什么是新媒体营销？

文/何海波

新媒体营销是以新媒体平台（微博、微信、知乎、脉脉等）为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。

与新媒体营销相关的几个名词：

1、新媒体

新媒体，即新型互联网媒体。“新型”是区别于报刊、户外、广播、电视四大“传统”媒体，所以新媒体也被形象地称为“第五媒体”。新媒体包括：手机、平板电脑、电脑、IPTV（交互式网络电视）等。

传统媒体（电视、报纸等）是单向的、一对多的媒体，而新媒体（手机、电脑等）是可以多对多、交互式的媒体。所以说，新媒体是以网状互动传播为特点、以网络为载体，进行信息传播的媒介。

2、新媒体平台

新媒体平台是具有新媒体多对多、交互式特点的平台，主要包括：微信、微博、搜索引擎、知乎、自媒体平台（百度百家、搜狐媒体平台、今日头条）等。

3、新媒体运营与新媒体营销的关系

平时大家所说的新媒体运营，严格意义上应该叫做新媒体平台运营。举个例子，电视叫媒体，CCTV叫电视台；手机叫新媒体，微信、微博叫新媒体平台，新媒体运营就相当于是电视台的导播。

从本质上来说，新媒体运营是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

所以，新媒体运营属于新媒体营销的一部分，新媒体营销是以新媒体平台作为传播和购买的渠道。

新媒体营销的特点如下：

1、网状传播

现在大家被新媒体平台连接在一起了，形成了一张大网，每个人就是网上的一个节点。一个消息从一个节点传播出来以后，每个节点上的人可以分享，可以评论，大家可以互动。

2、互动传播

在手机上看到一个活动，抽奖、投票、集赞等等，直接点击“立即参与”就可以参加了，而且可以立刻分享出去，邀请朋友帮忙或者参加活动。

互动营销是新媒体营销的一个重要方式，越互动用户越能分享，越互动用户粘性越大，营销也就会越成功！

3、传播渠道与交易终端合并

传统企业营销传播渠道与交易终端是分离的，企业一面需要电视、报纸、户外等等打着广告，一面需要铺渠道、铺终端，让顾客不仅能看到自己的广告，还能方便的购买到自己的产品。

而现在，企业通过微博、微信或者搜索引擎推广自己的产品，就可以带上自己店铺的链接，顾客可以随时随地购买产品。我们和顾客的距离只有拇指到手机屏幕的距离。

另外，顾客购买完我们的产品后，发微信、发微博，通过一个简单的分享动作，就能形成口碑传播，促进二次销售。这种传播速度之快，是传统营销难以比拟的。