艺考季观察：泛娱乐时代的造星工业与圈钱运动
本文经授权转载自全媒派（id：qq_qmp）
前几天，京城媒体圈里流传着“拍到王俊凯正脸就有奖金”的传说...
在北京电影学院艺考现场，由于人群太过拥挤，戴黑色口罩的王俊凯被簇拥着缓慢移动。据现场围观媒体爆料，在考完试之后他只能“跳窗逃跑”。
疯狂背后，是艺考狂欢趋势的演变。每年2月，艺考搜索指数呈飙升之，而近年来明星考生越来越多，更是将本属升学途径之一的艺考推动为全民关注的话题。
2月以来艺考相关搜索热词趋势 via百度指数
艺考明星化折射大众狂欢情绪
让我们先从“艺考明星化”的趋势说起。据“娱乐资本论”报道，今年引爆媒体关注的TFBOYS王俊凯，艺考现场简直堪称一场媒体大战：
“王俊凯艺考对于各个媒体来说，可是大事。据说，今天跟王俊凯艺考的车就有12辆，走在路上跟结婚车队似的。在北电吃饭的媒体一听说王俊凯来了，撂下筷子就跑。一顿你推我搡之后，拍到王俊凯真容的记者们，顾不得被踩脏的鞋和扯破的羽绒服，喜形于色奔走相告：“拍到正脸了，奖金保住了”、“独家独家我们有独家！”
艺考是对“童星身份”的告别
在考场被围追堵截的，王俊凯并不是唯一一个，林妙可，李宏毅，李凯馨等一批童星身影也引起菲林无数。下图对近年来“明星考生”的总结比较全面：
艺考明星统计，via娱乐资本论
实际上，艺考明星化是多方因素推进的结果。相比早些年艺考只是进入行业的“敲门砖”而言，近几年造星工业日益低龄化。诸如关晓彤、王俊凯等，早早曝光在大众视线之内，背后也有专业经济公司（或经纪人）操作。艺考在某种程度上，是对童星身份的告别，对专业身份的强调。
考前通稿——线上宣传——粉丝联动，衔接紧凑的宣传策略一方面是对明星光环的巩固，另一方面则力求展现这些低龄偶像“努力、积极、向上”的人设，同时符合围观群众的窥私欲，由此，艺考具备了作为一桩社会事件的传播力与关注度。
艺考如何带动大众情绪？
以上两张图来自百度指数搜索词分类，从高频词“王俊凯”、“林妙可”、“吴磊”、“王源”等来看，艺考明星化进一步搅动大众情绪。这两年不断有案例说明，艺考现场也是“签约现场”。素人考生极有可能通过媒体或星探发掘，成为一时热点，进而被经纪公司纳入麾下。因而，艺考成为我们见证潜在明日之星的现场。此外，也有经纪公司利用艺考热点，派遣旗下艺人参考，适时宣布新人出场，刷存在感比考试结果重要。
不得不说的是，这两年移动直播的火热，让围观艺考的门槛更低了。如自媒体“霹雳爷们儿”通过直播采访考生，最高同时在线观众一度达到108万人，微博粉丝也升至53万。此外，腾讯新闻也派出直播小组，直击中国传媒大学等艺考现场。
霹雳爷们儿采访考生
一场“去神化”的围观运动
那么，艺考成绩真的重要吗？对于明星考生而言，好成绩是对偶像人设的加持，如关晓彤以双料第一的成绩考入北京电影学院，关于其“学霸”属性的讨论无疑成为重要加分项。对于普通考生而言，艺考是入行门槛，是决定从艺道路的起点。但是，对最广大的人群而言，艺考更像是一场“去神化”运动：少年成名的偶像也好，日后将崛起的潜力股也罢，都将经历这道人人必经的升学关卡，“我们”与“他们”都被置于某种公平性的前提之下。
艺考经济观察：烧钱游戏
艺术类考试涵盖影视、广电、音乐、美术、舞蹈等多领域，但最引人注目的往往是考验表现力的表演、播音主持等专业。而抛去明星光环，这更是一场持久战，以各类培训机构为主，已形成一条艺考经济链。
艺考培训有多烧钱？
艺考培训市场分为考前专业课和考后文化课两大类。这其中最烧钱的就是考前培训环节。许多考生基本在艺考前一年就开始加入培训班，浙江在线称，编导类专业可速成，一年的培训费用在七千到一万多元不等；而播音类专业的培训需要系统训练，且小班制授课居多，仅暑假和考前集训共三个月的费用就已达到两三万元。
相比之下，美术、音乐对财力的消耗就更为“细水长流”。央广网所做的调查显示：美术类专业靠慢功夫培养，花费是细水长流式，预计花费6万元；音乐、舞蹈花费虽然预计6万，但乐器设备开销大，烧钱无上限。
