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刘润 5分钟商学院第二季第055课→_→【读拳谱：如何衡量媒体广告的投放效果？】

#刘润5分钟商学院思维导图#本课很赞，润总真是每个行业都了解的很透。今天是@刘润 5分钟商学院第二季第055课→_→【读拳谱：如何衡量媒体广告的投放效果？】要考察一个广告效果，要分别测量这个广告在多大程度上引起了消费者的“注意”、激发了他们的“兴趣”、刺激了他们的“愿望”，改变了他们的“行为”。这就是【AIDA模型】。传统广告效果无法衡量，而现在用户行为数据可以被记录下来，广告效果可以衡量。广告效果主要付费方式：展示付费（CPM）、点击付费（CPC）、行动付费（CPA）。不同类型的广告的投放渠道主要有三种：1）展示位广告，如微博、和一些新闻客户端开屏广告  ；2）信息流广告，如微信朋友圈、【微博粉丝头条】等 ； 3）搜索广告，如百度、谷歌关键字搜索等。

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