华山论剑 | 捷达品牌：“你可以比妈妈走得更远”
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有人说，人生其实更像是一场接力赛，父母的终点线是你的起跑线，从他们的手中接过接力棒，继续努力奔跑，直到把接力棒传递给你的孩子。的确，人类的进程就是不断积累、进步的，大到一个国家，小到一个家庭，都是如此。
汽车企业何尝不是如此？正是有了一款款车型的发布、一个个用户的积累，才有了口碑的积淀和品牌价值的形成。
这一点，恐怕一汽-大众最深有体会——3月22日，继德国沃尔夫斯堡大众汽车总部正式发布后，一汽-大众全新子品牌JETTA（中文名“捷达”），于国内迎来首秀。
对于旗下继大众、奥迪之后的第三品牌，一汽-大众用一场精彩的纱幕表演配合六代车型的互动，将捷达的发展历程凝结成一幅历史画卷，完美展现了它28年来的辉煌，更体现了其深厚的积淀。
尤其令人思绪万千且泪目的是，在勾画捷达从车型进化为品牌的形变时，屏幕上出现了一副令人动容的画面：一位母亲对女儿说道，“你可以比妈妈走得更远”。
霎那间，那场历时28年的风雨兼程仿佛画下句点，一个新生的品牌踏上起跑线，坚定而有力地，收下了接力棒，以及那份继续向前奔跑的责任。
三款产品齐亮相
随着品牌升格的完成，捷达旗下三款全新车型也首次正式亮相。它们分别是三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5以及A+级SUV车型VS7。
一汽-大众销售有限责任公司德方执行副总经理Martin Jahn介绍道：“我们的产品设计由德国沃尔夫斯堡的团队主导，这保证了其先进的设计和德国品质标准。整体设计在延续大众汽车精准之道的基础上进行创新，形成JETTA品牌标志性的特征。”
据悉，采用大众品牌最先进MQB平台打造的VS5，将作为捷达品牌的主打SUV产品之一，预计于今年6-7月开始量产，今年三季度上市销售。
外观方面，VS5采用家族式的X型前脸以及满天星样式进气格栅，车头造型十分立体；侧面，贯穿前后的线条让车身的视觉效果更长，中部腰线的呼应也让整车更加立体，体现出速度感；尾灯的“Y型”设计则与品牌核心图形相互呼应，同时尾部的整体设计，也使整车显得更有力量感。
此外，三厢轿车VA3和A+级SUV车型VS7也会在年内推出，并将与VS5一同，在今年的上海车展上独立参展。
成都生产基地已做好准备
对于捷达品牌的高品质落地，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功可谓充满自信，他表示，“一汽-大众28年来不断积淀和强化的体系能力，将全面推动JETTA品牌快速发展。我们将从多层面入手、倾注多方资源，为JETTA品牌的发展提供全力支持。”
根据规划，捷达品牌车型将在一汽-大众成都基地制造。对此，一汽-大众汽车有限公司成都分公司德方总经理 Harald Mueller表示，“成都分公司始终坚持打造高品质汽车、坚持完美、坚守品质，致力为消费者提供0瑕疵的美好驾驶感受。站在JETTA品牌导入的新起点上，一汽-大众成都分公司将全力助推JETTA品牌繁荣发展。”
据悉，成都分公司是一汽大众在长春总部以外建立的第一个生产基地，车间和各种工艺标准都跟一汽大众和德国大众的标准工艺一致，质量管理成熟。而且经过多年的生产建设，生产线的效率和工人的技术熟练程度都很高。特别是各种设备成本已经摊薄，足以为提升产品的性价比打下基础。
今年经销店计划开业超200家
在销售渠道方面，捷达品牌将采用差异化的区域销售模式，快速构建起遍及全国的经销商网络，以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，结合移动网络的模式，为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验。首批经销商将于今年6月竣工运营，今年内计划开业超过200家。
作为全新品牌，捷达在营销层面还将以创新与互联网思维为核心，围绕“客户为先”的理念，通过数字化用户体验，为年轻用户提供更加轻松和便利的服务。
一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示：“我们创新性地将互联网思维融入消费者购车全过程，以触点互联网化、终端数字化和深度试驾三大亮点，为年轻用户提供触手可及、灵活便捷的购车体验。”
同时，捷达品牌还提出了“服务共享”方案，充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源，实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式，为用户提供高品质的服务保障。
结语
在过去近30年的时间里，捷达作为一代“国民车”的代表，已经在中国市场收获了消费者足够多的信任，那些传奇事迹也仿佛历历在目——驾驶捷达单人单车无后援横穿欧亚大陆、一箱油行驶1990公里、60万公里无大修、一个家庭购买11辆捷达……
有人说，以前大众的产品卖得好，主要是因为挂了VW的标。如今，随着国内竞争格局的改变，以及车市寒冬的降临，这次悬挂全新品牌标识、涅槃重生的捷达，还能再现传奇吗？让我们拭目以待吧。
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