穿上TNF之后，我冒着生命危险回到了90年代的纽约街头

潮流就像一个大熔炉，在一直不断地吸收着不同风格元素的营养，与时俱进。

在广大的潮流爱好者眼里，风格这个问题也从来没有一个正确的「答案」。

穿着球衣不一定是去踢足球，穿着滑板鞋不一定是去玩滑板，穿着篮球裤不一定是去打篮球。

而家喻户晓的The North Face，也绝不是一个只有去户外才能穿的品牌。

故事要从1966年美国旧金山一个叫沙沙多利的小渔港说起，Doug Tompkins与Susie Tompkins夫妻在尝试征服惠特尼峰边上的一座无名峰时，因为器材上的不足而宣告失败。

这似乎显得有些无足轻重，然而之后两人的一个小小的决定，却为整个户外运动界带来了一场大变革。

不久之后他们创办了一间户外运动器材零售店，开业的那天是1966年的10月26日的晚上。

之所以日期如此准确清晰，是因为Douglas Tompkins和妻子Susie除了热爱户外运动，还钟情于嬉皮士文化。

开幕当天请来了融合了摇滚、布鲁斯、爵士乐、乡村等多种风格GRATEFUL DEAD乐队前来店里助兴。

听起来可能有点不可思议，太过于前卫了。

但其实在那个年代在开业活动上请摇滚乐来助兴，对于The North Face或者说其他户外品牌来说都犹如家常便饭。

无论是店主还是当时登山爱好者大都喜爱流行的摇滚乐。

店里的玻璃橱窗还贴着一张刚刚发布的BOB DYLAN的明星照，开业Party上还有年轻人超爱的KOOL-AID饮料。

当然那个时候的嬉皮士们也不在乎什么「出场费」，能有一杯啤酒就已经足矣。

这种「户外x音乐」的开业形式，也逐渐成为了一种传统和文化，同时也为The North Face走进艺术领域早早地埋下了种子。

The North Face品牌总部成立在1968年成立后，一直致力向经验丰富的登山运动员、滑雪运动员、耐力跑运动员和探险人员提供市场上技术先进的产品。

1977年The North Face开始使用防水面料，将当时全新的面料技术运用于外套产品，有效提升了冲锋的性能。

八十年代被誉为极限滑雪教父的Scott，参与设计研发的采用防水面料制成Steeptech滑雪服，引领高山极限野雪滑行的风潮。

1985年发布了Mountain Jacket，广泛使用于高海拔、寒冷地区探险运动，成为经典产品，亦是以后整个Mountain Jacket系列的始源。

The North Face一直坚持专注于在户外领域的开拓和发展。

在北半球，山的北壁通常意味着寒冷艰险和难以攀登， 所以The North Face这个名字的含义就是迎难而上：
「NEVER STOP EXPLORING」。

籍此来表达品牌的挑战性、不断进取的探索精神。

最初只是源于对攀登的渴望以及给当地的登山者及滑雪爱好者提供更好的保护。
在今天他们勇攀高峰的信念并且使之成为现今对人们探索极限的鼓舞。

在户外装备产业大发展的70-80年代，美国街头文化同样以多元化的方式蓬勃发展，到了90年代更是迎来了嘻哈文化和The North Face的高光时期。

1992年，The North Face首度推出Nuptse Jacket，「Nuptse」取名于喜马拉雅山脉附近的一座山峰。

当时旨在为专业登山者，提供高性能的羽绒外套。但相比专业登山者，广大的Rapper、嘻哈爱好者们，却更快的「盯上」这件外套。

Big L

Mase & The Notorious B.I.G.

作为90年代最伟大的Rapper之一，Biggie绝对是The North Face的忠实粉丝，曾在歌曲《Dead Wrong》唱到：
「Take her Gucci bag and the North Face Off her back」。

毕竟在纽约上一秒钟天气还很暖和，下一秒可能就变冷下起雨。纽约为Nuptse的流行贡献了一己之力。

可是在90年代纽约的皇后区或者布鲁克林区，如果你身着一件The North Face的新款Nuptse羽绒外套闲逛，很大可能会「偶遇」一个目光坚毅的年轻人对你说：

