瑞幸策略复盘

战略定位及配称

1.定位:中国 高品质 商业咖啡

2.特性:价格更低(相对于星巴克)更便利(30分钟寺站送达,慢必赔)

3.产品:

100%世界四大产区高品质阿拉比卡咖啡豆

wbc咖啡冠军团队精心拼配配方

全球顶级设备

新鲜烘焙,新鲜鲜蘑工艺

4.视觉:小蓝杯+鹿角

5.口号:这一杯,谁不爱;小蓝杯,大梦想

6.购买方式:线上app 小程序点单+门店自提+外卖送货

线下门店购买堂食+外带

7.渠道:线下围绕写字楼商圈布局

线上app 小程序 外卖平台

8.广告:朋友圈lbs广告+分众电梯广告+代言人张震汤唯

9.公关:

3月上海国际博览会

4月北京国际电影节

4月小蓝杯qq联合营销

4月北京车展车迷打call

5月品牌战略发布会

期间大量媒体自媒体报道

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