这是过去一年全球最好的5个案例 ?

上月底，第71届艾美奖颁奖典礼在洛杉矶落幕，公布了2019年艾美奖杰出商业（Outstanding Commercial Emmys）获奖作品，艾美奖作为美国电视界的最高奖项，地位的重要性堪比电影界的奥斯卡和音乐界的格莱美奖。 每年 艾美团队会根据他们对商业广告的理解评选出最佳作品，因此，今年获奖和提名的5个 作品或许也是全球最好的案例。

《Dream Crazy -Nike》
「疯狂梦想」

Dream Crazy是耐克自2002年以来首次获得艾美奖杰出商业广告，也是耐克“Just Do It”系列做得最好的广告之一。

耐克邀请前NFL（美国职业橄榄球大联盟）球员Colin Kaepernick（科林·卡佩尼克）代言，由广告代理 Wieden+Kennedy（威登肯尼迪+）和制作公司 Park Pictures（公园影业）共同完成，作品展现了不畏险阻，勇敢追梦的运动精神。同时，耐克支持卡佩尼克的举动使其在创意艺术上脱颖而出，在提名艾美奖最佳商业奖之前，耐克便已凭借《疯狂梦想》获得2019戛纳创意节户外狮全场大奖和金奖等多项广告大奖。

戛纳户外类大奖评委团主席约翰·帕丘利斯（John Patroulis）曾评价：“这是一个不会过时的作品，耐克的作品为户外广告竖起了一个标杆。”

这则纪念“Just Do It”三十周年的广告曾一度让耐克陷入舆论危机，导致股价下滑，但耐克初心不改，按照营销计划在户外投放了更多卡佩尼克代言的海报。

一段时间后，舆论风向转变，不少人和媒体开始对耐克真实、客观的做法表示支持和称赞，耐克与卡佩尼克合作的多款产品被抢购一空，股价也上涨了60亿美元，创下历史新高。风险与机遇并存，广告的目的是为销售，耐克选择充满争议的卡佩尼克做代言，看似大胆，实则是精准把握核心消费群体的创意营销。

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《Behind The Mac - Make Something Wonderful - Macbook》
「在Mac的背后-做一些奇妙的事情」

Behind The Mac是苹果为纪念iMac推出的20周年策划的营销活动，广告由苹果御用广告创意合作伙伴 TBWA Media Arts Lab （TBWA媒体艺术实验室）制作。
黑白风格的画面看起来很简单，视频由一张张行态各异的图片组成，用 Hauschka 的歌曲《Shy - Hauschka》为背景音乐，将镜头聚焦“Mac背后”，不分地位、不分种族、不分年龄，突出展示了Paul McCartney、Malala Yousafzai等创意名人和一些普通人使用 MacBook 工作的场景，以此致敬在Mac的背后准备改变世界的创造者，传递出在苹果面前，创造者皆平等的理念。

苹果一直坚持创新、创造的发展理念，Mac是颠覆创新的代表，也是苹果倡导创新精神的寄托。

《Shot On iPhone XS - Don't Mess With Mother-iPhone》
「这张照片是用iPhone XS拍摄 - 别惹大自然母亲」

短片全程使用iPhone XS作为拍摄器材，由苹果广告代理TBWA Media Arts Lab（TBWA媒体艺术实验室）和制作公司Camp4 Collective（Camp4集体）完成，类似于BBC以蒙太奇方法拍摄了全球各地的植物、动物和自然风光，再搭配背景音乐 Megadeth 的《Last Rites》，让精致的画面堪与专业相机媲美，以此突出苹果手机拍摄功能上的优势。

苹果一直倡导“真正创新的产品，只影响世界，不影响地球”，从产品研发层面就十分重视环保，降低产品能耗，这支呼吁保护地球的短片，也是苹果作为成熟品牌履行社会责任的印证。

《A Great Day In Hollywood -Netflix》
「好莱坞的美好一天/好莱坞大事记」

A Great Day In Hollywood 拍摄灵感来自1958年 Art Kane（阿特·凯恩）的经典照片《Great Day In Harlem》（哈莱姆的美好一天/哈林大日）。Netflix 聚集了来自20多个系列电影和纪录片的47位黑人创作者、演员和导演，邀请广告代理商 Kamp Grizzly 和制作公司 PRETTYBIRD完成了一组作品，庆祝其新的“大力黑铅”计划，此举被称为“好莱坞的美好一天”。

Netflix 高管创建Strong Black Lead（黑铅乐队）目的是希望吸引黑人观众，与他们建立真诚沟通的渠道，让他们观看由黑人主演或创作的内容。因此，A Great Day In Hollywood 不只是一张简单的合照，它代表着美国彰显创造力的社区愿景。

《Point Of View-Sandy Hook Promise》
「观点」

2012年 Sandy Hook Elementary School（桑迪·胡克小学）发生枪击事件造成20名儿童和6名工作人员死亡，为了预防悲剧重现，非政府组织Sandy Hook Promise（桑迪胡克信托基金）由此诞生，致力于防止校园枪支暴力事件。

Point Of View是Sandy Hook Promise根据枪支暴力警告标志发布的新公共服务公告，由广告代理BBDO New York（纽约BBDO）和制作公司 MJZ 完成，短片通过一个令人震惊的校园枪击案故事，帮助人们识别那些计划进行大规模枪击的潜在迹象。

上学路上、学校门口、走廊、课堂……这些熟悉的生活场景，都是暴力分子的射击范围。短片提醒人们从不同视角去看待和理解事物，不要等到射手出现是才追悔莫及，要在一切未发生前认识到枪支暴力的危害。

*部分图片来源于网络
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