“触达为王”开创投放新体验，家庭大屏撬动千亿级广告市场格局

随着近年视频内容在制作和运营上的日渐精细化和精品化，已经有越来越多的用户，选择将更多闲暇时间集中在客厅的智能电视上，信息接收方式和生活习惯的改变，直接影响着互联网广告投放方式的革新，OTT营销的日渐成熟，带动的是千亿级经济体量的市场格局。

9月11日，腾讯公司客厅业务部总经理赵罡、腾讯公司客厅业务部OTT全国销售总监张岩、勾正数据副总裁姜岚、索尼（中国）有限公司家用显示产品部高级产品经理周震宇、群邑（上海）广告有限公司董事总经理洪心、秒针系统媒体解决方案总监刘骁，与众多广告主、代理公司齐聚上海，共商客厅经济时代下的OTT营销升级。

智能电视日活规模即将超越有线电视

刚参加完德国消费电子博览会的腾讯公司客厅业务部总经理赵罡，首先向大家分享了观展感受并对OTT营销进行展望，他说，未来大屏已不仅仅是看直播或点播，在更多元的应用场景下，它与人们的生活越来越近，粘性越来越高。这势必对OTT营销产生革命性的升级。

从“中国OTT媒体营销元年”的2016年到今年上半年，腾讯OTT用3年时间取得近20亿的年营收额。赵罡认为，OTT营销势头持续走高的背后，正得益于智能电视迅猛增长的用户量。
他向与会广告主透露，据勾正数据显示截至今年上半年，我国家庭大屏激活户数量已超过2亿台，每2户中国家庭中就有1户拥有智能电视，日活跃用户接近1个亿，且高粘性特征明显。
因此，业内不难预见到，在未来3至5年，国内的客厅经济会呈现跨越式发展，并造就一个千亿级的经济体量。为此，腾讯已经加快市场布局，取得三家牌照方的OTT合法运营资质，并通过出厂预装和主动下载，实现了“极光TV”在国内智能电视市场存量中85%的安装率。

对此，索尼公司家用显示产品部高级产品经理周震宇也表示，索尼2019年5大系列14款产品已预装了来自于腾讯视频的极光TV 应用。通过索尼电视优异的画质与音质技术与腾讯的优质内容，用户在家中即可轻松享受高品质的视听娱乐。

OTT大屏营销吹走互联网投放阴霾

过去一年受媒体环境影响，流量红利见顶、会员损耗增加、核心资源争夺激烈、精准用户获客成本、内容排播不稳定等综合因素，使得移动互联网广告营销出现疲软。但在众多流量渠道中，OTT却成为一枝独秀的“蓝海”。
赵罡预测，智能电视的5G模块将推动传统有线电视与OTT融合，为直播点播带来全新体验。作为一项技术创新，物联网也将对智能电视的交互产生深远影响，语音AI、遥控器、智能盒子等，将实现以大屏为中心的智慧客厅全场景互联互通。“届时，极光TV推出的自研电视语音解决方案，将取代传统电视遥控器。 ” 他补充道。

同时，腾讯广告联合极光TV还推出大屏全场景解决方案，以打造“客厅全链路广告产品”，腾讯公司客厅业务部OTT全国销售总监张岩表示，该方案通过“用户到达扩充、内容IP共振、数据精准到家、消费大屏转化”4个阶段，最终实现“收割OTT人群流量红利、大屏赋能内容创新营销、家庭数据平台精准定向、客厅场景广告互动转化”4大投放效果。形式上将采用闪屏+浮层、短视频信息流、如意帖+边看边买（常驻二维码）等多种形式。

“触达为王”开启媒介投放全智能时代

勾正数据副总裁姜岚认为，媒介已从“渠道为王”、“内容为王”，发展到今天的“触达为王”，成为当之无愧的客厅流量入口。大屏能否同步实现从触达、触动到转化，已成为不少广告主的期待。

姜岚向大家透露，结合当前数据赋能、遭遇式流量导流模式、创新性场景开发，已经能让这种愿景成为现实。据勾正数据预测，根据用户触点优化TV+OTT预算分配，可提升大屏营销的最终效果。

在对话环节，群邑（上海）广告有限公司董事总经理洪心认为，在以客厅娱乐为核心构建的营销场景下，OTT营销影响的不是单个人，而是一个家庭，或者对一个购买的共同决策群，大屏营销应成为快消行业的首选。 她同时建议广大代理公司，OTT营销应尝试垂直场景与更多单屏合作。
秒针系统媒体解决方案总监刘骁则表示，对OTT营销渠道的监测与管控应被予以重视。 此外，他还建议对不同尺寸的大屏内容在制作上予以区别对待，以营造最佳投放效果。
在腾讯广告消费品行业营销沙龙举办期间，与会广告主和代理公司就客厅业务的重要性和发展前景，听取了腾讯、勾正数据、索尼等业界领袖级企业代表的发言并交换意见，大家对行业未来的发展充满信心和期待。

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