从 Nike、Vans 到 Louis Vuitton，慈善对品牌意味着什么？

Vans 在 11 月 21 日的「Checkerboard Day」上正式将其从 11 月 11 日开始于 eBay 平台上拍卖设计师合作产品的所得金额及店铺销售收入，合共 100 万美元捐赠给「Imagination Foundation」，一个致力于扶持儿童创意的慈善项目。

无独有偶，走入双方牵手的第 16 个年头，Nike 在本月初发布了今年与 Doernbecher 儿童医院的慈善合作系列「Doernbecher Freestyle Collection」。

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Vans 携手多位设计师打造的产品作为拍卖会拍品

图片来源：Vans

如今街头及时尚圈，各品牌早已在如何反哺社会这一议题上作出行动。无论是发布以慈善为主题的特别产品，还是对相关非营利机构组织的捐助，抑或是在今年时尚界大唱主调的各种从环境保护角度出发的各项举措，广义的「慈善」似乎是最大风向。

今年于法国举行的 G7 峰会上，包括开云集团、Chanel、adidas、Nike 在内的 32 个奢侈/快时尚/运动集团及品牌联合便签署了一份关于可持续发展策略的契约。

Prada 推出的「Re-Nylon」再造系列产品

图片来源：Prada

同时综观街头、运动、时尚领域，各品牌对于不同慈善项目的支出我们也可以从特别限定产品上一窥究竟。

#1

Nike Doernbecher Freestyle Collection

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图片来源：Nike

论及运动品牌的慈善合作，Nike 与 Doerbecher 儿童医院的长期合作项目也许是首个被提起的。其让人印象深刻之处不仅在于合作鞋款本身设计上所反映出年轻重症患者们对于美好的追逐妙想，也许或多或少也在于合作项目较早时所发售的几双 Air Jordan 正代在二级市场上的天价表现。

然而抛开转售溢价话题，从 Nike 官方的消息看来，从 2004 年 Nike 与 Doernbecher 牵手开始，该计划已为 OHSU Doernbecher 儿童医院筹得了超过 2700 万美元，为其医疗项目研究等等提供资助。

#2

adidas x Parley

图片来源：adidas

自 2015 年 adidas 与海洋环保组织将海洋塑料垃圾回收作为原料，制作出特殊鞋面纱线设计的海洋主题 UltraBOOST 亮相联合国，拉开了双方的合作序幕。在其后，每一年 adidas 皆会以 UltraBOOST 为蓝本，使用 PARLEY OCEAN PLASTIC 回收材料推出特别鞋款，助力海洋保护事业。

而今年推出的 UltraBOOST 19 Parley 系列跑鞋，更将针织鞋面中的 PARLEY OCEAN PLASTIC 材质提升至 95%，并在中国发起 Run For Ocean 跑步活动，号召更多人加入其环境保护行列。

#3

NOAH x Keith Harring

图片来源：NOAH

事实上 NOAH 的慈善企划远不止其与 Keith Haring 打造的慈善系列一项。

除了这系列将售卖所得全部捐献给 Save the Children 的合作外，NOAH 对于社会回馈的动作还包括其洗标上对保护鲨鱼的呼吁（100,000,000 MILLION SHARKS ARE SLAUGHTERED EVERY YEAR），「Free The Children」系列 T-Shirt，2017 年致力于先后遭受厄玛、哈维飓风重创后重建工作的「Hurricane Relief」Tee……一系列带着不同诉求目的的举措让 NOAH 称为街头品牌之中的慈善担当。

#4

Louis Vuitton x UNICEF

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图片来源：Louis Vuitton

在 2016 年首次发售后，Louis Vuitton 为联合国儿童基金会 UNICEF 所打造的 Silver Lockit 系列已成为品牌每年最受欢迎的饰品之一。彩色手绳搭配 Louis Vuitton 标志性的弹簧锁挂坠，加上相对亲民的价格，让这一系列 Silver Lockit 以百搭不失质感的姿态成为年轻人们热追单品。

据 Louis Vuitton 的公开资料显示，Silver Lockit 系列已经为 UNICEF 募集到 700 多万欧元善款，用于保护危困儿童（每条 Silver Lockit Color 手链的收入中，Louis Vuitton 将为 UNICEF 捐赠 100 美元）。

图片来源：Balenciaga

然而即使有着可观数据、以及相应产品的支撑，但品牌们的慈善举措，仍被看作是一种「营销手段」。

Balenciaga 在 2018 年时为世界粮食署所推出的特别版腰包便被传媒们普遍质疑其对慈善的诚意。在宣称将收入的 10% 捐出给世界粮食署的相关计划后，Balenciaga 出品的这款印有 WFP (World Food Programme) Logo 的腰包被曝出相较于普通产品线产品高出了上百美金的售价升幅——每只价值 850 美金的腰包（普通线产品仅为 650 美金）收入中，品牌将对世界粮食署捐出 85 美金。

此般做法引来了各路嘲讽，而 Balenciaga 本身的声誉自然受到了一定的影响。这不禁引起我们深思，对品牌而言，「慈善」意味着什么？

更多的资本投入

Vogue Business 发布时尚圈慈善观察专题中的统计图

图片来源：Vogue Business

先将 Balenciaga 的「翻车」事件按下不表，要涉足慈善，品牌将付出更多的资本投入自不在话下。

今年中期 Vogue Business 发布的时尚圈慈善观察专题中便指出，时尚企业的慈善捐款远超过其他行业。从愿意参与 Vogue Business 专题的集团、品牌不难看出，时尚界对不同慈善的捐赠力度。持有 Tommy Hilfiger 及 Calvin Klein 等品牌的 PVH Corp. 在 2017 年里对慈善项目的支出达到集团税前收入的 3.8%，而从 Burberry 透露的信息中则可以估算出 2017 至 2018 年度其承诺的慈善支出约为 4.13 亿英镑，占其税前收入的 1%。

此外，同份专题中还列出了爱马仕名下慈善基金会的年均运营预算为 720 万欧元。

更高的用户好感度

Supreme 加身的「潮流野兽」们穿的不仅是品牌更是风潮和话题

图片来源：Pete Casta/Structure Paris

毫无疑问，在慈善项目上的付出对品牌而言是一笔长期投资，且收益不能明确被量化。然而让各个服装相关品牌前赴后继的，除了集团、企业本身的社会责任态度外，我们可见的收获更多地表现在其声望上。

「You are what you wear」已成为时下酷小孩们的时尚座右铭，不仅在于穿上爆款的那份炫耀，更在于他们除了穿衣搭配和关注产品话题外，所代表的态度和立场。

麦肯锡曾发布过一组消费者洞察数据，显示现如今消费主流里，三分之二的消费者更看重品牌所表达出的立场，亦是强有力的佐证。

NOAH 可循环棉料

图片来源：NOAH

一句有着慈善诉求的标语和相关印花，一条有着明显设计的配饰，一双来自环保回收材料的 Sneaker……加之通过购买行为便可作出的慈善捐献结果，这些超出产品设计本身的态度和立场，是引起每个 Cool Kids 共情同时，也能从外在拥有更鲜明形象的利器。

玩味也好严肃也罢，产品上所传达的信息和态度是当下年轻人更想要的

图片来源：4HUNNID

即便总被批评家们诟病捐助力度不够大、总有作秀成分，品牌们在不同慈善项目上的举措仍证明了 ，时尚从来不是一场「体面人」的狂欢。也希望各位在支持品牌善举的同时，能将目光放在其后的慈善项目本身上。

Text / T.
Editor/ Didi Hu

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