对知识的渴望，对生活无与伦比的好奇心，丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。
生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。
有这样一句俗话：如果你拥有的唯一工具是锤子，你就会把所有问题都视为钉子，以知识和经验的形式解决问题的时候，你的工具越多，就能想出越多解决问题的新办法。
但毫无疑问，最好的开始时机就是现在。不错，拿起一张纸和一支笔，开始吧，只要能够在很长的一段时间里不停地去写写写，我保证你每年都会有进步。你可以给当地的报纸写文章。我的写作就是始于给中学校报写东西，它给了我经验和信心。写信，写贺卡，只需要简单地抓住任何你可以写作的机会。
文案写作是一段精神旅程，成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历，你的专业知识，你对这些信息进行精神加工并卖出产品或服务为目的的将它们形成文字的能力。
广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。
永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
右脑控制直觉或感性思考，左脑控制逻辑或理性思考。
酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间，创意倾向，环境和自尊心所决定的。
每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。
在一则广告中所有元素的目的就是让目标客户开始阅读第一句话。
你对一个产品或一种服务知道得越多，就越有可能提出独特视角的文案，产品定位或好的创意。
只有在编辑中你才能将那些生涩的思想和创意的情感流露修整成打磨过的，和谐的，有共鸣，可以打动客户的完美谐振音叉。
编辑就是一个培养的过程，在编辑的过程中，你要精练的文案，用最少文字精确的表达出你想要表达的东西，编辑的过程就像养育和教导子女，你需要花上很多时间。在终稿出来之前，你可能需要写10次草稿。
如果你是一位平面设计师你就会知道每种字体都有他自己的个性，感情和清晰度，这就是这个元素的要点。对于字体设计师来说，精美的字体可能看上去很优雅，但如果没人能看懂它，那它就是没价值的，一个字体最重要的任务就是要具有尽可能高的辨识度，第二个任务就是传达出一个公司的形象。
将意识集中在一段精神旅程上，以营造出读者的参与感。
影响最重要的一些因素之一，就是对顾客脑中提出的所有异议视而不见，比如隐瞒一些东西，或者回避一些明显的产品和服务瑕疵。
联系是人类基本的一种情感系统，用来储存知识和经验，接着再回忆起这些经历，然后将他们联系到一些我们日常打交道的东西，或者那些在公众意识里的东西。
首先你要意识到，通常你必须沿着成形的那条路，你才能走下去，你得去模仿那些符合市场需求的东西，一旦你拥有建立起来的声誉，就更容易去尝试一些不同，你想尝试的东西。
当产品不符合市场需求的时候，市场就不会有任何反应。
给顾客提供太多选择是件很危险的事
叙述一个故事，是创造你和目标顾客之间纽带的有力工具。引起客户共鸣的方法就是讲故事。
销售是用一件用故事抓住或保持人民注意力的事情。
使用希望作为心理诱因，你必须要避免掉入作出一个可以测量或者被保证的特别声明陷井
相信是人类最强大的激励因素之一
你的环境就是你的视觉传达
平面元素：1.标题 2.副标题 3. 照片或图画 4.图片说明 5.文案 6，段落标题 7.商标 8.价格 9.反馈方式 10.整体设计
功能细大的文案元素：1.字体，2.第一句话 3.第二句话4.段落标题 5，产品说明 6，新特性 7，技术说明 8.预测异议 9.解决异议 10 .性别 11.清晰性 12，陈词滥调 13.节奏 14.服务 15.物理性质 16.试用期 17.价格比较 18.代言 19.价格 20.提供总结 21.避免拖泥带水 22.订购的便利性 23.请求订购
心理诱因：1.参与或者拥有的感觉 2.诚实 3.正直 4. 信用 5.价值及其证明 6.使购买合理化 7.贪婪 8.建立权威性 9.满意度保证 10.产品的本质 11.客户的本质 12. 当前的时尚潮流 13.时机 14.建立联系 15.一致性 16.符合客户需求 17.归属感的渴望 18.收藏冲动 19.好奇心 20.紧迫感 21.恐惧 22.瞬间满足 23.独有、珍贵或者特别 24.简单 25.人际关系 26.讲故事 27.精神投入 28.内疚感 29.具体 30.熟悉 31.希望