科技与时尚的产物是为大众带来便捷，还是只为取宠？
LOUIS VUITTON x《英雄联盟》
图片来源：LOUIS VUITTON
《英雄联盟（League of Legends）》与奢侈品品牌 LOUIS VUITTON 合作推出联名限定英雄皮肤和奖杯的新闻大家早已知晓。而在此前，LOUIS VUITTON 已和日本动漫《最终幻想》推出过一系列造型摄影作品，同样引起了众多议论。
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左: LOUIS VUITTON x Supreme
中: IKEA x Walter Van Beirendonck
右: LOEWE Foundation x The Design Museum
图片来源：LOUISVUITTON
随着时代的发展，潮流品牌 x奢侈品品牌、时尚品牌 x家具品牌、时尚品牌 x艺术家等跨界合作不足为奇，比如街头品牌 Supreme 和 LOUIS VUITTON 联名掀起的街头与时尚联姻热潮，安特卫普六子之一的 Walter Van Beirendonck 与 IKEA 推出联名系列等等。无论是品牌间的合作还是跨媒介的合作，这种「Cross-Over Collaboration」的趋势逐渐主宰着时尚界；除此之外，科技与时尚的结合也渐渐被应用的得心应手。不管是在面料上还是店面上，各大品牌都用各种方式为观众们呈现「未来化」的时尚。
Nicolas Nerophonte - 《Being Digital》
图片来源：Goodreads
Nicolas Negrophonte 曾在书籍《Being Digital》中提到过数字科技对未来生活、工作、教育，有着非常重大的影响。其中最为出名的名言是「预测未来最好的办法就是把它创造出来」。随着生活环境的数字化，人类的生活、思想方式也会随之改变；电商的热度慢慢取代了实体店，各大品牌也争奇斗艳般的策划出不同的数字化产物来宣传自身。
时尚与科技的结合
「Fashion x Technology」
Alexander McQueen - Kate Moss 3D Hologram
视频来源：Youtube
2011 年，英国博物馆 Victoria & Albert Museum 为英国鬼才设计师 Alexander McQueen 推出的展览 《Alexander McQueen Exhibition》轰动了全球，吸引不少时尚爱好者亲自拜访。据 Vogue UK 报道，这个展至今为止一直被称为史上服装学院出席人士最多的展览。该展览收录了各季度走秀款真品，但最为吸睛的一角则是策展人为 Kate Moss 做的 3D 全息立体影像，而在此展览开设之前 Alexander McQueen 早已将此技术运用于 Alexander McQueen 2006 秋冬走秀中，展览中出现的 3D 全息立体影像正是出自那时的时装秀。
Alexander McQueen 创造的品牌一直以诡异、暗黑、哥特风格甚至反人类的印象刻在大众的脑海中，走秀和展览中出现 Kate Moss 的 3D 全息立体影像充分的将 Alexander McQueen 「诡异」的品牌特性表达了出来。
Jean Paul Gaultier - Real-TimeFace Projection
视频来源：Youtube
Jean Paul Gaultier 于 2014 年 4 月于伦敦 Barbican 开设的个人展览《The Fashion World of Jean Paul Gaultier: From the Sidewalk to the Catwalk》，细致的将 Jean Paul Gaultier 的故事以故事线的方式呈现给观众，而这一手法在大多数的品牌同名展览中都是比较常见的展示手法。
但 Jean Paul Gaultier 巧妙的运用了 Real-Time Face Projection 「实时人脸投影」科技融合进展览，这一举动一下把该展的热度炒到顶端。实时人脸投影技术在现代科技中其实也能见到，比如创意部门 OMOTE 与日本艺术家 NOBUMICHI ASAI 和妆容艺术家 HIROTO KUWAHARA，以及法国数字图像工程师 PAUL LACROIX 合作拍摄的创意广告也应用了此技术，有不少创意人士纷纷效仿致敬该技术。
Beyoncé - Run the World Tour
图片来源：Youtube
Jennifer Lopez 于 2015 年为当时上映的动画电影《疯狂外星人》助阵现场，演唱该电影的主题曲 《Feel the Light》。而吸引人们的并不是歌曲，是她在现场表演时巧妙的把服装和投影科技结合的淋漓尽致，随着音乐的变化也呈现不同的颜色和场景，与该电影的温情励志剧情，以及天马行空的故事背景起着相互衬托的美意。
而 Jennifer Lopez 并不是唯一一个融合高科技和表演为一体的第一人，在此之前 Beyoncé 为宣传新专辑《4》于 2013 年《Run the World (Girls) Tour》演唱会现场运用了 Madmapper 和投影技术，开创了高科技与演唱会融合的先河。而在此后无论是 Superbowl 还是各大演唱均引入了高科技技术。
虚拟KOLLil Miquela
