今日头条换招牌的背后，是看得见的野心和深不可测的布局
2018年，字节跳动的一个关键词是：全球化。“今日头条”已经完成它的使命了。
刺猬公社 | 石灿
8月5日，一款App“皮皮虾”面向世人公布自己的身份，成千上万的人闻风而动，涌入皮皮虾社区。
第二天，它登上了App Store免费下载榜榜首，超过了抖音和微信。纵观国内同类型社区产品的用户增长速度，鲜有与之抗衡者。
“皮皮虾”登顶那天，一张与今日头条关系密切的图片，从今日头条内部流传了出来，图片内容显示，一驾黄色的升降机，把一个人送上一栋大楼上，摘下“今日头条”四个大字和Logo，换上了“字节跳动”。
字节跳动合伙人、高级副总裁张利东说，“今天，公司总部大楼更换了新logo”。那栋楼叫中航大厦，坐落在北京市海淀区知春路附近，曾经是今日头条全球总部，现在叫字节跳动全球总部。
图片来自微头条@张利东
“春夏秋冬，不舍昼夜；unceasingly，intense。”这句意味深长的话，出自字节跳动创始人、CEO张一鸣。
而当人们还沉浸于“今日头条”这个名字带来的冲击感时，它原先的厂牌价值早已被卷入历史的长河中了。今日头条单刀直入新闻资讯领域，撕开了传统新闻App市场板结了10来年的口子，在内涵段子的基础上进一步挖掘潜在用户。如今，它已经完成了它的使命。
今日头条是张一鸣打天下的头牌旗帜，它曾是传统新闻出版业的敌人，它也卷起过“信息茧房”的讨论热潮，它搅动了腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻这四大老门户，并且让它们都成了妥协者，共同参与到这场由今日头条掀起的信息流革命中来。
其实，字节跳动旗下的子品牌——西瓜视频、悟空问答都有今日头条的影子。它们最开始只是今日头条客户端里的一个子频道，拆分过渡期间，取名叫头条视频和头条问答，2017年中，张一鸣认为时机成熟了，将他们拆分出来，冠以新的名字，这才有了今天的样子。
从2012年以来，张一鸣的头衔一直都是今日头条创始人兼CEO，直到今年4月，他的头衔第一次发生了变化，在首届数字中国建设峰会上，张一鸣以“字节跳动”CEO的身份出席会议。
张一鸣最近一次公开使用字节跳动创始人、CEO的头衔，是在山东举行的青年企业家创新发展国际峰会2018嘉宾恳谈会上。
图片截图来自闪电新闻
他在会上向山东省的相关主政领导提出了三条建议，其中一条是，山东是农业大省，山东可以利用各类新媒体平台开展“平台+农户”的商业模式，打造更多“网红爆款”和“农业网红”，助推乡村振兴战略。今日头条和西瓜视频团队十分擅长打造农业领域的网红，也十分擅长营销农产品。
鲜有人知的是，此前，字节跳动公司内部下发过一份关于改名的通知：综合多方意见后，我们最终决定沿用现有公司名称“字节跳动”（“ByteDance”）。今后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”（“ByteDance”）品牌。
这么做是有原因的。
过去，这家靠今日头条崛起的公司，商务注册主体是北京字节跳动科技有限公司。早期，“字节跳动”被藏在了冰山之下，因为有数据显示，用户更喜欢“今日头条”几个字，这是大数据选出来的名字。
但随着其他产品的发展，今日头条已经代表不了整个公司了。现在更换名字，更像是数据向价值文化做出的一次妥协，哪怕短期内没人知晓新名字，也是很有必要跨出的一步。这对一家大公司来说，可以理解。
既然如此，现在今日头条就仅作为字节跳动旗下的信息流阅读产品了，不再具备代表整个公司的功能。与之处于同一个等级的还有西瓜视频、抖音、火山小视频、悟空问答、皮皮虾、懂车帝……区别在于，某个新产品的主体控制权还在今日头条团队下面，没有完全独立出来。
“字节跳动”公司还在不断扩张，布局深不可测。
除了最近被曝光出来的“皮皮虾”，一位接近字节跳动的人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），他们从下半年开始，已经在研发一款音乐产品了，主要用来装载抖音上的原创音乐。该人士没有透露具体名字。
除此之外，字节跳动还研发了一款叫轻颜相机的拍照产品，负责这项工作的是深圳脸萌团队，该团队曾打造出火极一时的脸萌App。就在今年2月，字节跳动完成了对Faceu激萌的收购，收购金额在3亿美元量级，约合人民币19亿元。
