案例分析：游戏《王权》是如何得天下的？

从古到今，人们都为是与非的选择题而困惑。《哈姆雷特》里的这句经典台词与《王权》这款游戏的主题高度契合。提前声明，在本文中你找不到“应该向左还是向右滑”的答案。但是，我们会破解《王权》成功背后的战略。

灵感背后

《王权》是由 François Alliot 创建的独立游戏工作室 Nerial 研发的。François 是一位独立开发者，与 Devolver Digital 公司一起合作。该游戏是去年八月在各大平台推出的。

游戏规则很简单：玩家扮演国王的角色，做出决策统治国家。农民、顾问和敌人会向君主提出各种不同的问题。如果答案为“是”，你需要向右滑动；如果拒绝该请求，则需要向左滑动。游戏中有宗教、民生、军事和财政四个指标，玩家的每一个决定都会影响到指标的增加或减少，这些选择会决定故事的发展和王朝的兴衰。这些都是开发者从现实世界中领导人所使用的策略中获得的灵感。

《王权》是如何成功的？

正如之前所说，我们无法告诉你每张卡片的答案。但我们会找到游戏的开发者获取忠实粉丝的路径。

勇敢的高级模式

高级模式是销售牛人的强大武器。当你认识到你的应用所具备的潜力时，需要做的决定就是何时将游戏投入市场。《王权》的售价为 2.99 美元。如果玩家想要体验整个冒险，这个价格对他们来说也还可以接受。700 多张随机显示的卡片为所有类型的用户创造一个抓人的体验。这还不是全部。如果角色在死亡时已经到达某个点，游戏还没有结束; 玩家将再次作为继任者开始。玩家可以从之前的经验中学习更多，并提高他们的成绩。

专家的好评

当你尝试推广付费应用时，重要的是制造一些新闻。记者是如何报道你的应用的？特别关注他们所说的内容。游戏评测网站（如 TouchArcade 或 AndroidCentral ）对玩家有很大的影响力。如果能在 TechCrunch 发表的文章中看到你的应用，该多么令人印象深刻呀！在这个方向上做出的一切努力对于传播关于你的应用至关重要。想要说服用户在开始玩游戏之前支付一定的费用，口碑是如此关键！

奖励的桂冠

当苹果和谷歌都承认一个应用时，这才是它真正的胜利。《王权》在这两个应用商店中都是榜上有名，想要同时打动 Android 用户和 iOS 并不容易，特别是在发布后的短时间内。事实上，游戏是建立在二进制系统之上，随机显示的短句产生了更大的影响，使得用户在游戏中投入了很多资源。《王权》的开发者曾在一篇文章中鼓励独立开发者追随自己的梦想。与此同时，他意识到没有一个万能的公式能让移动应用取得成功。

完整的王朝

当你有了一个成功的计划，没有什么能阻止你以游戏或者功能的形式进行创造了。一般来说，如果用户喜欢你的应用，他们会要求更多。当你有机会带来创新的、更有趣的工具来娱乐用户时，在同一个游戏中设计无限的等级意义何在？ 创建一个信任的品牌，并与忠实用户建立长期的关系。《王朝》的续作（名为《王权：女王陛下》）将于今年秋季推出。可以认为这是该游戏的女性版本。

额外提示：结合不同的想法

向左滑还是向右滑？是不是觉得似曾相识？著名的约会应用 Tinder 也是这样滑来滑去的。谁能想到这种操作也适合于游戏呢？实际上，François Alliot 观察到了这个想法的优势。在他搬到英国之后，也从政治形势中获得了灵感。因此这个游戏就很容易玩，用户可以单手操作，同时还能专注于周围发生的事件，特别是当他们在公共汽车上或超市里的时候。你可以思考其中蕴含的一个对比：操作的简单性 V.S. 满足每个人在王国中需求所做努力的复杂性。

结语

现在你明白如何围绕你的游戏周围创建一个故事王国了吧。你需要决定策略，并为你的产品找到正确的解决方案。在移动营销（如《王权》）中，有很多因素会影响游戏的进化过程，但你需要在必要元素之间找到适当的平衡。开始考虑你的下一个项目要如何策划吧！

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