霸屏非洲、垄断北美，这届国货这么棒的么 | 新国货白皮书

2019年12月30日晚7点，由吴晓波频道、厦门建发集团联合主办的“预见2020吴晓波年终秀”即将开场。在年终秀平行论坛“第一届中国新国货年度盛典”上，我们会发布《2019新国货白皮书》。

这是国内首份以新国货为主题的白皮书，从国货历史、产业变迁、行业发展和企业案例等角度全方位解读新国货。我们将持续十年，用文字记录中国国货发展史。

你说的都是真的，但还有更多真的没说。 ——米兰·昆德拉
文 / 晓匠（微信公众号：吴晓波频道）
晓匠是个武侠迷，对古龙先生的小说里的这样一句话，印象深刻。 “人就是这样，非要看到真相时，才会发现原本有那漏洞在眼前，以前却一点也看不到。” 自从公司的研究员开始撰写《2019新国货白皮书》之后，晓匠对这句话的领悟更透彻了。 “你知道谁是非洲之王么？” “你知道中国哪个本土品牌垄断了美国市场么？” “你知道数据分析显示00后最爱国货么？” 晓匠经常被研究员的一系列连环追问问倒。 这是我们在做了近一年的案例分析、数据分析、问卷调查之后，不停追问，一步一步发掘的真相。
2019年刚开始，晓匠不知道谁是非洲之王，白皮书的 案例分析 部分告诉了我。
2019年刚开始，晓匠不知道国货在品质和技术层面能在北美独领风骚，白皮书的 企业跟踪 告诉了我。
2019年刚开始，晓匠不知道00后如此可爱，白皮书的 数据调研 结果告诉了我。
我们兢兢业业研究了快一年的这份《2019新国货白皮书》，即将在12月30日正式发布。 希望我们通过撰写白皮书发现的这些真相，能慢慢走到你的眼前。

01

企业案例追踪

谁是非洲之王？
这份荣誉，属于传音控股。 在Brandz发布的《2018年最具价值中国品牌100强》中，联想、华为、TCL、中兴、美的、海信等国货品牌入围最具价值的中国品牌海外收入前十榜单。 其中有一家上榜企业——传音控股，国内几乎没有市场份额，却在2018年成为全球第四大手机出货商，海外收入占比100%。 传音控股成立于2006年，实控人为原波导手机海外营销负责人竺兆江， 是最早进入非洲的国产手机厂商。
在2017年三月《非洲商业杂志》评选的最受非洲消费者喜爱的100个品牌中，传音旗下的三个手机品牌Tecno、ItelMobile、infinix都榜上有名。

而传音在非洲市场的成功之处，在于它是一款专门为非洲消费者定制的手机。在其招股书列出的42项核心技术中， 深肤色人像夜间拍照、深肤色智能美颜、深肤色人脸识别及人工智能相册 等技术则是专门针对非洲人民研发的。

2018年，传音控股生产的手机占到了非洲市场的48.7%，是第二名三星的4倍，可以说是真正的非洲之王。
无独有偶，在美国也有这样的一家企业：大疆。
2013年，大疆精灵一代上线五年，占据了全球近8成的市场份额。在与竞争对手厮杀过程中，大疆凭借着碾压级的技术以及可控的成本，挑落了美国无人机公司3D Robotics， 这是国产高新技术企业首次在美国本土市场实现垄断。
2017年5月，美国陆军发布备忘录称，要求全陆军禁止使用大疆。
戏剧化的事情发生在15个月后，美国空军于2018年8月17日在美国联邦政府机构公开购买项目的网站上发布公告，表示将采购35架大疆无人机。采购文件显示， 其他品牌的无人机平台无法满足美国空军执行多种任务时所需要的条件，如气候适应性、相机分辨率和续航时间等。

根据美国无人机行业研究机构Skylogic Research的统计，大疆已经是北美无人机市场中的主要玩家之一，占据了大概三分之二的市场份额。

02

消费者画像

下面我们来看看消费者画像。
前段时间，我们联合腾讯新闻共同发起了“新国货评选”问卷调查，共收回1494份有效问卷。 问卷的分析结果有点意外。
结果显示，各年龄层中，00后是最为支持国货的群体，有96.4%的00后在国货与洋货之中选择了支持国货。

从原因上看，00后对国货的设计与文化更感兴趣。这部分群体容易接受新的审美与设计，不拘泥于传统的货品形态，新国货的新潮与个性化更能打动他们。

在2018年红点最佳设计奖的评选中，来自全球59个国家超过6300件作品参加了竞选，最终仅有69款获奖作品，来自中国的数量达到了11个，占比达到16%。

同时我们还发现，国货意识是影响消费者进行购买决策的重要因素。
所谓国货意识，指的是一个国家的国民或消费者出于对本国或本民族的热爱、责任感以及忧患意识，产生支持国货的强烈的自我动机，并通过品牌来源国反刻板化信息的认知加工、态度改变以及自我调控，产生优先购买国货的消费倾向。 国货意识非常容易产生两种极端情况。一是对国货的极度不信任，从而产生的崇洋媚外、唯进口论的消费倾向；二是对国货的无条件选择，大部分情况下是出于民族意识而导致的消费倾向。 “新国货评选”问卷调查结果显示， 国货消费偏好主要来自于国货质量的提升和对国货发展的信心。
在选择提倡购买国货的理由中，59.1%的人认为国货产品已经比肩甚至超过洋货了；47.6%的人认为国货可能暂时无法与洋货比拼，但未来肯定越来越好。

这一偏好也体现在行为上，消费者对国货的购买有所增加。 54%的人表示近年来购买了更多的国货，22.8%的人表示购买的国货略微增加。 更有趣的是，从调查数据上看，月消费越高的人，在购买国货方面也支出更多。
在月消费3000元的受访人群中，73.3%的人反映过去六个月在国货消费支出方面有所增加。这一比例在高消费人群中更高，月消费支出3000至5000的群体中，80.2%表示过去六个月国货消费支出有所增加；月支出5000元以上的人群，这一比例也超过了78%。

03

一起看见数据展现的真相

将近一年的撰写，我们得到了很多的真相。
有的超乎想象，有的和团队最初的猜想一致，相信这本白皮书里也会有你一直在探索的答案。
12月30日， 《2019新国货白皮书》即将在厦门正式发布。
我们将用十年，以文字记录下中国新国货的发展史。 欢迎你，在“第一届中国新国货年度盛典”上，和晓匠一起见证中国首份新国货白皮书的诞生。
晓匠温馨提示：购买吴晓波年终秀门票，第一届新国货年度盛典也可免费入场观礼。
12月30日，厦门见！

‖2019新国货白皮书‖

出品方 吴晓波频道、腾讯广告 腾讯新闻、原子智库 联合出品方 新匠人新国货促进会 中国商业经济学会 知萌

数据支持机构 龙信数据研究院 京东大数据研究院 清博大数据

我是巴九灵COO、新匠人新国货加速计划总策划吴欣。添加我的微信（ID：wuxin_890），欢迎和我分享新国货的有趣真相，一起记录下中国新国货发展的点点滴滴。