阿里与腾讯的数据对话
早春二月，万物复苏，生机盎然。两大数据王国的首度同台 ，是一场王者之战，还是华山论剑？
电通安吉斯旗下媒体投资与战略合作业务品牌安浦菲特邀覆盖中国90%+网民的两大数据王国——阿里与腾讯展开了一场开年数据对话，就“数据与营销”话题分享最新观点。
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电通安吉斯旗下品牌专家开启了当天的数据探讨。凯络数字前瞻负责人许炜崇以“Does Size Matter?”演讲开场，从独特的角度提炼数据带来的消费者洞察，用案例帮助大家理解我们今天所面对的营销受众。
炜崇表示：“对数据价值挖掘来说，问对问题非常重要。”数据帮助营销人员提炼具有可执行性的洞察，从而带来产品设计、媒介策划、创意、社交以及沟通策略等领域的诸多优势。
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腾讯社交广告副总经理张敏毅带来了”以人与洞察为核心的全场景营销“主题演讲。张敏毅认为，数据生态体系是理解用户的基石，而腾讯社交广告恰恰拥有独一无二的数据生态体系。
基于腾讯社交场景对90%中国网民的覆盖，以及跨屏ID的映射，腾讯社交广告构建出高精细的用户标签体系，可以实现对用户的精准洞察。
而通过对腾讯、广告主、广点通、垂直平台多方数据的整合，腾讯社交广告真正打破了数据孤岛，实现了全场景数据的打通。张敏毅以京腾计划为例，向现场嘉宾展示了腾讯、京东如何基于双方10亿级消费者数据洞察，实现智能化全链路的精准分析。
数据能力之外，张敏毅强调真正产生价值的是有效“针对商业目的”的解决方案和服务体系。腾讯社交广告的核心能力体现在数据、平台广告产品和广告服务技术的三者结合。
围绕全链路营销，腾讯社交广告将品牌广告（Campaign）和效果投放（Always on）真正融合，才能实现社交营销价值的最大化。腾讯社交广告的解决方案，整合了目标人群、场景和创意，让核心数据与产品能力直接对接，产出“洞察-驱动”的整体投放方案，以及品商合一的衡量与反馈。
基于数据和流量，腾讯社交广告打造的是互联网产品，当电通安吉斯集团客户的需求与腾讯社交广告的数据能力对接，合力产生的效能将非常值得令人期待。
同时，腾讯网络媒体事业群京腾计划商业化负责人姜珊也就“京腾智慧”与电通安吉斯集团的各位专家进行了简单的交流，该计划覆盖用户资讯、娱乐、社交、电商等全场景需求，打通京东腾讯双平台广告效果追踪，从品效合一的数据合作、发展到IP共建的整合联动，从内容影响力和销售转化力产出IP驱动力，将品牌、电商和内容形成品牌新的营销体系。
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阿里妈妈华东策划营销专家托尔带来”购买数据助力品牌消费者经营“的演讲。在新消费时代，阿里的数据资产同样潜能无限。
从品牌端来说，天猫品牌旗舰店已经超过6万家，成为品牌生意的主战场，拥有毋庸置疑的渠道力，并由此不断延展出新的传播力，比如天猫粉丝趴。以人为本的消费者生态系统，Uni ID可以还原真实消费者的互联网生活。
阿里推出的全域营销概念，以品牌私有数据银行概念，从策略、传播、运营全面优化品牌生意。由海量的真人数据，串联起阿里妈妈三大核心能力：真实的消费者数据、丰富的媒介组合以及兼顾品销的营销阵地。阿里妈妈的全域营销解决方案，从用户获取、用户留存到用户变现，围绕消费者行为链路展开。
会议最后，也是大家最期待的精彩对谈，由安索帕集团董事总经理黄敏尉主持，以他敏锐的洞察开启关于广告价值创新、广告打造、数据运用最佳案例的对话。张敏毅表示，“腾讯社交广告作为实力的连接者，希望成为‘实效创新’的方案合作伙伴，从最高价值创新和最小行为改变两个维度，实现实效创新”。
阿里妈妈托尔表示，品销部门在业内没有成型的路径，阿里的直通车和钻展经历十年发展，在以销售转化为导向的效果营销方面做得还不错。现在，我们要从草根往品牌广告方向发展，开拓新的营销路径，是希望不断扩大自己的目标人群，将“鱼池”扩大。阿里拥有的数据银行和DMP的不同，是更底层的营销系统。
关于京腾智慧和全域营销，腾讯和阿里都在往彼此擅长的方向走，以人为本的社交数据与海量电商数据结合，让数据资产的价值得到真正的体现，更好地为客户服务。
文章来源：电通安吉斯集团
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