宣传失误：一手好牌打稀烂的杜嘉班纳

说到杜嘉班纳，大家应该都不会陌生，D&G于1994年推出，，用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分，被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人。

但这一次它上热搜的原因是这样的，截止11月21晚七点半微博的热搜榜单，“迪丽热巴和DG解约”“DG大秀取消”“DG设计师”、“杜嘉班纳”、“李冰冰”、“陈坤真是刚”、“陈坤不出席DG秀”等等话题接连登上热搜。

还有这样的，章子怡、黄晓明、木子洋、王俊凯、唐艺昕、陈学冬等明星接连表示今晚不会出席于上海举行的杜嘉班纳DG大秀活动。

预热时装秀，宣传片内容堪忧

11月21日，杜嘉班纳将于上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”，并邀请了众多明星参加，同时，杜嘉班纳在宣传预热期特意拍摄了一个主题名为“起筷吃饭”的广告宣传片，内容把中国传统文化与意大利经典饮食相结合。

然而，这宣传广告招致了中国网友的不满。有网友指出，片中旁白的“中式发音”、语气以及“中国模特”用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷等片段，均存在歧视中国传统文化的嫌疑.

虽然@DolceGabbana 在微博上删除了该视频，但仍在其Instagram和Facebook的账号上发布，“涉嫌辱华”事件在国外社交媒体引发了不小的争议。

但由于微博视频已删，加上杜嘉班纳邀请了众多当红明星参与时装秀，其中还包括杜嘉班纳亚太区品牌大使王俊凯、迪丽热巴，因此微博平台早期舆论以木子洋、王俊凯等明星粉丝为本命刷话题、期待活动为主。

不过也有大V关注发声，11月20日21:54，时尚博主@SerenaHottie 发博“刀叉吃饭秒对秒diss Dolce&Gabbana辱华视频”，怒斥杜嘉班纳“一边歧视一边圈中国人的钱”，微博转发6k余次。

创始人发表“辱华”言论，明星退秀，舆情持续发酵

21日中午11时许，ins上网友和杜嘉班纳设计师同时也是创始人之一的Stefano Gabbana的一段真实的对话截图开始迅速在微博扩散。

时尚博主@Fashion_BangZ @iDest 等相关截图微博均获得了不少转发，若说此前关于广告视频，网友们各有解读，对于“辱华”之说还略有争议，那么截图一出，杜嘉班纳可以说是坐实了辱华之名，网络舆论一片哗然。

12时许，明星开始发声，从陈坤、李冰冰、到章子怡迪丽热巴，众多参与时装秀的明星、模特一个接一个地宣布退出，将事件热度一步步推上高峰。

官方出面致歉、时装秀取消，发酵程度上升到顶峰

13:52分，@DolceGabbana 官博致歉，然而网友根本就不吃这一套，致歉微博成功让这个事情再次发酵，主要为@江南大野花 @过气系草王子曰 @牧牧的PU 等营销号以及@江宁婆婆等大V。

从网友评价的内容上看，网友情绪相较早期宣传广告时更加激动和负面，转评高频词有“倒闭、滚蛋、侮辱、拜拜、垃圾”等，而官方公关更是被指“搞笑、新思路、套路。”

“尊重每个民族、每一个国家的人民、文化非常重要。奢侈品大牌作为金字塔顶端的表率，除了引领时尚外，更重要的是应有国际化的格局、视野和心胸。”

杜嘉班纳Dolce & Gabbana这次的宣传片不仅仅是不理解中国文化，实际上也反映了一定程度的文化歧视，这是任何国家人民都不能容忍的。文化是民族的，也是世界的，只有先进、健康的民族文化，才能被世界所认同，才能更加源远流长。

资料参考：深圳前海博宏文化传播有限公司——“何为时尚，杜嘉班纳你根本不懂中国文化”