仔细分析字节跳动旗下产品，都瞄准了腾讯、阿里之前提出来的大文娱领域，短视频、长视频、电影、音乐、动漫……一个都不少。在短视频领域站稳脚跟后，它开始发力移动综艺，这项工作主要由西瓜视频来主导，未来一年，西瓜视频将投入40亿的全网资源，参与到该项目中，负责这个项目的人叫张楠，90后。
张一鸣做今日头条，是为了提高人们获取信息的效率，为了效率，他曾对外发表了“算法没有价值观”的言论，后来，他稍微改动了自己的观点“算法可以没有价值观，但人得有”。今日头条的前后改变和“皮皮虾”诞生，就是依照这个逻辑来运营的。
5月初，今日头条把使用了六年的slogan“你关心的，才是头条”，换成了“信息创造价值”。8月5日，皮皮虾官方发布公告称：“皮皮虾”是一款主打轻幽默内容的全新产品，我们希望通过产品来传播快乐，让大家分享快乐生活。
图片来自微头条@张利东
这些基调都隐去了以技术为主导的中立性，在意识形态上更容易被人所接受。但这些都抹不去技术主导产品的底色，不管怎么说，字节跳动都是一家技术公司。抖音里的小哥哥小姐姐都是技术催化的结果，技术给了他们足够多、足够有趣的玩法，他们也才有了生产足够多、足够有趣的内容的权力。
不过，年轻的字节跳动在社交关系还欠些火候，这是一项长期工作，短时间内很难出成绩，想要与腾讯抢人，相当于是让无数人改变行为习惯，去适应另一款新的社交产品，成本非常高。
字节跳动的代表产品是微头条，2017年诞生至今，没有显著起色。该团队一直在做强运营，做人物社交沉淀，做“地面推广”，寻找特定领域的代表人物入驻微头条，给予相应的流量推荐支持。
尽管如此，另一位接近字节跳动的人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），张一鸣在字节跳动第一次“CEO面对面”会议上说，社交互动依旧是字节跳动继续投入的方向，他希望执行团队加快今日头条App的社区建设，因为急需可大面积复制的社交运营经验。
今年3月，张一鸣在“2018字节跳动六周年庆”内部年会上说，字节跳动要做转变，从“做最懂你的信息平台，连接人和信息，促进创作和交流”，转变成“全球创作与交流平台”。2018年，字节跳动的一个关键词是：全球化。
而在上述人士提到的那场内部面对面会议上，张一鸣也讲述了字节跳动全球化布局，他想要团队加快产品在150个国家和地区的落地速度。按照目前的推进程度，字节跳动全球化速度还是达不到他的预期。
做出全球化决策前，张一鸣是有过考虑的。他认为互联网一定是全球竞争，现在，中国的互联网公司和美国的互联网公司“born to be global”，如果你不能做到全球配置，你就不能运用全球的规模效应，包括市场、组织、人力资源等等。在这个时代，字节跳动有机会涉足其中，并占有一定份额。
张一鸣
字节跳动向资本市场展示了强大的裂变能力和获取流量的能力。关于张一鸣站队阿里的声音不绝于耳，张一鸣在那次员工会议上称，公司不会站队阿里，这是谣传，他是接到一封邮件后，才听说外界流传站队这个消息的。
字节跳动公关团队也在否认站队和计划上市的说法，可大多数媒体和一些接近字节跳动的投资人并不这么认为。
字节跳动全球业务布局图
8月7日，英国《金融时报》报道，据知情人士透露，北京字节跳动科技有限公司(Bytedance)希望明年上市，此前，字节跳动很努力在进行私募筹资，它有机会使其估值高达450亿美元，但却因为监管整治，泡汤了。
《金融时报》的记者没有采访到字节跳动方面，不过，这位记者联系到了与字节跳动有接触的投资人，该投资人称，一些寻求入股的投资者接洽了字节跳动，但后者并未积极开展融资工作。
通常，字节跳动对类似的新闻报道都予以否认，在普遍认为经济会走向悲观方向的情况下，它依旧特立独行，在巨人和壁垒之上跨界、在惩罚和隐忍中妥协自省、在中国和全世界急速狂奔。
石 灿
关注资讯社交平台、泛媒体领域
微信号：S1468002343
添加时烦请注明姓名、机构、职务
刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。
「关键词」解锁
活动推荐
高校教师暑期游学腾讯、今日头条等五大互联网公司，打破交流壁垒后他们收获了什么？
完
内容产业报道第一媒体
微博 @刺猬公社
转载、媒介合作联系微信号ciweimeijiejun
商务合作联系微信号yunlugong
网站www.ciweigongshe.net