1年赚10亿，故宫这个600年的“老字号”是如何营销的？丨【勺子推荐】
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“编者按：
合理创新，传统也能焕发新生。
作者｜火药云
来源｜InsDaily
编辑｜Neo
乾隆肯定没想到，自己退休后用来颐养天年的养老院被曝光了。
看看这美轮美奂的符望阁，连藻井都经过精雕细琢，气势磅礴令人震撼。
爱玉如命的他，干脆在沉香木上嵌满了2600余块和田玉
一块看似普通的镜子后面别有洞天，推开暗格就是一个小戏台
看完这些只能感慨一句，爱新觉罗·弘历，你也太会当皇帝了吧！
而把乾隆的秘密花园公之于众的是一档国产原创、豆瓣评分高达8.2的综艺节目《上新了·故宫》。
这不仅是故宫第一次以出品方身份制作的节目，同时也是第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化艺术综艺，拍摄的地方大多是未开放的区域。
而闷声干完所有这些大事的幕后推手就是故宫院长单霁翔。
自从单霁翔接管后，故宫也换了一种画风，好像被注入了有趣的灵魂。
最明显的是，一个个正襟危坐、君主无情的皇帝变得栩栩如生，有血有肉起来，那些冷冰冰地活在历史教科书里的宫女妃嫔也重新焕发出迷人的魅力。
以前看见皇帝像只能想到背诵年代、谥号，现在看他们的表情包，只想乖乖地掏钱买周边。
一本正经的皇帝学会卖萌，庄严肃穆的故宫变得有温度，这些显而易见的变化要多亏单院长不遗余力地推动故宫文创的发展。
怎么样才能让大家爱上故宫的同时又润物细无声地传播故宫文化呢？特别朴实的单院长想到的办法是开淘宝店。
他快速组建了研发团队，然后无所不用其极地从故宫的建筑、文物和历史故事挖掘素材，大门的一块砖，房顶的一块瓦，梁上的一面匾额，都有机会成为研发产品的元素。
从精致玲珑的小摆饰
到限量版定制却根本舍不得吃的粽子和月饼
以及各类中高低档品牌的联名款
每一样周边都刻下了故宫的烙印。
单霁翔更是身体力行地做宣传，连去开讲座，都要像个淘宝卖家一样，见缝插针地安利自家的产品：
雨伞春夏秋冬各买一把就好啦！
我们出的行李牌颜值太高了，出去玩一趟就要丢一块。
反正单院长有一百万种方法哄你买买买。
其实，经过五年的研发，现在故宫的文创产品已经突破一万多种，一年的销售额超过了10亿元。而所得的收入，除了用于学术研究外，都用于学校、社区的教育。
一个600多年的“老品牌”重新被年轻人喜欢、追捧、传播扩散。单院长功不可没，他是当之无愧的“营销大师”。
那么，单院长的“营销方法”我们餐饮商家是否可以学之一二呢？勺子课堂独家讲师、中国餐饮营销专家王茗提到：
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很多学员向勺子课堂反映：有几年发展历史的品牌不得不面临的一大问题是“品牌老化”，如何在保留现有口碑和消费者的基础上，吸引更多的年轻人，成了他们的心病。
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