格力三启让利活动：驱逐劣币激发市场自净

财经决策第一号：ENNweekly（长按可复制）

“双11”购物热潮未消，一则题为《7批次电磁炉不合格，奥克斯下架，长虹、三角仍在售》的新闻，再次激发消费者与商家之间的信任危机。“双11”“双12”等购物狂欢活动本意上是让消费者集中享受到折扣福利，可低价劣质产品的出现无疑是在以优惠之名行欺骗之实。与这些不良商家不同，继11月两次启动让利活动后，12月12日，格力再度推出“品悦”“悦风Ⅱ”系列的优质机型持续回馈消费者，让利幅度高达800—1000元/套，深层意义在于以高质量产品驱逐“劣币”，持续出击激发市场的自净功能。

根据上海市市场监督管理局的抽查结果显示，奥克斯、长虹等品牌产品在触及带电部件的防护、稳定性和机械危险、机械强度、能效等级等方面指标均不符合标准要求，尤其是严重能效虚标问题更有“欺骗消费者的嫌疑”，严重侵害消费者的利益，影响行业健康有序发展。

当前，“能效虚标”已成为行业顽疾，能效补贴政策一方面促进了节能产品的普及，但同时也为个别不良商家通过不当手段逐利的行为留下可乘之机。对于普通消费者而言，能效标识几乎是判断产品能效等级的唯一途径，可对于企业的蓄意造假，消费者往往很难分辨。即便有所怀疑，也很难验证和维权，往往只能吃“哑巴亏”。

任何行业的健康发展，都离不开对规则的捍卫。如若市场乱象丛生、泥沙俱下，长远来看受害的不止是消费者，也包括行业的全体从业者。监管部门的查处和曝光，为市场划定了一条“底线”。但家电产品众多，抽查的数量有限，政府的监管未必能解决所有问题，这也使市场的自净功能显得尤为重要。此前，《绿色高效制冷行动方案》也提到，鼓励消费者监督、第三方监督、企业互查等社会监督，规范市场行为，加大消费者合法权益的保护力度。

对此，格力电器作为家电领军企业，自觉承担起净化市场风气的重任。格力连续发起三次让利行动，本次更以“品悦”“悦风Ⅱ”系列优质机型持续让利消费者，以实际行动打击低价劣质产品。在让消费者享受美好生活之余，无形中起到净化市场的榜样作用。据公告显示，“俊越”“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套。格力以实惠的价格让消费者享受到高质量的产品和服务，深受消费者的欢迎和肯定。据奥维云网（AVC）统计的“双11”线上成交数据显示，在“双11空调消费者付费排行榜”中，格力以28.1%的零售份额居榜单首位。

在市场供不应求的情况下，格力三启让利活动，新增两大优质机型，持续出击加大良币驱逐劣币的效果，激发市场的自净功能，努力营造公平、正义的市场竞争环境，真正实现了企业和消费者的双赢。

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封面图片：格力官网

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