也谈企业品牌
                               ---- 《抉择与命运》读后感
 
      这是发生在我国抗战时期的二个真实的故事， 2 位战功显赫、能力出众的将领； 2 件性质雷同的案件； 2 种不同的命运抉择；折射出两种不同的管理风格；××ד挥泪斩马谡”杜绝后患，蒋介石“义释关羽”终究败走台湾。
    “一个人死掉了，一个组织获得了新生；一个人活下来，一个组织走向衰退”。透过这段波澜壮阔的历史中不引人注目的插曲，我们可以窥斑见豹、一叶知秋；企业的品牌不能仅仅成为华美的口号和包装。真正的品牌精神，一定是与企业战略息息相通并内化为每个企业成员的价值观的伦理。产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西，工厂制造产品，心灵创造品牌，产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。
     早期，品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记，品牌可以是一个名称、一个术语、一种记号、一种象征或设计，也可以是若干因素的组合；我们只需要想办法使消费者认识、知道、熟悉我们的标记，就可以达到宣扬企业品牌的效果；而现在，品牌已不再等同于 " 标记 " ，而是成为以个含义更广、更抽象的概念，品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产；企业实施和推进品牌战略，一定要解决好企业的经营机制，使自己品牌战略***进每一消费群体的心目中，这才是品牌战略的实质意义之所在。
     企业品牌的作用表现在：一、有利于产品参与市场竞争；首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护 的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀 。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。二、有利于提高产品质量和企业形象；品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子 。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。三、有利于保护消费者利益；品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。
     企业品牌的内在维护需要一个好的企业经营机制，一个企业的经营机制需要规范的制度标准。企业品牌对于内部员工的首要要求就是遵守企业制定的各种规章制度，按照自己的岗位标准进行标准化工作。从根本上讲，企业聘用员工是为企业盈利服务的，它需要员工从一些特定方面贡献自己体能和智能，从而保质保量并且最好是超额地完成企业所希望看到的工作结果。企业对员工有几个基本的要求：一、服从，服从成为企业衡量员工素质和能力高低好坏的重要指标。企业通常的做法是制定一系列的工作和管理标准来控制员工行为，也只有员工按照企业确定的标准行事，才算是员工为企业创造了利润。二、适应性，企业要求员工们遵守的则是“一视同仁”的企业标准。这就对员工构成了一个要求：适应性。主要包括认同企业的企业文化，遵守企业的各种规章制度和各种新的制度，适应工作的内外部环境，适应所再团队的工作氛围等等；三、形象，这是针对各具体岗位员工的“外在”要求，来自社会价值标准，即当一个社会普遍认为某一岗位应当由某种类型的人来做时，一个具体的企业便会自觉或不自觉地采用类似的标准评估相应岗位的人才。
     作为企业，品牌对于企业发展和壮大具有重要意义，企业的发展和壮大又直接影响着作为员工的我们个人的稳定和发展，之间的作用关系是相互，所以我们有责任也有义务完成企业品牌创建对员工的基本要求，认同企业的经营宗旨，拥护企业的经营理念，时刻要考虑到企业的核心价值观。