贾樟柯:一部活的电影海报设计进化史

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我觉得不能因为要往前走,

就忽视那些被时代撞倒的人们。

——贾樟柯


《江湖儿女》不是贾樟柯最好的电影

却可能成为他在国内最知名的作品


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豆瓣评分7.8分


在众多文艺青年的偶像——贾樟柯

所拍过的所有电影中

7.8分,只能排在他个人作品的第六名


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但这却丝毫不影响这部《江湖儿女》

成为贾樟柯票房最多的电影

甚至已经超过了他内地电影票房的总和


5025万元


对比动辄数十亿票房的商业电影而言

5000万属于小数点后一位


但对于上一部公映的《山河故人》

总票房只有“区区”的3225.4万的贾樟柯而言

3000万,就已经让他开心成了这样




除了无数被归于“禁片”,无法公映的作品外


《三峡好人》《山河故人》《二十四城记》

公映了,却叫好不叫座的作品数量着实不低


究竟是什么原因让这部质量并不突出的作品

反倒成为了贾樟柯最卖座的电影


或许从海报中,我们就能够寻得蛛丝马迹


早在电影还未公映前,一组“流沙体”海报

就已经吸引了大量影迷们的注意力


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威风凛凛的关公像,正是江湖人的精神图腾

这里的流沙,代表着江湖


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时间、历史、江湖,都像大河流沙一般

裹挟着男女主角,推着他们向前迈进

而这里的流沙,正像是令人捉摸不透的心意


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一生很长,用来找一个人,则又显得很短

这里的流沙,正是希望的渺茫与终点的虚无


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什么样的风浪没有见过,却最终敌不过你

这里的流沙,是时间,更是爱情


除了“流沙体”概念海报,另一组人物海报

也让人觉得毫不逊色


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影帝廖凡的一脸痞相,搭配徐峥闪躲的眼神

一出江湖好戏似乎跃然于眼前


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江湖本就是人的江湖,分分合合

才是江湖应有的故事


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影帝之所以是影帝

正因在他的每个眼神里都是戏


正是这两组精彩万分的海报

帮助《江湖儿女》

《黄金兄弟》与《悲伤逆流成河》夹击下

仅在短短的中秋节三天过后

就斩获了贾樟柯职业生涯中的最好成绩


而这在贾樟柯的电影史上

简直堪称一个不小的奇迹


要知道,曾经的贾樟柯

虽然对电影内容本身的追求非常高

但对海报的要求一度低到令人发指


纵观他出道至今的电影海报设计史

一张张海报进化的精彩程度

堪比达尔文笔下的《进化论》


就让我们顺着他作品的时间线

看看这位导演曾经的年少任性:


首先是他的成名作系列——“故乡三部曲

1997年—2002年


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刺眼的猩红色搭配蜡黄的肤色

比起“故乡三部曲”的称呼

更像是对观众眼球们的海报三连击


再到2004年的《世界》


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北京有没有打雷我不知道

反正这张海报绝对算个雷


再到2006年闻名全国的《三峡好人》


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套用第五套人民币背景来代替三峡

确实让海报多了一丝烟火味


与《我不是药神》中的一句经典台词

“Life is money”

更是有着同工异曲之妙


2006年,贾导终于舍得请人P图了


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但咱抠图能不能走点心?

抠图都不用钢笔,直接走的橡皮


再后来是2008年的《二十四城记》


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正如电影内容与“二十四座城市”毫无关联

海报中的血腥配色,也与恐怖片毫无联系


如果想传递时代变动,这张海报做的很好

想给孩子留下阴影,这张海报也做得很好


2013年,也就是《钢铁侠3》上映的那一年

贾导还在用着堪称低劣的爆炸素材做着海报


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在所有人都觉得贾导的海报就这样了

他的海报就像他的电影

永远都是那么不拘一格的时候


2015年上映的《山河故人》

却让我们看到了一个不那么一样的贾樟柯


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光影、模糊、移轴、变换、对比、手绘

算不得非常精彩,但却“更像电影海报”

开始变得让人能够提起几分观影的兴趣


而《山河故人》的票房

正是他当时最好的成绩


这一年里究竟发生了什么?


在2015年这一年里,突然开窍的贾樟柯

终于舍得花钱请了一位职业的海报设计


而这位海报设计师的名字

叫做“黄海


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可能很多设计师还不知道他长什么样子


单就海报而言,算不上黄海的上乘作品

很可能是钱没给够

既算是帮贾樟柯补交了出道20年的作业

也刚刚算追平国内的电影海报设计水平


要知道,正是在2015年的11月25日里

《火星救援》正式中国大陆全面上映


直到2018年,贾樟柯与黄海的再次合作


《江湖儿女》


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才真正算得上是从海报上这第一视觉印象上

完美还原了贾樟柯戛纳电影节历史上

最年轻“终身成就奖”获得者——贾樟柯的高度


文艺电影往往是一个导演纯粹的自我表达

但贾樟柯的票房曲线与海报水平曲线

所呈现出的强烈的正相关

说明海报设计这事,还得靠专业的人来


如果说这些年来贾樟柯还保持着最初的内核

那么我们看到他最大的转变

就是学会了利用海报对电影进行包装


可见一款好的海报,对电影来说是多么重要


当然,贾樟柯有一点还是万年不变的

那就是“流水的电影,铁打的女一号”

指的是海报上频频出现的那位女演员

名叫赵涛,是他老婆


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