「嘿，Bro！ 你的衣服多大尺码的？ 脱下来给我吧！ 」

不容置疑的语气和势在必得的气场，大部分人犹豫之后都会脱下来「送」给对方。

当然如果你不愿意脱下自己辛辛苦苦攒钱买的新款Nuptse夹克，最后肯定会得到一顿暴打，成为满脸是血的勇敢少年。

这样的「抢购」绝不是个例，时至今日在冬季寒冷阴郁潮湿的纽约街头依旧时有发生。

甚至更有胆大的少年直接冲进店里抢走几件Nuptse夹克便撒腿就跑。逃跑路上甚至还面带笑容欣喜若狂。

相信不少人心里都会疑惑，为什么The North Face的夹克能使世界上最发达的大都市纽约变成游戏里的「犯罪之城」。

这些年轻人专注于抢劫The North Face夹克，主要因为这些夹克有着独特的吸引力而且非常容易脱手。

其背后有着一大群热衷于街头文化的服装爱好者，形成了稳定的待购市场，这让他们可以在抢劫完之后快速变现。

这种在特定的地域发生的针对特定品牌的抢劫现象十分耐人寻味，而要解释这种独特的现象，皆因The North Face的发展历程与美国街头文化密不可分。

时至今日依然是无数Rapper衣柜里必不可少的必备单品。

A$AP Rocky

Tyga

Drake

Playboi Carti

无论是在潮流界呼风唤雨的Kanye West，还是他曾经的小老弟、如今LOUIS VUITTON设计师Virgil Abloh，亦或是时装周街拍常客POGGY小木基史。

他们都拥有着属于自己的品牌，但还是愿意公开着用Nuptse，为The North Face「倾力代言」。

除了无数巨星长久以来的不断上身，The North Face与其他各种品牌的交融碰撞，更是迸发了巨大的能量，每次乘联都会引发在潮流圈中的话题。

The North Face x MASTERMIND WORLD

像最出名的与Supreme的合作系列，从2007年春夏至今，已经推出了超过十次。每每联手出击，总能让双方品牌的粉丝们为之疯狂。

要把上身过这个系列明星都罗列出来，估计至少得花个三天三夜。

近年与Sacai、 Junya Watanabe等时装品牌的联名作,更是不断打破人们对The North Face的固有印象，已经从街头再走上秀场。

The North Face x Sacai

The North Face xJunya Watanabe

The North Face与不同潮流、时装品牌的高水准乘联作，奠定了品牌在街头不可动摇的地位。
你想知道Nuptse有多成功吗？根据2018年LYST的排行，Nuptse高居全球最热门单品排行榜第二名。

如果要用一句话来描述现在的The North Face，那肯定是： 始于山峰，着于街头。

90年代的辉煌我们历历在目，是组成如今复古风潮所必不可少的一大核心。

无论是来自户外的探险家，还是来自街头的年轻人。他们同样渴望追回那个属于他们的黄金时刻。

The North Face深知这个道理，自2019年9月1日起，亚太地区将全面发售ICON系列。
其中包含1990 Mountain Jacket, 1996 Retro Nuptse Jacket, 1995 Retro Denali Jacket, 以及1978 Base Camp Duffel等一个个广为人知的经典单品。

使消费者无论在何时何地，都可以通过音乐、艺术以及文化进行探索之旅。

1990 MOUNTAIN JACKET

1985年，The North Face首款Mountain Jacket问世。 作为以防水透气著称的登山夹克，问世前曾历经上千次严格测试，其专业性不言而喻。当年Mountain Jacket曾陪着美国登山队员六次勇登阿尔卑斯山北面险峰。

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配色方面承袭经典，以红、蓝、黄高辨识度主色，忠于原版撞色设计，尽显复古潮流。在性能上对比1990年的原版基础上做了全面升级。

红、黄、蓝三种原属于高山探险的高饱和色彩，以强烈的视觉辨识度吸引了众多街头爱好者纷纷为之倒戈，成为90年代纽约年轻人日常生活中最爱。

1995 RETRO DENALI JACKET

1988年，Mountain Jacket的好伙伴Denali Jacket诞生，两者可完美配合穿着。

从诞生之日起，Denali Jacket就以标志性的配色和大胆醒目的风格成为2000年起美国大学生们的最爱。

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时至今日，1995 Retro Denali Jacket依循了1995年的经典方形和配色设计，可与Mountain夹克配合穿着，助力户外畅行。

1996 RETRO NUPTSE JACKET

Nuptse Jacket诞生不久就凭借其出色的保暖性能成为品牌远征系统的一部分，数次陪伴户外爱好者踏遍全球最凛冽的山水。

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到了黄金90年代，美国纽约街头文化的蓬勃发展赋予了Nuptse Jacket新的灵感，以出色的保暖性让桀骜不逊的潮人们游刃有余地行走在纽约的街头巷尾。

