抖音2018年度报告：国内用户月活超5亿，北蓉上广深用户最活跃

据Quest Mobile此前公布的数据，游戏和短视频已经成为时下移动互联网用户休闲娱乐的首选。同为挤占用户碎片化时间的两大主要移动应用门类，以抖音为代表的短视频既对移动游戏市场产生了不小冲击，也在推广和营销层面上给手游带来机遇。

1月29日，抖音联合字节跳动算数中心公布了《2018抖音大数据报告》，我们可以尝试从这份报告中洞悉一些短视频以及短视频与游戏相结合的生态。

2018年，抖音国内用户DAU突破2.5亿，MAU超5亿。

抖音用户的活跃高峰期分为午（12-13点）、晚（18-19点）、夜（21-22点）三个时间段。

北蓉上广深是2018年抖音播放量最高的几座城市，其中“休闲之城”成都超越上海、广州、深圳三座一线城市位列第二，播放量前五的城市点赞量都超过了15亿次。

成都是午间最活跃的城市，晚上最活跃的则是深圳。

除丽江古城、西湖等传统热门景区外，大熊猫繁育研究基地和北京798艺术区也进入前10。

播放量最高的十大县城方面，湘西古城凤凰县名列第一，同时进入top10的还有稻城、栾川等4个贫困县。

正值壮年的70后、80后喜欢拍摄单人现代舞和手势舞，年轻的90后喜欢自拍。

抖音用户在2018年记录下了数千万次人生的重要时刻：365万次相聚，1024万次离别；204万次脱单，200万次失恋；235次毕业，583万次结婚，37万次生子。

“萌”元素或许是抖音用户的一大标签，他们喜欢的十大创意贴纸有3种是动物，其中两种是猫，一种是狗。

金毛和英短是抖音用户最喜欢的两种萌宠。

从抖音十大热门曲目可以看出，抖音用户有相当一部分是95后。

国内抖音用户总计打卡2.6亿次，足迹遍及233个国家和地区。

首尔、芽庄、新加坡等东亚和东南亚城市是国内抖音用户最喜爱打卡的地方。

在“国风”文化的吹拂下，不只是游戏与传统文化越来越紧密，抖音等短视频也开始和传统文化碰撞出新的火花。数据显示，18万抖音用户参与了“笑出国粹范”的挑战，其中93%的用户是90后，“用贴纸变脸”的相关视频有12亿播放量，《铡美案》梅葆玖版选段视频有557万点赞数。

书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐是2018年抖音上播放量最高的5种传统文化类别。如果对比同样类型的游戏可以发现，以《千里江山图》为原型的手游《绘真·妙笔千山》和基于中国传统工艺“榫卯”结构的手游《第五大文明》都颇受玩家喜爱。以此来看，戏曲、武术、民乐或许可以成为传统文化与游戏相结合的几大新领域。

细分到地方传统文化，安徽的黄梅戏、河南的豫剧、陕西的秦腔、湖南的花鼓戏和浙江的昆曲是播放量最高的传统文化视频。

人民日报、浙江卫视、人民网同时占据了媒体粉丝量和累积播放量的前3。

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