众筹场景大时代来临：人人是天使投资人 | 品牌新事

文/洪雷

自美国Kickstarter网站创立以来，众筹模式来到中国已有将近4年时间。4年来，众筹在中国经历了从野蛮生长到理性发展的过程。

1 互联网去中心化特点催生众筹

由于其较低的准入条件和广泛的融资渠道，众筹模式一来到国内便获得了众多中小公司的青睐。众筹网站和平台应运而生，并迅速在国内以各种形式被“汉化”：小到上班族在微信群众筹“当天晚饭”，中到各种商会协会促进会众筹“合伙企业”，大到很多地产集团，通过引入众筹模式而释放出巨大能量。

互联网倡导开放、分享和去中心化的精神，与传统金融行业的理念造成强烈反差。在互联网的推动下，民间金融衍生出了一系列的新事物，包括众筹、P2P网贷和“宝宝类”货币市场基金等。原来公众不能进入的投资领域，现在逐渐向大众开放，金融也正在从“高大上”走向平民化。

2 众筹的未来：资金终究会流向大众

作为我国互联网金融六大模式之一，众筹拥有强大的爆发力和良好的前景。其强大的爆发力不仅体现在刺激金融创新，引导民间金融走向规范化，拓展和完善多层次资本市场，还体现在创造就业机会、促进技术创新上。如果说互联网让金融不再是“高富帅”的专利，而是让更多普通人加入到理财大军，那众筹模式无疑是互联网金融的“神奇小子”——不仅让更多的人有了实现梦想的机会，同时也让更多的人能够成为投资者。

互联网金融发展的火热仍然会延续下去，套用Indiegogo创始人的一句话，“资金终究会流向大众”，众筹作为最具发展潜力的行业也势必会插上更有力的翅膀向前腾飞。据世界银行最新的报告称，中国会在2025年成为世界上最大的众筹投资方。人人是天使投资人，或许用不了太久的时间就可以实现。

3 众筹发展史：从混战到场景之争

在众筹刚刚兴起的时候，国内涌现了许多垂直类众筹平台，其中主要以两类为主：一类集中在出售产品、门票等方面，其模式为预售+团购，代表平台诸如点名时间、追梦网、创意鼓、众筹网等；另一类则是针对中小企业提供创业融资服务的股权众筹平台，代表平台诸如天使汇、人人投、资本汇等。由于众筹的诸多优越性，这两类平台很快就掀起了国内众筹时代的浪潮。

随着互联网巨头纷纷涌入到众筹领域，国内的众筹市场格局也迎来了新时代。除了电商巨头京东和阿里在产品和股权两条线上都发展迅猛之外，其他则以产品众筹为主，但是却因巨头的加入，很多垂直类众筹网站都开始纷纷转型谋发展。在这一阶段，众筹的发展在很多人看来仅仅只是项目融资或者产品营销方面的需求入口。很明显，这并不是众筹的最终发展方向所在，众筹未来真正的方向应该是更多地考虑如何才能够满足用户的需求，这样才能迎合消费升级的大潮流，将众筹的价值发挥至最大。

4 未来的众筹只有场景之分

在移动互联网的推波助澜下，人们的消费场景将日益丰富，而这种场景几乎可以说是无穷尽的。天生具备民主基因的众筹如果用场景的思维去发展众筹，也许能孵化出更多更好的潮流新场景。很有可能，未来的众筹将没有品类之分，而只有场景之分。

何谓场景？场景本身指的是戏剧、电影中的场面，而当这个词被应用在互联网领域时，场景被赋予的概念被诠释得更为多元，体现为人与游戏、社交、购物等互联网行为息息相关的各种行为。使用社交APP进行语音交流是一个场景，在咖啡厅是一个场景，每一个人都是场景，每个动作也都发生在场景化背景中，场景概念非常丰富；而众筹则处处体现用户的个性化需求，具有强大的新场景孵化能力。依托互联网，场景与众筹的结合具备天然优势，孵化出的产品更有利于接近消费者的实际需求，激发更强劲的消费欲望。

可以看到，已经有众筹平台在进行不同的尝试，其中之一便是京东众筹。11月26日，在深圳举办的京东众筹bigger大会上，京东众筹重新定义众筹为“新场景解决方案”，并在新定义的基础上提出了“新消费形态、新文化主张、新生活态度”的“三新”理念。这一理念正式向外界传播了其秉持的态度：做不一样的众筹，做真正懂消费者心理的众筹平台。 “三新”的提出，解决了产品之间、产品与用户之间互动不足的问题，破除了亚文化、主流文化之间的文化偏见，让生活态度变得鲜明锐利，更符合当前互联网时代的人们的生活需求。

随着互联网时代的不断发展，众筹市场将步步完善。未来的众筹市场将何去何从难以定夺，然而可以想见的是场景化趋势将是群雄逐鹿的主战场之一。而京东众筹作为其中的试水者和开创者之一，对众筹市场的洞察和敢于当先的精神皆可见一斑。

为了将这一理念付诸实践，强化用户对“新场景解决方案”的理解，即日起，京东众筹将掀起一场声势浩大的“全民众筹”活动。12月8日至30日，用户参与全民众筹活动，即有机会获得最高5000元随机红包，以及智能音乐灯等福利。同时，欢迎各位读者及用户在评论中就众筹本身和京东众筹提出自己的想法，评论区前10名每人将获得1台帮助妈妈们看护宝宝的好帮手“趣宝宝”。

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