伴着席卷全球的复古与嘻哈文化，在流行嘻哈圈打出一片天地。

1996 Retro Nuptse Jacket继承了原版Nuptse夹克的方形轮廓和大尺寸立衬设计，并在防泼水性和保暖度上全新升级，留住了原有的味道、锁住了心底的温暖。

1978 BASE CAMP DUFFEL

作为ICON系列单品中问世最早的一个，耐磨软质背包Base Camp Duffel始于1978年。

因结实耐用的特性，令Duffel背包不仅成为远征装备清单中的必备单品，还跟随搬运工、牦牛和骆驼将货资输送至世界各地。

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如今，1978 Base Camp Duffel已升级为超耐磨的弹道尼龙面料，更为经久耐用。

The North Face还携ICON经典系列首登YOHOOD全球潮流嘉年华。

走进The North Face展位仿佛置身于经典的纽约街头，一股浓烈的黄金90年代氛围扑面而来。

在现场不仅能解锁潮流新玩法，为玩家奉上潮流新体验。

还有ICON系列与Urban Exploration限定配色单品抢先发布，吸引大批街头爱好者的抢购。

更请来了「山峰」代表中国单板滑雪第一人王磊，和「街头」代表著名潮流影片创作者、品牌主理人小屁孩。在The North Face ICON潮流论坛上分享ICON心得。

潮人也有幸专访了他们两位ICON，问了他们几个小问题，来看看他们对于山峰&街头，还有The North Face的见解。

「山峰」ICON - 王磊


潮人： 山峰对于你的最大一个吸引点是什么呢？ 王磊： 山峰源于自然，人们无论是去山里也好、海里也好，都是在突破自己寻找挑战。山峰总能给我一种神秘感，让我渴望去探寻当中的每一寸土地。
潮人： 穿着The North Face滑雪、日常出行时，会有什么特别不同的体验吗？ 王磊： The North Face是一个家喻户晓的户外品牌，我作为一名滑雪运动员，它们衣服所带有的防风、防水、保暖等科技面料都让我放心，能大胆地去完成每一个动作。不仅拥有源远流长的品牌文化，还有同样长久的高品质，即便日常穿着也非常合适。而且「品牌+运动员」相结合这个理念是我觉得非常好的，能收集运动员的反馈、意见，再由研发部门不断地去改良升级产品，这也是The North Face品牌的灵魂所在。
潮人： 山峰对于你来说是什么样的一个存在呢？ 王磊： 我曾经是职业滑雪运动员，参赛、夺奖一直都是我的目标。当我的竞技生涯到一定的位置后，我便会开始选择其他的方式去展示自己，更好地推广这项运动的文化。山峰对于我来说特别重要，我希望以后有机会能将「登山」和「滑雪」两项运动相结合，能背上我的装备一步一步地往上攀登，再从顶峰一口气往下滑。这个难度比以往单纯的滑雪又提升了一个境界，但也是我不断追寻挑战的方式，这不同于以前的比赛，这次的对手只有我自己！光想着都觉得很兴奋！

「街头」ICON - 小屁孩


潮人： 像你经常会外出到处跑，有说去什么场景的时候会特别想穿The North Face呢？ 小屁孩： 功能性在我穿搭的选择上会占到相当重要的位置。 像我平常会外出登山、骑摩托车等等，所以像放风、放水这种都是我所需要的。 当我要去做这类活动的时候，The North Face绝对是我的最佳选择。

潮人： 如果要用The North Face搭配一身街头风格造型，什么单品会是你的首选呢？ 小屁孩： 我推荐的话会是Mountain Jacket，更符合City boy风格。 而且还是很多联名系列中的蓝本，是最iconic、最经典的款式。
潮人： 街头对于你来说是什么样的一个存在呢？ 小屁孩： 在不同年龄段对街头会有不同的看法，以前会觉得街头是在地下的次文化，很少人懂所以很帅。但近几年街头文化已经被普及并且商业化，可其实很多时候并不止局限于「买卖」，一些品牌背后的故事和文化都不为人知。对我来说还是刚接触街头文化的那时候最珍贵，当时觉得一切都很新鲜。现在在资本的注入后「金钱＞文化」，但这也是无可奈何的事，如何合理地去保留自己原有的文化才是最重要。

从山峰顶端走向街头，时代的浪潮下，The North Face从未停下探索的脚步，与街头文化紧紧拥抱。
没办法去到现场的粉丝也不用担心，在The North Face小程序中，ICON系列和ICON CREW限定卫衣现已上架发售。
ICON CREW限定卫衣
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「你是想要跟在攀登者身后，还是愿意开创一条属于自己的道路」。

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