跑男、“萌科技”拯救地球：英特尔outside营销战略的三个格局

科技正在改变世界，但科技应该怎么“接地气”地改变世界？这其实是科技界的集体话题。

12月27日，由英特尔参与的喜剧电影《唐人街探案》举行了首映礼，主演王宝强、刘昊然、佟丽娅、陈赫、小沈阳、潘粤明等出席。这是英特尔智能创新产品首次亮相国内大银幕，活动现场，明星们亲身体验了智慧、有趣的英特尔创新科技。

不只电影，与多年前刷了电视屏的“灯，等灯等灯”广告一样，最近英特尔频频亮相于各大热门影视节目中，11月跑男的《利莫里亚之战》中有“拯救世界的芯片”、“利莫里亚外星战士”；热门节目《天天向上》中有韩国明星Rain玩智能滑雪板，还有飞鱼孙杨教如何使用Q-wash的快速洗衣机。

跑男可以用萌科技拯救地球，《唐人街探案》探员可以用科技大开脑洞，明星教你健身科技两不误，“急智喜剧”与“极致创新”可以跨界，最接地气的高科技与影视节目自然也就做到了有机结合。

英特尔智能创新产品的跨界营销，并非只是为了让英特尔再有“灯，等灯等灯”时代刷电视屏的广告效应，在中国“大众创业、万众创新”的今天，在中国走过30年的英特尔既是自身从“inside”向“outside”的蜕变，也是英特尔开启一个“智能大众化”的新时代，更是一直引领科技产业变革的巨头在今天应有的新使命和格局。

跨界：“热门影视+萌科技”带领智能大众化

今年有个流行词“黑科技”，意指那些有如天外来物一般的神奇技术。这个词的确突出了科技的厉害，但却也给科技蒙上了一层“神秘”的外衣，以装逼之势迅速成为今年科技行业的热门词汇。

事实上，越是真有料，越不用装。从这一角度来看，我一直很欣赏的却是英特尔。科技产业能走到今天，少得了硅、芯片和摩尔定律？然而，正是这家以科技核动力为主的巨头却并不主打什么“黑科技”，反而推出了“萌科技”。

2013年4月，寰寰姐写过一篇文章《英特尔需要“疯”一下》，果然此后的英特尔开始“疯狂”，但不是走向“黑”，而是走向“萌”。

2014年4月的英特尔IDF春季峰会上，曾经被一些人称为有点“老迈”的、历来正统无比的英特尔“萌”了。英特尔CEO科再奇还演示了用实感技术的手势控制抓娃娃机，还被称为“萌叔”。 英特尔还有一个名为“IDF14机器人”的发言人角色，“我偷拍到了一组花絮，你拍有我好吗？有的话拿出来啊！”萌萌的机器人好可爱。

今年1月初在美国CES上，英特尔展示了基于Curie手环控制一群蜘蛛机器人，引发了外界的好奇心，而在今年的IDF上，科再奇主题演讲的最后时刻，压轴的就是性感的蜘蛛机器人群舞。

英特尔之所以推出蜘蛛机器人、带动创客们研发出智能滑雪板，正是以既酷炫又实用的创新展现今天的科技力量。

黑，是科技的实力底气，英特尔对此无须多说；萌，则是让科技走向大众，这才是英特尔的深层思考。黑，让人们加深了科技的神秘感，而萌则让所有人都能感知到，并激发出每个人身上的创新潜能。

正如蜘蛛机器人群舞之后，萌叔所问的那句话：“你还想造些什么？”作为芯片巨头，英特尔要带动产业进步，带动“双创”，萌就是最好的接地气的普及策略。

尤其是最近英特尔与跑男、《天天向上》、电影《唐人街探案》的合作，让有号召力的明星们一起来玩智能产品，除了粉丝效应之外，“明星+智能”的萌萌哒更有看点。

就比如，机器人早已经成为高科技的代名词，但在《唐人街探案》电影中，基于英特尔技术的三款智能设备Slamtec机器人能够引导主角进行追踪，搭载Edison的Mostfun 3D打印机可以还原现场可疑物品，而DracoX机器人采用了实感技术，能用智慧的“双眼”看破疑团。

机器人还能做些什么？这必然会让所有粉丝脑洞大开。创新其实是人的天性之一，但问题是要给大众一个“把手”。 《天天向上》Rain玩智能滑雪板，“足不出户玩滑雪就靠它了”，欧弟和小五都忍不住马上试用起来，连Rain都说要是市面上有卖，绝对会毫不犹豫买回家。

明星会带动智能产品的普及，甚至说得最浅显一点，为了自己心爱的明星，创意出更多的智能产品，这就是今天的粉丝效应。表面上是娱乐化的节目，而这背后正是英特尔推动智能大众化、让人们从萌科技激发出更多创新的大格局。

体验：场景式萌科技才让人心动并创新

如果只是为了吸引人们关注，英特尔象当年一样大打广告，同样也会引发“灯，等灯等灯”式的热潮，但在今天这个体验时代，以游戏、以影视节目传递出场景式的“萌科技”，才能更让人心动。

