Papi酱2200万的广告包含的价值

今天，逻辑思维与papi酱的视频贴片广告招标会在北京举行，上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万成功竞标，并表示“物超所值”。我相信商家能出此高价，定有自己的想法，让我们站在商家角度细细剖析这2200万包含的价值。

1、广告投放的价值

根据标的物内容说明，广告将以视频贴片形式出现在主节目后的彩蛋位置，而且只一次广告。此外还有赠送的广告位：papi酱微信公众号第二条位置推送广告1次，逻辑思维公众号多次推送（具体没有说几次，我们假设推送5次）。

我们来核算一下广告位的总价值，先来看一份网络上公布的数据：

papi酱的总粉丝数其实是有重叠的，我们假设每个人都在三个平台上注册帐号，那么，总粉丝数量为：400万左右，这个数据是一个月前的，假设通过一个月，又增加了50万，那么初步估计有450万个粉丝。即使每个粉丝都传播到，也就是450万个展现量。Papi酱公众号第二位置推送一次，该位置的流量一般占头条的三分之一，公众号200万粉丝，预估传达到70万粉丝，也假设粉丝都打开看了，也就70万个展现量。

逻辑思维公众号假设推送5次，我想他应该是安排在第二位置推送的。据罗振宇自己说，他的公众号有200万粉丝，同样假设第二位置打3折，那么推送5次，估计350万展现量。

那么总共展现量合计870万。一般视频每千次展现价格在10多元左右，就算做15元计算，那么也就是13万5千，怎么算也值不了2200万。

2、事件传播价值

针对这次广告招标会，各大网站的新闻报道，电视、广播媒体的报道，各类报刊杂志的报道，以及大大小小的网站、自媒体的跟风报道。整个事件的传播对丽人丽妆的品牌起到一个很好的推广。这个价值，远远高于广告流量的价值，我想，200万肯定值。

3、品牌价值

Papi酱作为第一网红，本身就是自媒体发展阶段的一个标志，这个品牌的价值肯定不是只用粉丝量来衡量的。Papi酱接的第一个视频贴标广告，诞生了有史以来第一个新媒体标王丽人丽妆，这将成为新媒体发展中的一个标志性事件。想当年，中央电视台第一次出现标王的概念时，孔府宴酒以3000万拿下标的，我一直印象深刻。后期虽然也出现很多标王，但我都不记得了。因此，“丽人丽妆”看中的估计就是这个价值，足够值2200万。

papi酱团队表示，会将这次广告的净收入全部捐献给母校中央戏剧学院，这个举动对丽人丽妆也是一个利好。我相信，丽人丽妆肯定还有一系列动作去配合整个营销策划，让我们拭目以待。写着写着，我发现，我也正在免费为她们做宣传。

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