屏幕后的真实

       媒体背后有多少熙熙攘攘皆为利来利往，容易惹人上瘾，所以真诚的文字总是让我感动

        夏季傍晚的闷热，渐渐地转变为秋凉，让人兴致勃勃。

        刷微博时，遇到了闾丘老师关于媒介素养的文章，赶紧拜读，读罢，以前对于媒介的点点了解，顿时领悟了，感觉非常的开心，学习的惊讶莫过于此~。

       学习内容包括广告、媒体、公关和营销

1、广告分为信息广告、硬广告和软广告。

我举个栗子：

比如我卖一款耳机，如果只是单纯地介绍耳机的技术参数、材料信息，就是信息广告；而硬广告，顾名思义，简单粗暴地游说消费者购买，比如说该款耳机是哪个大牌代言的、“你买不了吃亏买不了上当”等煽动性强的广告；而软广告，注重以情动人（以情诱人）比如口香糖广告，在广告中穿插爱情故事，美好的爱情、亲情，会让消费者产生好感，间接地让广告不反感。

2、媒体对社会、商业的影响巨大，因为

1）媒体起到构建社会准则、文化氛围的作用，从而影响人们日常生活的行为举止；

2）媒体产品会受到叙述形式不一样，而影响媒体消费者的感受，进而影响社会大众对某事件的情绪；

3）媒体会受到政治压力或者商业压力，所以明白媒体是为谁服务很重要；

4）媒体产品，报道内容可能蕴含有性别歧视；

5）面对媒体产品，媒体消费者需要发挥主动性、常识来辨别真假与煽动性程度等，从而获得第一手资讯。

商业媒体的收入形式有两种：广告收入与收费收入。

1）广告收入模式，媒体的受众（就是我们媒体消费者）是媒体的产品，是用来与广告商交易。这种模式的好处：我们从而可以享受免费杂志、免费的app、免费的社交平台、免费的网络咨询等等，而且媒体的商业收入一般丰厚又确保了能够提供优质内容。缺点是，媒体为了吸引广告客户，会只顾点击量、阅读量，而生产只符合大众口味的一般媒体产品，甚至为了博眼球、噱头，最后我们这些受益者也可能会变成受害者。

2）媒体收费模式，再举栗子，我们去电影院看电影、听唱片，我们从不担心中间会插播广告，因为我们已经付过钱了。好处是没有广告，并且可以提供不受消费主义、大众口味、体制的影响，而生产出高质量的内容，而高质量内容也意味着并不吸引人。坏处是，可能会出现盗版，比如盗版唱片、影片、内容，而让媒体难以为继，现金流不稳定，而难以继续生产高质量的内容。

3、营销，是利用发布会、记者会，使媒体主动报道，比如苹果公司、娱乐明星在这方面做的很好，所以科技公司，一般会通过讲故事（情怀）来获得媒体的主动报道，特别是现在自媒体的广泛存在，会产生内容的自传播、自流转等高等级营销。

4、公关的目地很简单，目的一直是改变公众对企业、某个明星、政府的评价等。坏处是，容易掩盖事实的真相。所以媒体消费者，要具有能够辨别媒体产品的媒介素养。