搜狐Q3同比增长26%、搜狗IPO加速，剖析张朝阳的快车道生意经

布局长远而且符合产业趋势，基础建设逐渐完成，那以一家企业的增长是必然的。今天的搜狐正是走到了这一发展阶段。

10月27日，搜狐公司公布了2017年第三季度未经审计的财务报告，总收入为5.16亿美元，较2016年同期增长26%，较上一季增长12%。其中，搜索和在线游戏表现抢眼，搜狗收入同比增55%，在线游戏收入同比增34%。

搜狐上一季Q2总收入是4.61亿美元，已经增长很快，但没想到的是，Q3再次呈现加速度。 在经济下行、互联网行业增长趋缓的今天，搜狐凭借新闻、视频平台的品牌广告、搜索、游戏等互联网行业最为“传统”的业务而进入发展快车道，这不能不让人感叹。

我们来解读一下搜狐Q3财报，看看查尔斯如何拉动了搜狐的快车道生意经。

新闻、视频平台持续带动品牌广告发展

财报显示，2017年第三季度搜狐的品牌广告收入为7500万美元。对这一收入，张朝阳其实并不满意：“品牌广告业务仍需更加努力重回增长。”但如果把这一数字放到品牌广告市场整体下滑的大环境来看，搜狐的这部分营收也算正常。

但着眼于未来，张朝阳所说的“重回增长”却是可以期待。一方面，以搜狐新闻客户端为代表的搜狐媒体平台产品一直深耕信息流。不仅产品上历经多次迭代升级，内容建设也初具规模效应，如有超过50万自媒体入驻，提供了海量丰富信息。目前，通过大数据和算法，搜狐新闻客户端查为用户推送精准而优质的内容，这自然是增加广告营收的基础。

另一方面则是搜狐视频业务。在这方面，张朝阳的前瞻性布局已经显出威力。第三季度，搜狐视频自制出品策略持续加强，多部精品自制大剧如《无心法师2》等播放不断攀升，拉动广告、会员和付费平台实现增长。目前，自制出品成为搜狐视频最重要的战略方向之一。

基于一系列网络自制所培养出的忠实观众，随后更多精品项目则开始接档上线，如在国产大剧、综艺、美剧等内容领域发力，对国内一线卫视热播电视剧覆盖和一线综艺和美剧的上线，无疑都极大地带动了搜狐视频的播放量。

从中不难看出的是，张朝阳在媒体平台的布局上，先以差异化路线形成持续吸引力，再增加更多精品项目，由此更能带动搜狐广告营收的快车道式增长。

搜狗收入同比增55%，人工智能引擎正在成熟

搜狗业务好消息不断，10月中旬搜狗申请IPO一事并不出人意料，也是因为搜狗这一年多年的财报表现。

财报显示，第三季度，搜狗的收入达到了2.57亿美元，较2016年同期增长55%，较上季度增长22%。利润方面，按照美国通用会计准则，净利润为3100万美元。

从搜索本身来看，第三季度搜狗搜索流量增长推动移动端市场份额持续扩大。到9月底，搜狗整体搜索流量比一年前增长24%，特别是移动端流量增长38%，收入增长继续高于行业增速。另外，搜狗手机输入法用户规模保持高速增长，用户基数较一年前增加55%，根据艾瑞咨询数据，稳居国内以DAU计的第三大手机应用。

更重要的是，搜狗在人工智能技术研究和产品应用上发展更快，也是搜狗带来了更大的发展想象空间。如搜狗手机输入法的语音输入日均频次已超过2亿次，搜狗翻译APP在行业内率先上线实景翻译功能，通过实时物体和文字识别以及机器翻译技术，将菜单、路牌等实景中的英文翻译并替换成中文，大幅提升了用户的翻译体验。

在基础技术方面，搜狗的自然语言处理技术已经推动从搜索到问答的进化，而在医疗搜索领域，搜狗开发的智能诊断系统，使用户可以通过一系列问答，了解自己可能患了什么病以及应该去什么科室就诊。

与此同时，搜狗与腾讯的合作也在不断地推进。从10月开始，腾讯在微信中测试接入搜狗通用搜索，微信用户可以在微信APP内直接通过搜狗通用搜索获取微信外部的全网信息。据悉，搜狗和腾讯正在完成产品测试和相应优化。

搜狗申请IPO一事自然也关系到搜狗未来的发展，从搜狗招股书了解到，根据搜狐、腾讯和搜狗的投票权协议，上市之后，腾讯将会把45578896股的B类普通股的投票权委托给搜狐，剩余股票投票权自己保留，这使得搜狐可以选举大多数的董事会成员，并可以继续合并搜狗财务报表。

笔者计算了一下：45578896股B类普通股的投票的投票权约占搜狗总投票权的15.7%，搜狐自己的投票权44%，二者相加即上市之后搜狐的投票权是59.7%，腾讯的投票权是36.6%。由此来看，搜狗上市之后，搜狐和张朝阳仍有对搜狗的绝对控制权，搜狗一直以来高速成长的长期战略也不会改变。

总体来看，搜狗既实现了基础搜索业务的迅速增长，同时又在人工智能的技术和应用上都逐渐成熟，再加上来自腾讯的业务加持，搜狗仍将走在发展快车道上。

在线游戏收入同比增34%，后劲十足

财报显示，第三季度，畅游总收入为1.66亿美元，较去年同期增长22%，较上个季度增长10%。其中在线游戏收入为1.32亿美元 ，较去年同期增长34% ，较上个季度增长8%。

这一季度畅游推出的《天龙八部》手游持续成长，这其实正是张朝阳一直所强调的“第一精品，第一在线”的精品理念。此外，通过改进游戏中的社交互动性，开发新的游戏内容，《天龙八部》手游不断提升使用体验。

据悉，畅游计划在第四季度推出新端游《蛮荒搜神记》和新手游《刀剑斗神传》，还有更多新游戏也将会在明年年初上线。此外，对于经典版天龙手游，畅游更以产品创新打法给经典游戏带来新体验，“以两个月一个资料片的速度不断丰富游戏内容和社交属性，保持游戏对玩家的吸引力, 拉长游戏的生命周期。”畅游首席游戏开发官韦青如此说到。

总结：大IP时代的发展后劲

“畅游的旗舰游戏《天龙八部》PC和手机游戏均表现良好，并持续为集团提供强大的现金流。”如张朝阳所说，游戏为搜狐带来了收益，但更重要的是，目前搜狐整合了游戏和娱乐的“大IP模式”同样在不断地联动发挥效应。

搜狐不仅计划制作《天龙八部》网剧，还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP，以及其他爆款IP的游戏、视频开发权。

已经进入IP经济时代，对于腾讯、阿里都在争战的IP大文娱市场，其实搜狐更有先天优势，甚至是搜狐的基因。视频娱乐、游戏都是搜狐的核心业务，在各自细分市场的用户规模、市场占有率排名靠前。

利用矩阵整合优势，将游戏与娱乐充分打通，发挥IP最大的价值，张朝阳已经布局几年，并正在成熟。

今天搜狐已经驶入发展快车道，随着搜狐各业务线基础建设的完备，再加上打通了IP战略，可以想见，搜狐未来的成长还将加速。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。

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