春节抢红包重要，陪陪家人更重要

云南丽江古城。2008年9月8日

2月10日深夜，很多淘宝用户被一个不可关闭的电话呼入界面给吓到了，他们通过微信朋友圈传播这一灵异事件。我一朋友发了他的淘宝截图给我，他猜测可能是个牛逼的运营方案，不小心提前泄露了。

淘宝灵异来电

果然，淘宝次日凌晨通过微博做出澄清：“这本来是我们在春晚节目中要送出的彩蛋，但今晚测试时出现意外，真心向大家道歉。目前问题已经修复，不会再打扰大家，更不会造成任何经济损失，请大家放心。”

淘宝的微博

春节，是中国人一年当中最重要的一个节日。过去这个节日跟互联网基本上是绝缘的，过年意味着网站流量的大幅下降，意味着快递没人送，意味着电话没人接，意味着服务仅维持最基本的运转。如今，互联网公司不但开始成为春晚的最大金主，还发明出了更多和更深入的玩法。

2015年除夕，春晚第一次和微信摇一摇、红包这些互联网元素深度结合，立刻产生惊人的化学反应。除夕20:00至初一0:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值互动量高达8.1亿次/分钟。而在除夕夜全民抢红包时段（22:32-22:42），共计发出1.2亿个红包。

微信在总结2015年春晚摇红包活动的成绩时，也不忘提醒用户，“摇一摇红包重要，陪陪家人更重要。”

一上手就玩得这么嗨，所以媒体很关心来年春节微信还能玩出什么花。在参加2015年世界互联网大会时，马化腾就被问到了2016年春晚微信摇红包打算怎么玩，不过他给了一个令媒体失望的回答：“这是一个央视投标，我们输了，对方非常拼。”对方是支付宝，在2016年春晚摇红包项目的竞标中，腾讯以2.6亿元的报价，输给了支付宝的2.688亿元。针对被马云称为“偷袭珍珠港”的微信红包，支付宝严阵以待，志在必得。

面对春晚这一中国版“超级碗”的营销机会，渴望更多流量、更多注意力、甚至更多泡沫的互联网公司，越来越难以置身事外，所以越来越多的互联网公司扑到了春晚上，在春晚以及春节营销上的投入也越来越不惜血本。为拿下2016年央视春晚唯一一个30秒时长的黄金广告标的，渴望泡沫的乐视砸下7000余万元。

2016年底的微信公开课PRO版上，张小龙公开表示，2017年春节不会再有微信方面策划的摇红包活动，微信摇红包的历史使命已经完成了，“微信作为一个工具，不应该有太多节日性的运营活动，尽可能少才对，因为工具本身是日常使用的，不应该因为节日而变动。”

张小龙表态后不久，支付宝也宣布退出春节红包大战。不过，和微信彻底放弃官方策划的摇红包、抢红包活动不同，支付宝退出的只是与春晚的合作，却从未真正退出过春节营销活动。始于2016年的集五福活动，已经成了支付宝每年春节的保留节目，此外每年春节还有一系列相关的活动策划，比如今年的养鸡、种树可以获得福卡。

支付宝集五福活动

另外还有一字千金红包、领宝箱赢奖励等其他春节相关的营销活动。我相信，在这些活动的项目策划书中，“活动目的”这一项下面，一定都写着相同的几句话：利用春节假期和家人团聚的时机，让用户在应用中消耗更多时间，拉更多亲朋好友参与。

开通淘宝亲情账号的电梯广告

我目前知道最狠的，当属淘宝策划的为家人开通淘宝亲情账号的营销活动。淘宝已经收割了中国最有消费能力的人群，现在枪口瞄准了他们的父母。淘宝不但要他们的父母信息，顺便也拿到了他们的亲缘关系。淘宝使用的手段是小恩小惠加孝心勒索，小恩小惠是春晚瓜分六亿的馅饼，亲情绑架则是“让爸妈淘点喜欢的”。就像当年有个卖洗脚盆的，天天在电视上高喊“为天下父母洗脚”，用亲情绑架儿女，勒索他们的孝心。淘宝采用的手段是一样的，而且更有诱惑力。

淘宝亲情账号

这种肆意索取用户隐私的做法，本就问题很大，还要打着亲情、孝心的招牌，还要借用春节这个一年一度阖家团圆的日子，就更不地道。要查户口就直接来查好了，干吗玩这种拐弯抹角的把戏？

不过我也很清楚，最了解孝心价值的，一定是生意人，最体贴、最无微不至，处处想在你前面、做在你前面的，也是他们。就像每年生日，最惦记我，最积极发生日祝福的，不是银行，就是运营商，要么是保险公司，反正这种来自商业机构的关怀和祝福，正在逐渐霸占那种被称为感情的人类情愫，所谓鸠占鹊巢，企业比亲友更了解你，更爱你。

是的，他们像爱你兜里的钱一样爱你。

从前我管理着一个社区网站，我发现大年三十还有人在灌水发垃圾，我就问他：过年了也不陪父母说说话？他答道：赚钱嘛，总得有点牺牲。

但是一年只有一个春节，我还是希望那些大公司高抬贵手，少发点垃圾，多留点时间给你们的用户，让他们有空多陪陪家人。

最后，给我亲爱的读者拜个早年。过年好！

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