推广 | “C”的新玩法，看家电品牌如何精准营销

这是一个传播过度的时代，消费者心智成为“众兵家”必争之地，越来越难被“攻守”。特别是家电行业，同质化严重，寻求差异化定位和精准传播成为当务之急。

家电行业处在一个至关重要的十字路口，城市高净值人群，将成为引领中国家电消费升级的主力军。这部分人群，文化程度高，对时尚、现代、西化的生活方式有较高认同，认为财富的意义从炫耀内化为有能力选择自己喜欢的生活方式，普遍追求更有品质的精致生活。他们对家电产品的需求，不只停留于功能、质量，更期待得到某种美学艺术上的价值，让家电成为他们“格调生活、至臻优雅”的生活态度的象征，一种高品质生活方式的象征。针对该人群的拓展，传统的营销方式已经失效，品牌应该真正从卖产品向贩卖生活方式、引领生活理念转型，源源不断地向用户输入概念、体验等增值内容，才能逐步获得信任，占领市场高地。

卡萨帝率先打破沉闷，秉持“创艺家电，格调生活”的品牌定位，让家电成为艺术品，携手都市精英，共同打造格调生活。

卡萨帝精准把握都市精英人群的特点，让其产品被赋予生命和灵感，洋溢着与生俱来的自信，传递着卡萨帝式“温和、高贵、优雅、内敛”的生活态度和生活理念。这是卡萨帝的营销价值。

紧密贴合品牌定位，卡萨帝倾心打造“3C”概念体系，即“中国原创、家与爱、百年愿景”，结合线上营销与线下“6.22卡萨帝思享荟名流之夜”活动，双管齐下，传递艺术家电的全新概念，引领高品质的艺术生活。

“你可能考个假的四六级”H5预热，吸引关注

结合四六级考试热点制作线上H5小游戏，把每个“C”分别作为一个试题，让大家选择英文单词对应的中文翻译。让用户轻松触电卡萨帝打造的“3C”概念。

中国原创(China original)

原创不是致敬经典，而是创造经典。卡萨帝将内心的激情与对生活的热爱转化成家的艺术品。时尚浪漫的设计感、精益求精的工艺以及钻石级品质，用原创诠释艺术的真谛。

家与爱（Casa&love）

卡萨帝注重用户体验，重新诠释家电的概念，让家电不再是冷冰冰的物件，而是将“家与爱”连结，希望每一个购买卡萨帝的用户都能将爱带回家。卡萨帝就像贴心管家一样，呵护着每一个家人。

百年愿景（Century brand）

一百年只专注做一件事。卡萨帝奉行匠人精神，打造百年品牌，以做艺术品的态度做产品，以匠心铸就无可挑剔的精致细节，让家电成为可品味的艺术。0.2mm的极致工艺，为爱，永不妥协。

游戏最后是一封精致的“卡萨帝思享荟名流之夜”直播邀请函，意外惊喜激起用户兴趣点，引发关注。为6月22日“卡萨帝思享荟名流之夜”成功造势。

点击二维码，解码畅玩游戏

通过H5游戏，将“3C”概念逐一阐释，再结合卡萨帝产品进行展示，帮助用户深入理解卡萨帝品牌传递的生活理念和核心价值，引发情感共鸣，成功打入都市精英人群的心智，在他们的认知中占领一席之地。主视觉设计低调优雅、庄重温和，富有艺术性和高品位，也符合都市精英人群的审美特点以及卡萨帝的品牌调性。

“为爱而生，冠誉百年”创意视频，引爆话题

卡萨帝精心打造的“3C”概念，在视频中得到完美呈现。卡萨帝仿佛化身成定制爱的魔法师，唤醒人们快节奏中被忽略的爱，将“家与爱”重新连结，传递平衡工作与生活的智慧，为用户私人定制他们渴望的生活艺术。

视频里，江一燕、胡军等明星大咖携手演绎“卡萨帝一路相随，与爱同行”，汲取生命的灵感，找回身边的温暖，唤醒人们对极“质”生活的想象。卡萨帝奉行匠人精神，打造百年品牌，以做艺术品的态度做产品，以匠心铸就无可挑剔的精致细节，让家电成为可品味的艺术。时尚浪漫的设计感、精益求精的工艺以及钻石级品质，让卡萨帝一路前行，一百年专注于一件事，铸就百年品牌。

视频最后引出6.22“卡萨帝思享荟名流之夜”，吸引都市精英人群的关注，引爆话题。

卡萨帝“3C”概念的打造，“中国原创、家与爱、百年愿景”，是品牌精准定位的一次成功营销，实现了从产品高端到传递概念的华丽转身，让家电成为艺术品，被赋予生命和灵魂，传递着“格调生活、至臻优雅”的理念和生活方式。卡萨帝通过对都市精英人群的深刻洞察，结合线上与线下，满足了用户的多元需求，直戳痛点，开启了一场别开生面的艺术营销之旅。