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图片来源：@lilmiquela
顾客体验和未来化店
「User Experience and Future Retailing」
前文列举了不少时尚与科技结合的例子，但是说到更为贴近生活和日常消费的，那就不得不谈及品牌店面和品牌官方网站了。为增强顾客们的体验感，各大品牌在官方网页上花了不少功夫，打造全新的顾客体验。
但于此同时也出现了对应的问题，因过分注重于电商，实体店的客流量与日俱减。网店是其中一个导致实体店客流量丢失的原因，繁琐的排队过程和等待店员服务也是令顾客头疼的原因之一，而这两点正是导致客流量慢慢消失的原因。为解决实体店客流量流失的问题，各大品牌也纷纷策划出不同的方法来「挽回」。
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adidas futuric retail
图片来源：esstional retail
adidas 细心的洞察到这两点，针对这两个问题开设了科技化店面来应对。前不久这个高科技化店面于伦敦 Oxford Cirucs 正式面世。据网站 Esstional Retail 得知，该店面创建了火爆网路的「AR Fitting Room (AR 换装)」科技；与此同时，在该店面使用 adidas 专属的 App 还可以呼唤店员帮助自己找到适合自己尺码的衣服。节省顾客时间的同时，也可以增添一丝娱乐效果，客流量也顺理成章的「回来」了。
图1: Sephora AR Make-Up
图2: Tiffany & Co. AR App
图片来源：Google
随着数字化时代的变迁和 AR、VR 以及 MR 的发展，各大品牌店面纷纷引入了 AR 试穿衣服的技术。
譬如 YOOX 于前不久就开创了一款能够在手机上为自己搭配衣服的软件，用户只需要打开软件，将提前「收录」的衣物上传到 App 上就能体验在手机上为「虚拟的自己」搭配衣服。YOOX 抓住了在忙碌的工作生活中人们没有时间打扮的这一问题，再结合换装游戏的娱乐方式使人们在繁忙的生活中，能够快速的以这种娱乐方式为自己打扮。可见时尚与科技结合，科技所带来的虚拟现实式体验，必将是未来一大发展趋势。
视频来源：Youtube
雅诗兰黛、丝芙兰以及各个化妆品牌相继于店面或官方网站上推出 AR 试妆科技；Tiffany & Co.也在自己的软件中推出了 AR 试戴首饰的功能。可见 AR 在这个时代里称为「抢手货」也是毋庸置疑的... 各大品牌正在利用数字化手段，获得在数码网络时代成长的年轻消费者们的广阔市场。
时尚瘾还是网络瘾？
「Fashion Junkie or Digital Junkie?」
说到电子时代下时尚的发展，不经让人联想到一个非常有趣的问题：人们是对时尚本身沉迷，还是对电子世界沉迷？而时尚利用高科技产品和数字媒体造出的产物又会带来什么样的后果呢？
图1: COACH - Rexy Holiday Race
图2: Hermes - H Pitchhh
图3: BURBERRY - B Bounce
图片来源：Google
从奢侈品品牌推出线上小游戏的例子中可以窥见不同的面向。COACH 推出「Rexy Holiday Race」、Hermès 推出「H - Pitchhh」以及 BURBERRY 推出的「B BOUNCE」，作为品牌的宣传和营销策略，体验过这些游戏的用户们可以发现，这些游戏与其他游戏相比并没有任何新意，反而变成了一个发朋友圈的素材，由于大众对社交媒体的沉迷，品牌通过小游戏起到了让用户们为它们「免费」做宣传的目的。
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图片来源：Kim Kardashian Hollywood World
「圈钱女王」Kim Kardashian 曾推出一款养成型游戏「Kim Kadarshian Hollywood World」，这款游戏曾与著名时尚品牌合作推出电子版的礼服包饰等，游戏中出现了 BALMAIN、KARL LAGERFELD 等高端品牌的礼服，并只需要打开钱袋就能买到「明星同款」的衣物。而这一举措ye可谓满足了群众一种接近「富豪生活」的心态。
图1: Snapchat x GUCCI
图2: Snapchat x DIOR
图片来源：Snapchat
盛行于国外的社交媒体软件Snapchat，用独特的滤镜功能吸引着不少用户。前不久，DIOR 和 GUCCI 纷纷与该社交软件合作推出限时滤镜特效，大牌们从广告投放到「隐形传播手段」，再到直接与社交软件合作，不放过任何宣传的机会。
科技或许给时尚品牌带来很多的便利，虚拟现实的体验也正在渗透到无所不在的日常生活中，成为 Z 时代所热衷的方式。但另一方后面，在现代社会中人们依赖于网络和科技的现象愈发严重。新闻网站 INSIDER 曾报道，国外有一女网红过分痴迷于网络世界，而她在网络世界中的样子可谓光鲜亮丽，但实质上她的生活环境是非常的「可怕」。由此再联系到我们的生活，如果我们持续沉迷于此，注重自己在社交媒体上的虚拟形象和虚拟体验，我们真的还会在乎我们真实的样子么？
Text /Cyrus Huang
Editor /Cyrus Huang
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