用户对广告的防备心理。

在文案上，要以用户视角来准备文案，一条文案一个卖点；简单易懂可以让用户快速理解的文案；明确的指向性的文案，可以直接切入目标人群，获得较高的点击率；刺激用户点击欲望的；以用户的口吻叙述，以用户的思维模式构想的；采用用户关注点去吸引。

落地页是第一生产力，因此在落地页制作时，要记得“不要让用户去思考，只要按照明确指示完成简单的操作”就好的，简单，明了的落地页，才是真正可行的落地页。