黎明杀鸡这么火 一个推广渠道的胜利？ ▎壹周新游观

开始游戏 忽如一夜春风来

单机游戏市场在国内一直属于小众市场，作为一个热爱此类游戏的人，虽然没有太多时间去畅玩3A大作，但是看一看直播里的单机板块还是不错的（咳咳，工作之余）。然而最近在下却发现，有一款游戏把各大直播平台，乃至国外的twitch都进行了一波屠版。

这是一款多人生产恐怖游戏，叫做《Dead by Daylight(黎明杀机)》游戏模式简单明了，就是一位玩家扮演屠夫，四位玩家扮演逃亡者，杀戮与逃生的游戏。就是这样的游戏，却在短短的一个月时间里，仅Steam上就卖出了近63万份，而且近两周的活跃人数高达39万人次。

可以说这样的数据对于一款新出并且推广力度一般的游戏来说，堪称恐怖了。所以在下对于这款游戏非常好奇，起初真的只是单纯想了解一下这款游戏，然而却带来了一些意想不到的收获。

不论是NGA、贴吧还是知乎，有不少人和在下一样好奇为何这款游戏火起来了。除了一些认真分析游戏本身的玩家回帖以外，最多的就是下面的类似回复了。

于是在下才发现，虽然这类游戏属于小众，但是直播平台属于大众，当主播成为一种推广渠道的时候，竟然会给游戏带来如此大的宣传效应。

读取进度 不论是自发还是策划 结果都很成功

要说《黎明杀机》并不是第一个靠主播火起来的游戏，早期的《以撒的结合》和i wanna系列都是本身在国内属于小众，但是通过主播或者是UP主的推广而火起来。

其实国内单机游戏（只是为了区分网络游戏）爱好者的圈子并不算大，这些游戏主播，视频制作者大都拥有自己的固定粉丝，而且作者之间乃至粉丝之间都互相熟悉。所以当一款游戏在主播或者视频制作者的圈内开始传播的时候，那么就会很快的形成一种氛围，让观众产生“这个游戏这么火？怎么我认识的人都在玩”的感觉（错觉？）。

I wanna系列游戏对于新人来说并不能算游戏，宣传更是谈不上。但是在国内不少视频制作者和主播的热玩下，也带动了很多粉丝和玩家进入其中。特别是Faker大魔王在直播时玩了这系列游戏之后，更是拉了很多人进坑。

至于《黎明杀机》的火更是靠主播们的添柴加薪，从半个月前国内鲜为人知到现在霸占各大直播平台主机区，如果把这看作一个推广渠道，这次宣传无疑是非常成功的。当然目前说不清楚这背后时候是平台的策划，因为自GTA5被下线禁播之后，各个平台也迫切需要一个游戏来撑起主机区。

结束游戏 宣传很重要 但内容也不能少

其实现在在Steam平台上，游戏层出不穷，不再是以前只有大厂商大团队才能研发，很多小巧而精致或者颇具创意的游戏也越来越多。于是如何在这汪洋大海中脱颖而出也就成了一个问题。

这个问题挺像前两年的中国手游市场，渠道为王。因此主播们作为当下最火的娱乐平台之一，如果统一的进行宣传，潜力看起来是不小的。

当然不论如何宣传，游戏本身的内容质量一定不能差。在此前平台的规范还不严格的时候，各个主播还会接私活去宣传一些游戏，但态度大家也都看的出来。通常都是依靠个人粉丝来进行“赞助式”的宣传，观众出于对主播的喜爱而选择玩一会完成任务，这种方式带来的效果还是比较有限的。

进化就因为平衡性的原因而被打入冷宫

而《黎明杀机》的游戏质量还是属于上乘的，虽然算不上神作，但其优秀的观赏性和对抗性也是主播们愿意去播去玩的原因之一。同时比起早期《诅咒》（一款类似的游戏）和《进化》更优秀的平衡性也是其一大优势。

比如I社的游戏，你看就没有主播播吧，但是游戏内容就是让它火遍了中国。

（在下什么都不知道，下面的图也看不懂）