而在考后，文化课复习培训也花费不菲。有河南考生表示，为提升文化成绩，考后培训也需7000多元。
而艺考培训究竟有多发达？仅在百度地图上搜索北京艺考培训机构，就可搜到2835条结果，依然遍地开花：
“素颜妆”带动美妆效应
在表演专业考试时，很多院校明确表示考生需“纯素颜、不带妆”，甚至会准备湿巾给考生“卸妆”。但实际上，考点附近却暗藏若干店铺称能提供“擦不掉的无痕化妆”“难察觉的脸型微调”，吸引不少考生。
中戏老师为考生现场卸妆图片来源：视觉中国
整容脸也不断出现在考场上，虽然北影表演系主任王劲松曾公开表示不提倡考生整容，因为“考生要体现出自己的特点，过多的修饰和化妆可能会干扰考官的判断”。但有考生表示：“艺考更看重综合能力，这种话你要真信就傻了。俊男靓女在哪儿都不吃亏，更别提报考‘靠脸吃饭’的表演系了。”
模糊不清的灰色地带
艺考市场始终难以说清的一点是资源配置的不公平。尽管教育部门三令五申艺术类院校教职工参与考前辅导，但培训市场的灰色地带一直存在。见诸媒体报道的乱象不断：收买考官、代买合格证、泄露考题、开办高价的包过班与协议班……艺考俨然已发展为一条通往大学的利益链。北京青年报记者曾暗访北京多家艺术培训机构发现，打着中戏、北影、中传、北舞、国音等旗号的名师班层出不穷，要价从三五万到十几万不等。
导师资源与家庭背景密不可分，一定程度上也是阶层分化的后果：平民艺考家庭往往聚全家之力培养子女艺术修养，但信息鸿沟决定能力差异，教育投资决定专业程度，最后常沦为掌握上游艺术资源考生的陪跑者。
海外艺考如何选拔人才？
根据“掌艺研究院”发布的《中国艺考2015-2016年度报告》显示，全国艺术类本科点数量在4400个左右，其中：
“以环境设计、产品设计等专业为代表的艺术设计类仍然占据绝对数量；
教育部2010年至2015年红牌专业预警：动画专业5年，美术学专业3年，艺术设计和音乐表演专业1年；
数字媒体艺术、艺术与科技为代表的社会急需新兴专业迎合市场需求，处于时代热点，毕业生往往有较好的职业发展。”
这是目前国内艺考的热门专业和趋势，那么，作为对比，海外艺考又有何模式差异？
海外艺术生选拔：更重艺术水平，也考验家庭财力
相对国内而言，海外艺考更注重考生艺术素质。在美国，每年艺术类高校招生并不参照当年专门设立的艺术测试考试成绩，也不参考本国统一的文化课成绩，而主要考查的是英语水平和艺术素养。对申请者的要求体现在作品集要表现本人的创意和可塑造的潜力，能体现出独特的创意的学生非常受校方青睐。
在英国，对考生专业功底的考察更多，考生从小学习艺术，基本同于“科班出身”，而艺术培训的费用高昂，这也意味着对申请者的经济实力要求很高。
这一点在俄罗斯表现得更为明显。据《全球华语广播网》报道，俄罗斯的艺考要求极高，绝非仅考前一两年冲刺培训可以达到的高度。俄罗斯艺考分为专业考试和文化考试两个阶段，艺术院校几乎全部独立招生。经济实力强的家庭会去找自己孩子想报考的大学、想报考专业的老师为其补习，一定程度上造成不公。
而在东亚，韩国艺考的火爆程度堪比中国。但相比中国已加重文化课比重，韩国更注重实际艺术和专业素质，去年11月份结束的韩国高考，韩国艺术院声称不看高考成绩和高中成绩，仅凭实际艺术水平选拔学生。
看到这里，小编也想起曾经的同窗疯狂备战艺考的情景。那么，对你而言，围观艺考时最关注什么？或者，是否也有过艺考“独木桥”的经历？欢迎留言与我们分享。
参考文献：
《明星艺考症候群：窥私的路人、焦虑的媒体和公关化的粉丝》
《中国艺考2015-2016年度报告》
《艺考火爆催生艺考经济 海外各国艺术生如何选拔？》
《艺考高价培训市场火爆 培养一个艺考生要花多少钱？》
新京报传媒研究
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