金立M6植入冯小刚《手机》策略分析

金立在微信里曝光了M6与plus植入冯小刚《手机2》，主打芯片级安全，你可能一眼看不出用心。我来总结一下。

先罗列一下电影里的手机植入案例。

1、金立：冯小刚《手机》新片。突出安全、科技感；

2、三星：《复仇者联盟2》。突出科技感、时尚娱乐；

3、索尼：《007》 系列、《择日而亡》、《皇家赌场》、《大破量子危机》。突出科技感、功能性、娱乐性；

4、诺基亚：《变形金刚》。突出科技感与功能性；

5、苹果：《碟中谍4》。突出科技、功能及未来感；

6、摩托：《非诚勿扰》。突出功能与时尚；

7、HTC:《窃听风云2》。突出时尚、娱乐性；

8、联想:《北京遇上西雅图》。突出时尚、娱乐性。

【策略总结】：

手机植入必须吻合当下的社会思潮与产业演进趋势。否则电影再好，或者有名人执导，也不会有什么好的成效。

上面索尼多款机器与联想的植入案例，都称不上成功。《007》导演后来都反感索尼了，嫌它没有什么吻合的功能。

过往一段，许多手机就是突出时尚与娱乐。一个喧嚣的年代，仅仅停留在消费主义层面不会有持久的渗透力。消费主义虽然是一种恒久的动力，但消费趋势时尚风潮却变动不居，手机已经是快速消费品，等电影拍出来甚至理念都已经过时了。

基本的脉络你能体会到：

手机刚起来时，还是很新奇，电影植入主要突出了它的科技感与功能性，尤其是通话功能；

功能手机流行后，SP服务火爆，短信高频使用。于是开始有信息安全的意识。冯小刚《手机》拍得一般，但与社会思潮吻合得很好，反映了一个崛起的信息化社会里，大众对于信息与隐私泄露的不安，其实有整个信任体系的缺失背景；

智能手机流行后，同质化竞争严重，尤其安卓阵营。再好的手机都不会领先半个摩尔定律周期。于是电影植入策略开始强化娱乐与时尚，突出了一种消费主义年代的气质。消费主义几乎等同于女性消费主义，甚至消费女性主义，你能看到镜头里，基本上女性为主。

到了目前这个阶段，一个社交泛滥的社会，一个云时代，手机触达各种服务的能力大大增强，它开始全面涉及个人、群体甚至国家的信息。手机的私密性、安全性再度回归。

可见，金立的这次植入还是很有想法的，有一定高度。

金立这家公司在手机产业链上具有一定的系统整合能力，设计、制造、渠道都不错，但品牌渗透力欠缺不少。所以这两年大笔投入营销不是偶然。

我猜这次植入是余雷的营销手法，应该说金立品牌策略成效还是不错的。

当然金立的做法未必有多大转化成效。因为品牌传播是个慢功夫。我个人觉得，这个阶段，它的品牌传播用心应该略大于直接的出货用心才好。与市面上其他手机相比，金立这个品牌缺乏一种人格化特征。苹果、华为、小米、魅族、乐视、锤子都有。。。虽然实际市场效应不一。人格化特征能提供一种无形的营销便利。

我觉得，下一步，谁家的手机如果没有真正的原始创新，还强行植入电影的话，我故意会被嘲笑的。

夸克点评。TMT、财经、文学三栖明星王忽忽运营。在无数人鄙视情怀的时代，坚持做一个无与伦比的情怀贩售者。QQ：2223843522