短视频是怎样成为大风口的？（附短视频界的门派分析）

现在想要成名，处处都要占风口，

2015年直播来势汹汹进军我们的日常生活；

一石激起千层浪，

腾讯、小米等互联网企业全都推出了自己的直播产品。

据不完全统计，目前在线的直播平台已有2000多家，

（数据来源：ASO100）

并且在社交类搜索指数中高居榜首，

（数据来源：ASO100）

2017年年初360手机助手发布的“2016年度嗨APP全民

榜”中，花椒直播、映客、一直播等都进入了候选名单。

（讲真，这几个直播APP也被小编宠幸过）

以2017年3月19日为基准，

小编查了当日较火的几款直播APP的网络流量，

（数据来源：Alexa.cn)

斗鱼TV的日均UV和PV最高，紧随其后的是小米直播，

流量高也就算了，还把其他几家平台甩的老远。

直播到底是怎么火的？

网游让直播大放光彩，

玩家原本只是想通过游戏“厮杀”来娱乐一下，

结果演变成了职业联赛，比如：LOL

这场联赛鼎盛时期出现在2013年至2014年，

当年周平均搜索量最高突破13W+

（数据来源：百度指数）

据LOL官方公布的数据：2015年LOL全球总决赛各阶

段实时观看总时长高达3.6亿小时，

决赛观看人数达3600万。

直播“上位”成功，

在之后的几年里各种直播题材也陆续被采用，

才艺直播、CJ现场直播、聊天直播等，

还是以美女主播为领军人物，

但大众最关注的貌似是吃播。

吃播的诞生还成就了一批新晋网络红人，

也促使更多的人加入吃播的行列。

然而直播的一炮走红，也伴随着一些不良“传闻”，

越来越多的人觉得直播的内容没营养，很low，

某公众大号更是曝出“网络主播年收入4亿未缴税，

平台哭着补缴6000万元”的文章。

难道没有比直播更火的了吗？

听说2017年有五大风口，

五大？Are you sure?

去年直播是风口的话，

那今年短视频将代替直播成为第六个风口，

快手，美拍和小咖秀算得上短视频的三巨头，

甚至连明星也成为它们的铁粉，

就像之前小咖秀之神，贾乃亮，

演技模仿一级棒，完全没有偶像包袱，

反正小编没这么大的魄力这么玩；

在明星效应下，短视频开始了它的“康庄大道”，

这条路短视频走了有6年，2015年至16年是个迸发点，

（图片来源：极光大数据）

在垂直短视频里，主流媒体也纷纷开辟短视频业务，

华硕微电影、快手、美拍的留存率都在70%以上，

用户满意度也非常可观。

短视频的门派对决

直播主要是以个人为主，短视频却有着自己的门派。

“三高”派

何为“三高”派——高成本、高颜值、高质量，

这类短视频通常拥有实力雄厚的背景，

牛人聚集的团队以及富足的资金库，

一般此类短视频从前期调研、方案拍板、拍摄一直到

最后的成品投放，中间经历的“虐人”环节数不胜数，

（在此对相关运营人员深表同情）

而这些高质量短视频背后的企业都是大咖，

For example：淘宝

想必大家都知道近期“淘宝二楼”又出新番的事，

从界面和创意就觉得是部大制作，

有没有很酷炫？

这是淘宝继“一千零一夜”之后的第二季，

为期6期，每周三更新一期，

每晚22:00至次日清晨7:00在线播放，

反正小编就算不买东西，也要守着点进去观览一下。

基本上每期短视频时长都控制在6分钟左右，

并且在视频结尾放置了此次主打产品和产品页面，

毕竟淘宝是电商平台，人家是奔着赚钱去的，

不得不佩服淘宝团队的创意（请收下我的膝盖）

据官方给出的资料：“淘宝二楼”上线2小时内，

点击量突破440万，总播放量270万，

截止到16日，店铺产品销量翻了50多倍，

一晚上卖出4年半的锅子！

这场靠短视频发起的营销策略，马云又打赢了。

“独门”派

并不是所有人都像马爸爸那么有钱，

短视频的画风也越来越丰富；

最火不过papi酱，从第一支短视频播出，

就获得2万多的转发量。

papi成为了短视频界的神话，也拉开短视频的序幕。

短视频的队伍日益壮大，除了像papi酱这样的个户，

其他互联网团队也瞄准短视频这个路子；

这是一张来自秒拍官微的2月原创短视频榜单，

“二更”一如既往蝉联冠军宝座，

“王尼玛”和“一条”则降至第7和第10名。

这些大V靠着短视频开始“发家致富”，

粉丝数量也是节节高升，

目前“二更”微博拥有449万粉丝，“一条”则有902万；

“二更”每天只推一条视频，主打人文艺术风，

绝大多数用户也不排斥此类题材。

（图片来源：二更官网）

截止到3月20日，二更已发布视频2618部，

累计播放数77.4亿

（感觉可以绕地球好几圈）

再比如说主打清新风的美食短视频“日食记”，

人家其他都不做，安分搞美食，

每次深夜一放毒，必有无数追随者，

之前Via也对日食记创始人老刀做过专访，

老刀也分享了美食视频拍摄中间的困难和乐趣。

“日食记”上线两年，平台视频点击破亿，

“吸粉”派

有些人拍短视频的初衷是为了好玩，

有些则是为了吸粉；

最常见的吸粉群体当属各类淘宝卖家了，

从一开始的图片视觉转站至拍摄短视频，

淘宝卖家的生意也是越做越大。

看看这点赞量和粉丝留言，

也难怪那么多网红卖家热忠于短视频宣传了。

其实不管是“三高”派还是“独门”派，

最后都成为了“吸粉”派，

区别就在于粉丝的类型不同罢了。

短视频界的“新贵”

最近小编被安利了两个短视频APP,

顿时感觉生活的乐趣又多了，

“旅视”作为一款旅游短视频分享的社交平台；

采用PGC+UGC的模式，

为用户提供了3分钟以内的旅途拍摄便利，

自带二次剪辑，滤镜，美颜等功效也大获好评；

目前“旅视”平台短视频点击量已达到2000万次。

（消息来源：铅笔道3月18日发布内容）

大片即视感、画质感人、逼格瞬间上去了，

对于爱旅行的人来说简直是福音。

对比“旅视”，“Musical.ly”在国外已圈了2亿用户群。

去年“Musical.ly”完成亿元的C轮融资，

准备回国加入短视频大战；

“Musical.ly”为音乐爱好者提供了全新的社交平台，

时尚靓丽的操作界面，齐全的标签选项，

用户可以根据自己的兴趣来进入不同的社区，

还支持在线音乐搜索。

短视频将成为创业者的入手点

可能会有吃瓜群众认为短视频和直播是一个战壕里的，

这里要给大家澄清一下，

短视频并不是直播的衍生物，

相反短视频更具有垂直性，内容更充实；

用户根据自己的兴趣来关注类似的大号，

现在秒拍每月发布的榜单中，

还加入了美食、时尚等领域的榜单，

秒拍母公司一下科技联手微博

拨出1亿美金扶持原创短视频，

其外还有流量、数据上的支持；

2017年，

可能是短视频最好的时代，

也是最坏的时代。

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