什么值得买定下跑赢天猫增速的双11目标 要怎么实现？

11月4日消息，截至11月1日15点，内容导购平台“什么值得买”（马蹄社成员企业）网站15小时内访问人数峰值已超过今年618全天流量。据什么值得买双十一项目总负责人张宇昂透露，今年“什么值得买”双11的目标是希望达到60%以上的增长率，跑赢天猫、京东等大平台的增长率。

据悉，今年双11，什么值得买的运营策略从以往以“好价”（什么值得买主打特价商品和促销信息的栏目）为核心，转为在内容层面和技术层面共同发力。

在内容方面，什么值得买近年来拓展了四大信息来源，在原本的UGC（用户生产内容）、BGC（商家生产内容）的基础上，增加了PGC（专业生产内容）、MGC（机器抓取内容），丰富平台信息量；在技术方面，什么值得买建立了全网消费数据库，实现千人千面技术迭代，为用户匹配精准感兴趣的商品。

此外，今年双11，什么值得买在调动用户积极性上探索了更多方式，比如“101排位赛”，面向爆料好价、种草好货的用户进行PK赛，评选“双十一带货王”、“双11心愿单”等等。

以“双11心愿单”为例，10月25日至11月5日，消费者选择一款双11最种草的商品分享给站外好友为它攒心愿值，达到不同阶梯的心愿值就能领取对应的现金奖励。心愿如果和单品热度榜TOP10商品一致，消费者还将获得神秘礼物一份。通过这类活动，“什么值得买”发动所有的消费者在现金奖励的刺激下，自愿成为平台的商品推手，帮助完成拉新和转化的任务。

张宇昂告诉亿邦动力，“今年双11，什么值得买将与各大平台继续深度合作，和天猫、京东、拼多多等平台都已经合作多年，能够深入到各品类内部，直接对接各行各业的采销线。今年，什么值得买的主打商品和历年一样，大多为高单价的商品，比如家电、家具、高端服饰、数码3C等产品。”

值得注意的是，今年双11什么值得买和天猫共同合作打造“过瘾奇妙夜”话题，以“每晚9点有惊喜”为口号，打造双11服饰好物甄选会场。

具体来讲，“过瘾奇妙夜”是今年双11天猫服饰的主打玩法，从站内、站外（抖音挑战赛等）为过瘾奇妙夜引流，刺激消费者商品收藏、加购行为，同时根据商品的分类定时发布人气榜单，进一步推动成交订单的爆发。什么值得买作为“过瘾奇妙夜”的合作方，以“活动会场、互动游戏、短视频”等方式吸引流量，增加销量。

今年，以阿里为代表的大平台都在强调新品牌、新国货，什么值得买也注意到了这一方面的流量。张宇昂还提到，什么值得买今年的品牌合作增速明显，许多品牌商都在积极寻求与什么值得买的整合营销合作。

据了解，目前，什么值得买已经开设新品开售专栏，用于介绍新品牌、新国货。“我们发现，用户是喜欢新产品、新品牌的，接受范围很广，并且消费者对国货的认可度也越来越高。另外，什么值得买除了帮助用户享受力所能及的最好生活品质外，还要帮助和扶持有好产品、好服务的新品牌，让更多用户认识、了解并认同它们。”张宇昂谈道。

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