关于“广告文化本土化”研究心得

寻根

整理时间：2015年10月26晚（3个番茄钟）

阅读内容：关于“广告文化”以及“文化本土化”的相关文献

阅读笔记：

1、对目前研究现状的整体解读

广告文化，是指广告中所蕴含的独特文化底蕴，是广告必不可少的组成部分。从产品生产、产品宣传角度而言，广告文化实质是包含了商品文化和营销文化的从属于商业文化的亚文化。

通过查阅相关文献我发现，有关跨国公司本土化问题的研究是个热点研究，很多学者从不同角度对这一研究领域给出了很多深刻的见解。但许多研究集中在探讨比较宽泛的层面，诸如跨过广告公司全球化与本土化的关系、生产本土化、营销本土化等，较少涉及广告企业文化层面，较少从企业文化角度考察本土化战略。所以对“广告文化本土化”相关资料的收集较困难，理论方面显得薄弱且参考性不强。

2、对广告文化本土化路径选择的启发

广告文化是广告本土化战略的核心

广告是时代文化进步的一面镜子，广告的发展与文化的进步是一脉相承的，因此广告制作运营过程中，广告文化起到了核心的作用。

很多学者都强调要重视广告文化的传播功能。白雪岩认为“广告文化具有满足消费者需求、实现广告目的并且传播社会文化的功能，为社会传递正能量。”宋玉书认为“许多现代人已经把广告当作一个主要的消费文化信息来源，尽管社会上不断有对广告消费文化传导进行指责，但是今天谁也不能否认广告的文化传播功能。”

庞进，梁秀芳认为跨国公司应该要增强不同群体的文化认同感来促进文化本土化的发展。《麦当劳和肯德基在华经营策略的文化本土化比较》文中指出：经济全球化不断发展，跨国公司营销策划和实际经营的过程中，在保持本国特色的同时还需深入广泛了解当地文化的各个层次，增加文化本土化的程度，从而使该文化中的不同群体产生相应的文化认同感。

由此给我们带来的启示是：我们要利用广告文化，弘扬优秀传统文化，客观引介西方文化，“中西合璧”来更好的发展本土化广告文化，从而做到社会效益与经济效益双丰收。

阅读小结：搜寻资料的过程中，本来想找一些最新的案例来谈一谈，但是并没有找到，有的只是一些过时的案例，所以在这里就没有列举，如果大家有合适的案例，欢迎补充！