麦当劳争议性广告大解读！顺便揭发那些年它抛出的众多创意！
近日，台湾麦当劳新拍了一个广告短片，内容是《如果我30岁还没有嫁出去，你要娶我》。广告拍的是挺好的，不过内容嘛，引发了网友们两种截然不同的观点！
《如果我30岁还没结婚，你要娶我》
这则微电影中，讲述了一对青年男女长达十余年的感情故事和一个“你要娶我”的约定，引起争议，有人感动赞其浪漫，有人吐槽女主角和云备胎：
1Smile丶Yan
真·防爆备胎
2吃包子的唐僧
我可不可以很没志气的说我只想要那两个玩具[笑cry]
3李医生Doctor-Lee
男的十年胎中吕布，女的婊中赤兔，还好结局完满，吕布骑了赤兔！
4请叫我唐唐公子
麦当劳那个广告，如果我三十岁没有结婚你就娶我，我觉得结局应该这样：女生在结婚前发现她原来最爱的还是男生，在她30岁生日前一天约男生出来问他，你还记得我们的约定吗？男生淡然一笑说，忘了。然后画面戛然而止。“我不是备胎，我只是摆渡人，没有人应该一直在那里等你，我也终要上岸，阳光万里。”
5谢超人x
把一个备胎和一个绿茶拍的这么清新脱俗，我给满分。
可以回复我们，在评论中与大家一起探讨交流！
暂且不论观点如何，单从传播和引发热议与关注的角度而言，这无疑让麦当劳大范围地刷了次存在感
一般而言，品牌微电影可以拆成「内容」和「形式」两大维度。内容又可以分为故事内核和叙事手法。而「故事内核」就是「用一句话概括你品牌到底想让消费者知道什么」，应该是一支微电影最最最最核心的部分。
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回过头来看这则麦当劳的微电影。首先，它品牌内核的那根鸡骨头很清楚，就是片尾那句话，「在一起，无论多久，都记得我们的约定」。
麦当劳为什么要这么说呢？
其实，这是一张回忆牌。今年是麦当劳进入中国第25周年，一整年中麦当劳已经推出了很多campaign来重新唤回中国消费者对于麦当劳的回忆了。
因为中国本土饮食品牌的崛起（包括台湾），以及消费者对于健康饮食诉求的追求，麦当劳的生意压力还是蛮大的。这也自然不奇怪，在25周年的时候麦当劳狂刷存在感，包括像这部微电影里，搬出了这个汉堡神偷的经典形象，来勾起消费者和麦当劳的品牌回忆。在这一点上，insight还是抓得较准的。
这就要说到叙事手法了。唯有一个符合consumer insight又清晰的故事内核，加上适当的叙事手法，才能构成一个「对」的故事。而在相似的内核下，真的能够制胜的关键一般都是叙事手法。「叙事手法」即为了表达故事内核，你的载体是什么样子。
这部片子招来了如此大的争议，不是因为价值观不正，而是因为片长太短，没来得及把价值观粉刷一下。有些故事适合微电影，而有些故事的快节奏，未免就会失了其原本的意义。
因此，总结一下，在一个本来很动人的故事内核下，以台湾特有的青春片拍摄手法，本来可以成一个不错的片子。就是因为叙事方式没选好，或者说不符合观众对感情普遍的insight，遭到了大家的差评。这次着实为麦当劳叹一句：可惜了。
追溯以往，其实麦当劳的广告历来都有着深厚的营销力。
《相逢何必曾Big Mac》
今年，香港麦当劳推出了《相逢何必曾Big Mac》的广告歌曲，并邀请在26年前曾为麦当劳Rap歌拍广告的蒋志光演唱。MV在互联网一夜间已录得逾80万点击率！更引得此歌登上了各大KTV的歌曲榜首！此种形式，也可说是营销结合地域文化的一种创新模式。
Emoji 营销，助力专属slogan发威
作为全球战略的重要slogan ，您一定以为在全世界范围内都会得到广泛使用。事实上，麦当劳的营销策略因为不同的国家和地区迥异文化而会有所不同。在以浪漫著称的法国，便有专属的slogan“Come As You Are”
此外，法国麦当劳还把 Emoji 拍成了电视广告，名字就叫“Come As You Are”。片中所有的人类都换上了 3D Emoji 头，这个世界的人们都顶着一颗黄色的脑袋过着幸福快乐的生活。成为 Emoji 营销史上的模板案例。
平面广告
除了视频广告令人惊叹，要说快餐食物的平面广告创意。麦当劳做的实在太好了。简单有趣，但足够令人脑洞大开！
麦当劳日晷广告牌
这个很酷的广告牌有个特征：一个真正的日晷!它的影子会落在不同的时刻供应食物上。
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麦当劳的谜题
这是瑞典的创意广告，将广告做成拼图，如果顾客能顺利完成拼图，就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会。
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麦当劳免费咖啡沙漏
温哥华的公交候车亭被变成一个充满咖啡豆的“沙漏”，提醒客户促销的短期性质。
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麦当劳沙拉保鲜盒
精巧的海报，外表看起来像是新鲜蔬菜沙拉，实质上把公交候车亭变成冰箱中的一部分。
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麦当劳的创意非常简单而新奇
像一个心灵手巧的工匠
顺手就能给你整一个创意
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24小时营业
晚上也营业
麦当劳的创意当然不仅仅局限在平面上
投放在线下的实体广告也堪称一绝
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在温哥华路中心，麦当劳做了一个灯柱，将路灯变成咖啡壶，路灯座变成咖啡杯，灯杆是倾泻而下的咖啡，整个画面富有创意，吸人眼球。
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在瑞士，麦当劳将斑马线变成薯条，暖色的大M在这个视野中非常突出。
麦当劳的广告就是这样，有时简单，但足够巧妙；有时搞怪，但充满趣味；有时实用，但富有创意。这些多姿多彩创意无限的广告，全方位展现了麦当劳的经营理念，让人们对那个温暖的“M”形象，生出无限好感。
素材 | 知乎：温丸子同学（知乎个人主页：http://www.zhihu.com/people/wan-zi-41-88）、网络
经几何重新编写
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