消费升级，升级的是什么？

消费升级，从价格敏感到品质敏感，从追求稀缺到追求体验，从财富区隔到能力区隔，从注重实用到追求精神。

消费升级后的新消费，和原来的旧消费，有什么不同呢？有人说：近年来，大受新中产阶级欢迎的产品，比如日本的马桶盖、陶瓷刀、药妆，新西兰的奶粉、蜂胶，都比国产产品品质更好，卖得更贵。消费升级，就是生产更好的产品，卖得更贵呀。

这位朋友的答案，也是我们对消费升级的常识看法。但是，更多的消费现象，完全不按这个套路来：

新中产不再热捧奢侈品了。奢侈品销量持续下降，2016年一年时间，LV关店20%。他们喜欢小米优衣库等高性价比品牌，3月8日，雷军在央视演讲《买贵的VS买对的》，继续推行“高性价比”战略。他们平均花钱花时间跑步、健身、瑜伽，却不愿意为视频前广告等上两分钟。她们既热衷于断舍离，又要集齐6色星辰口红。他们既参加付费学习社群，积极提升自己在职场的地位，又忙着逃离北上广。

现代经济学认为，随着经济发展，人均GDP每进入某个新阶段，就会引发消费偏好的变化。所以，消费升级，不是消费品的升级，而是消费者价值观的升级。“有钱了后买两辆宝马车，开一辆拖一辆”这样的简单在消费数量上的和价格上升级的逻辑，根本上来说属于上个消费时代的消费价值观。

与旧消费观所处的商品稀缺时代不同，现在商品的丰富程度非常高。于是，个人的时间、体验、注意力等，超越商品成了稀缺资源。所以人们对待商品的态度也就发生了改变，由“以物为中心”到“以人为中心”，即由我消费是为了拥有更多财富、物质、资源，升级到了我消费是为了成为理想中最好的自己。