106 琬琰第一次作业#有号以后叶小鱼训练营#

一、本次文案目标

产品：红糖礼盒，五种口味混装：咖啡、话梅、老姜、玫瑰、原味，一盒20颗红糖

写给谁看：需要送礼的人群

结果：看完我们的文案后，他们将觉得这款产品很适合客户的送礼场景

为了获得这一结果——

他们需要知道：

1、 这款产品能满足客户的送礼需求

2、 认识初心方寸这个品牌

他们需要感受到：

1、 礼盒大气拿得出手

2、 红糖品质好，值得信任

二、本次目标人群描述

1、 是谁（人口统计/心理）

（1） 商务送礼人群，20——45岁之间的各个阶段的职场人士

（2） 节日亲戚朋友情侣夫妻之间送礼，20——35岁之间

2、有什么需要被满足

送礼联络感情，或者表达感谢之情、家人之间的亲情，以及朋友之间的友情

3、与本品类的关系

打开红糖送礼的市场

4、如何看广告

觉得这款红糖能表达自己送礼的意图，并且感觉能拿得出手，健康有面子的送礼佳品

三、文案写作方向

1、 包装：描述包装构成，体现礼盒“拿得出手”

2、 红糖：古法制作，口味多样，品质保证