申永祥
申永祥

内容营销做得好的公司长啥样？

怎么才算内容营销做得好?分享最近看到的几个案例，让大家看看内容营销做得好的品牌长啥样。

我要分享的不是那种财大气粗的巨头企业，如红牛、迪士尼等，而是几个比较接地气的案例，它们的内容可以很好地嫁接到商品，而不是停留在品牌认知层面，对中小型企业或者刚开始投入做内容营销的企业会有一定的参考价值。

1、江小白：定位精准

内容营销第一步不是写文章，而是找到一群种子用户。这群种子用户是同类，有高度一致的价值观和认同感。做白酒的江小白没有广撒网，而是把内容的枪口对准了不向平庸低头的文艺青年。除了定位扎实，江小白还是内容输出量非常大的品牌，从产品包装到公众号，浑身上下都是精心设计的内容。据说，他们公司的文案、设计师和小编加起来有100多人，有人甚至说它就是一家广告公司。

2、keep：内容聚合体

打开keep的APP，就像跳进了内容的大海，怎么也逃不出它的手掌心，好变态。PGC+UGC内容把你团团围住，与外界平台(如丁香医生)的内容连接更是形成了一个庞大的内容生态。它家大多采用图解和视频的形式，更让内容的质量上了一个逼格，也非常贴合目标用户的使用场景，可以让人看了就跟着做。

3、故宫淘宝：风格太鲜明

内容的风格相当于一个产品的设计。我们记不住苹果产品的材质参数，但是通过设计能感知到那就是苹果出品的东西。淘宝故宫通过重塑历史人物的形象，成功地撩动了年轻网民的心智。就是它的萌贱风格，把我们与华夏老祖宗的距离拉得很近。

4、大姨吗：完美社区

社区是圈养同类的地方，不认同的人会自动被淘汰。它也是一个能够形成良性循环的小生态，能够自己完成新陈代谢。大姨吗就是女孩子们的小闺房，其中女性健康知识、女孩心事、保养工具、购物通道甚至投资理财一样俱全，满足专属于女孩的种种需求，甚至比保洁的beinggirl.com还周全。

5、小红书：内容电商典范

内容营销做得好的公司长啥样？_第1张图片

这是一个电商平台，也是一个消费体验分享平台。里面有大量的体验笔记，类似于与淘宝达人，但是它没有为内容而内容，直接是针对性的推荐。它发动消费达人们一起发现全世界的好东西，而不是单纯自己从自己的角度为大家挑选好东西。跟导购平台相比，它作为电商平台反而少了很多铜臭味。

内容营销做得好的还有很多很多，如果你有发现，欢迎在留言区分享出来，让大家看到更多优秀案例。

作者：张飒 来源：张飒的博客

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