在《天天向上》节目中，在天天兄弟的见证下，智能机器人——口子哥“零零”来了，他除了可以来主持，还能陪涵哥打麻将、跳Rain的舞蹈、还很逗比的介绍起出场嘉宾，风头不输二位男神。

宅男宅女盛行之时，口子哥“零零”的确很吸引眼球，但口子哥“零零”还能做些什么？想必英特尔研究院的攻城狮们也不如宅男宅女对自身需要更清楚吧？让机器人再发展一步？年轻人的脑洞大开想必已经激发出来了。

而在节目的最后，当天天兄弟派出钱枫进入英特尔神秘科技组织内部进行探秘之时，他看到了一位心目中的女神！肿么办？智能瓷杯来帮忙了，瓷杯上的传感器能够帮助钱枫实现发微信、玩游戏、查邮件、监测使用者喝水行为等功能。最最重要的是，当钱枫拿起杯子，指尖一划，火速向女神的杯子上传递了一个爱意。英特尔只能帮你到这里了！

可以说，注重场景、体验，与年轻人的明星娱乐生活紧紧相扣，这些是英特尔与影视节目进行传播中的第一步，娱乐、好玩背后的根本仍在于激发年轻人的创意，这是英特尔煞费苦心的根本原因。

情怀：拯救地球的英雄梦从接地气开始

1996年，威尔·史密斯出演了动作片《独立日》，地球人面对外星入侵，一部大片成就了美国的英雄梦。

成为英雄，这是人性的主题之一。这几年的《钢铁侠》等漫威英雄联盟等电影能风靡全球，都是英雄梦使然，但这却是高科技时代的英雄梦。挥手而来，虚拟屏幕出现，钢铁战衣完成了；《谍中谍5》里的眼镜一戴上，眼前立刻是可以“除暴安良”的各种信息。这才是今天高科技时代的英雄梦。

但国外电影离我们有点远，而且太过虚幻，而跑男的《利莫里亚之战》则以“接地气”让人眼前一亮。为什么“利莫里亚外星战士”要抢走芯片？太直白了，就是因为“摩尔定律”。小到智能设备、超轻电脑，大到物联网、数据中心，这些都是由于一颗颗的芯片在日以继夜的运算，处理数据。

任务来了，外星人想带走芯片进行分解研究，停止地球的发展速度，怎么办？这时学霸、学渣竟然出现了，因为姓汪的小朋友给他们的任务是黑板上的数学题，大概扫一眼就知道是小学一年级水平的四则运算，然而王祖蓝竟然任务失败，可见运算能力有多差。最终邓超、陈赫才是真正保护芯片的地球使者，拯救世界的英雄。

从情节上看，这两个人跟英特尔有着很深的渊源，一个“天才”、一个“学霸”，自然是地球人中高科技、高智商的代表，他们的组合叫做“天霸”，这个名字其实具有很深的寓意。英特尔最新的产品是第六代智能酷睿处理器，被誉为史上最强CPU，而它的研发代号叫做“Skylake”，直译过来就是“天湖”，利莫里亚星人和祖蓝谢娜约定的地点就是欢乐海岸的那片“天湖”，当“天霸”来到湖边，就是代表正义消灭邪恶的时候了。

保护地球，并非只是“钢铁侠”的使命，其实人人有责，先当好学霸，解开数字题，进而掌握好芯片能力，这才是当地球上的高科技英雄的第一步。换言之，我们只是在电影里看到了“钢铁侠”的神奇，却不知的是，“钢铁侠”也是从了解芯片、掌握基础科技开始的英雄之路。

今天的高科技时代，当一款智能手表已经成了最潮的时尚范儿时，我们能看到这个时代的变化，但能激发年轻人的想像力既需要有人性中的英雄梦，也需要有接地气的“学霸之路”。

总结：英特尔在中国30年，推动“爆米花”式的创新

所以，总结来看，英特尔当下的营销打法其实并不难理解，从“inside”向“outside”这是英特尔结合了解时代特色之后进行的顺势而为的蜕变，与此同时，英特尔与热门影视节目跨界合作，则是开启一个“智能大众化”的新时代，以场景式的体验、“明星+萌科技”打动人心，并以英雄梦的情怀引领高科技的深入落地。

这才是一个科技巨头的今天这个时代应该有的格局，更是科技产业推动中国“双创”发展的大战略。

如英特尔中国区市场部总监张怡璠所说，创客创新如同爆米花一样喷涌而出，许多脱颖而出的创客产品正在商业化的进程中，英特尔希望以一种更简单、直观和有趣的方式，让大众更容易认识和接受这些产品。

更深来看，在进入中国30周年之际，英特尔这一年多来所推动的创客文化，让创意像“爆米花”一样爆发，这是英特尔落地生根中国、与中国高科技产业共舞的信心与决心。这一点，更值得所有外企思考。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体。

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