接上文的“乔碧萝殿下”的营销事件，今天就来具体说说如何策划一次爆表的营销事件。
28万买来10亿热度 从“乔碧萝殿下”看事件营销怎么做
什么是事件营销
这是基础概念，当科普看一眼吧~
事件营销，是企业/个人通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
关键词：策划、价值、效应、兴趣关注、知名度、形象、销售方式
从新组织一下就是，通过策划一次有价值的话题吸引群众关注，打造企业形象和知名度从而提高产品（服务）知名度的销售方式。
如何去策划
1、策划的最开始需要一个明确的目标，例如上面的关键词，知名度、品牌形象等。
以这次乔碧萝事件为例，目的就是提高主播的知名度，从而引发关注（平台什么的就不多说了）。虽然目的是达到了，但是被永久封停也算是给自己玩到凉凉~，不过这也是事件营销中很重要的一点，风险性！
2、风险性是营销事件中很重要的一点，如果事件策划成功，但是在中途没有进行很好的引导和处理，从而导致了企业/个人的知名度扩大，但群众得知了事情的真相，就会对该公司/个人产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司/个人的利益。
所以在确认了事件目的的同时，也要考虑到事件本身的风险性，如何在确保达成目的的情况下降低事件中的风险，就看主导人随机应变的能力了，也就是——公关。
通过乔碧萝事件的始末，我们也看到了公关的元素，可谓是千转峰回。暂且不议论他的公关能力如何，但是在其中的主播、经济公司、直播平台、媒体以及广大网友也是放大此次事件的不可控因素的主力群体。
3、这些群体也就是事件营销中要考虑的一个要素，事件的多样性！
事件营销可以集合新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体来进行营销策划，多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。
乔碧萝事件能拿到10亿的流量，正是靠着这些多样性元素在传播和推广。所以在进行事件策划中，如何去利用这些渠道去扩大事件的影响和知名度，就需要主导者的支援了。
4、当然一个成功的营销事件，最主要的还是事件本身具有足够的新颖性。
还是昨天那句话，萌妹子？萝莉音？ 太普通了，直播界一抓一大把。但是坦克主播，萝莉大妈，清朝公主，都是标新立异的，谁能比？
这也是乔碧萝事件的一个重点，反差感和潜规则。虽然这种事件在直播圈不是什么新鲜事，但是放到台面上来说，必定会引起广大吃瓜群众的关注和议论。这也是营销事件的核心，一个可以引发网友围观讨论的事件。要想做好事件营销，话题很重要！
做个总结
事件营销的特性应该有针对性、主动性、保密性、不可控的风险、可亲性、趣味性等。
一个事件的传播是有着非常严格的规律的。当一件事件发生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。只要它具备的新闻价值足够大，那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众发布。
这其实还是上面说到的话题，只有话题选好了才能让事件在传播过程中获得最大的关注，要是乔碧萝真的是一个美女，那么这个事件根本就不会出现在大家的眼皮子里。
事件营销的几个重点，话题的价值、媒体的传播、公关的引导以及事件的解决方案，只有把这几个重点元素理清，弄明白才能策划出一次获取上亿流量的营销事件！ 想要了解更多运营干货，关注WXGZH：茂兔！