6.5亿广告费背后，TA或成最大赢家

如果说2017年的潮流关键词是“嘻哈”，那么2018年就是“街舞” —— 2018，无疑是街舞元年。

在3月17日正式上线的爱奇艺超级网综《热血街舞团》当属目前最为瞩目的街舞类网综，节目邀请到了四位实力派正能量偶像作为“热血召集人”加盟，分为“鹿晗王嘉尔战队”和“陈伟霆宋茜战队”，从制作概念一出就受到了社会的广泛关注。

包括了Vivo、百事、宝洁、华润雪花啤酒、亿滋中国炫迈、东风日产等在内的11个赞助商，总招商规模达到6.5亿人民币。这使得《热血街舞团》在赞助商数量、赞助金额、售卖速度等指标刷新行业纪录。

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6.5个亿，凭什么？

《热血街舞团》在众多街舞类综艺中脱颖而出的原因不仅仅是其阵容强大，更是因为它已经超越了一个“综艺节目”的定义，去人设、去设计，更真实的还原选手和热血召集人之间发生的 “故事”。

在舞美设计上，更是突破了传统概念大胆创新，融入大量中国风元素，并进行了美剧质感的尝试。节目还以户外真人秀的制作方式精心打造一座“热血之城”，一经开播就收获了无数好评。

《热血街舞团》发布会现场

做街舞的超多，《热血街舞团》是爱奇艺2018年S+级别的又一力作，国内大家所熟知的街舞厂牌舞佳舞，Caster等悉数加入，《中国有嘻哈》大获成功的关键人物导演车澈，这一切的一切，使得《热血街舞团》未经播出就引起了广泛的关注。首播上线40分钟即取得播放量过亿的成绩！

《热血街舞团》第一期截图

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6.5个亿，怎么赚回来？

换个角度来看问题。

作为赞助商，在电视综艺遭遇连年滑铁卢的情况下，选择网络综艺，首先就能反应出赞助商灵敏的嗅觉。而在让人眼花缭乱的网综中，如何做出选择，更是显示品牌的功力。

早前，在《热血街舞团》的发布会上，百事大中华区饮料品类副总裁叶莉女士表示，“街舞作为一种文化性的标志，是我们品牌去沟通作为一个个真实、独立个体的当代年轻人最合适的载体。同时，对爱奇艺在娱乐内容和文化的创新性和质量把控方面的信任，也是我们双方达成合作的重要原因。”

本次节目的三位热血召集人分别来三家赞助商：鹿晗代言Vivo，王嘉尔代言百事，陈伟霆代言炫迈。早前的节目发布会上，更是出现了有趣的一幕。当被问到“谁是团队最能活跃气氛的那个人”时，热血召集人王嘉尔当即回答到，“当选手糖分比较低的时候，我就会给他们一罐百事可乐”，而热血召集人陈伟霆马上回应，“我就会给他们炫迈口香糖，而且我现在就在吃，你有在喝（百事可乐）吗”。

明星们在节目中的花式口播不仅能在品牌曝光上数以千万计，更重要的是能博得观众的好感。

截图出自百事中国官方微信

除了回报于节目本身的极大热度及明星的多维度合作，纵观各大赞助商目前的动作，百事接下来还会推出特别版街舞罐的产品，将热门IP延续到自家的产品上，是既迅速又讨巧。

百事一直鼓励的年轻人要活在当下的精神，今年更是在此基础上推出全新品牌slogan—“热爱全开”，即不仅要活在当下，更要带着热爱而活。可以说是100% match了《热血街舞团》的受众了，又是聪明的一步棋。大到全新品牌理念的推广，小到限量产品的推出，据目前已知信息，百事或成为11家赞助商的最大赢家。

截图出自百事中国官方微信

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6.5个亿，拭目以待！

节目开播尚只有一期，就在新浪微博引起了源源不断的讨论。可以看到粉丝们除了对其所爱明星的讨论，更多的对节目本身的赞不绝口，而各大赞助商的营销战役也已纷纷打响！

这一场全民娱乐，未来所带来的营销效应，孰高孰低，让我们一起拭目以待。

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