今日头条的野心？收购三七互娱旗下研发公司，进军游戏行业上游

游戏这块蛋糕，头条似乎志在必得。

与腾讯的几次交锋，都能看出来头条在游戏领域的野心。而这次将触手伸向游戏研发领域不过是迟早的事。

近日，有媒体注意到，近期字节跳动收购了上海墨鹍数码科技有限公司，公司法人已经由由杨东迈（墨鹍科技CEO）变为今日头条高级副总裁张利东。不同于以往头条在资本上的动作，上海墨鹍是一家游戏研发公司。

虽然目前关于这起资本案官方没有太多的说法，不过据天眼查的公开数据显示，具体发生时间是在3月11日，除了法人的改变之外，最新的股东信息也从西藏泰富文化传媒有限公司（三七互娱子公司）转变为北京朝夕光年信息技术有限公司（字节跳动子公司），表明上海墨鹍已经被字节跳动收至麾下。

从最初的买量投放平台，到逐步参与游戏联运以及在小游戏上逐渐布局发力，现在头条更加坚定地往游戏研发靠拢。从目前头部的竞争格局来看，朝着游戏行业上游进军是头条必须迈出的一步。

一、头条2019年千亿的“小目标”离不开游戏

这几年头条的发展速度可谓是搭上了高速列车，每年的营收较之上一年都实现了倍数增长。公开数据显示，从2016年至2018年三年时间，头条每年营收分别达到60亿元、150亿元、500亿+。至于2019年，这几年实打实的成绩也给了头条更足的信心，有消息称，头条将这个目标数字定在了千亿级别。

当然，至于能否达成还需要时间验证，但如果仅凭广告的增量头条很难达成既定值。大致来看，这些年头条的几大布局主要集中在搜索、游戏、社交、电商以及海外市场。而在手握超过4亿日活用户之后，头条需要考虑的是如何将这些流量变现。

毫无疑问，从变现的角度来看，游戏这项业务带来的增量更加可观。

过去一年，游戏行业虽然脚步放慢，不过据伽马数据发布的年度报告，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。而随着市场的回暖，这个已经超过2000亿的市场将更进一步。对于头条而言，这块蛋糕颇为诱惑。

二、曾被三七互娱以近14亿收购，上海墨鹍对于头条意味着什么？

如何才能吃下更大的市场盘子？游戏研发成为了头条2019年出击的第一步。在游戏领域没有太深的基础，通过资本运作无疑是头条目前最好的方式。

上海墨鹍自2013年5月成立以来，拿出过《全民无双》、《决战武林》、《择天记》等热门游戏。官方数据显示，2015年《全民无双》最高月流水破亿，拿下畅销榜第四，2018年1月上线的《择天记》最高月流水更是近2亿。值得一提的是，这两款游戏的发行方都是腾讯。

而基于对上海墨鹍在精品网页游戏与移动端网络游戏两大领域研发能力的看好，三七互娱在2016、2017年两次时间以近14亿的金额收购了上海墨鹍。不过，由于版号以及整体行业趋势等原因，去年上海墨鹍的营收表现并不算好。

三七互娱近期发布的公告显示，上海墨鹍 2018 年扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为-482.49 万元。

但对于头条而言，收购游戏研发公司也就意味着掌握更多的主动权。而且可以肯定的是，上海墨鹍不会是头条系最后一家游戏研发商。此前抖音小游戏《音跃球球》便是自研产品也能瞧出一些蛛丝马迹。

三、头条在游戏上的野心

头条最早与游戏开始绑定是在2015年。手游买量兴起之后，凭借算法分发以及用户属性上的高重叠度，今日头条作为游戏投放渠道拿下的市场盘子越来越大。

如今，头条已经成为游戏投放的首选，除了今日头条之外，旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频等视频平台在买量市场也颇受欢迎，视频买量逐渐成为主流。据App Growing发布的2月买量报告，在各大买量投放平台中，今日头条系以47.1%的手游投放数量占比稳居第一。可见目前头条系在流量端仍然保有较大优势。

在尝到游戏的甜头之后，2018年头条在游戏领域的动作越来越多，“头腾大战”也从这个时候成为焦点。

进军游戏联运——去年6月，今日头条上线“今日游戏”模块，其中不乏市场上的多款热门手游，在联运市场分一杯羹的想法已经很明显了。随后，短视频平台抖音也加入了抖音游戏，入口被设置在“消息助手”中的“游戏小助手”。但二者都并非一级入口。

入局小游戏市场——去年8月，今日头条开启小游戏内测，至今头条小游戏接入已经超过180款，数量上相比之前有了不小的上涨，包括《弓箭手大作战》、《滚动的天空》、《汤姆猫跑酷》、《一笔画完》等热门小游戏；今年2月18日，抖音首款小游戏《音跃球球》也正式上线，再度引发关注。

如果说去年头条在游戏上的布局还未全面展开，无论是游戏联运还是小游戏仍然处于逐步试水中。今年则是快步走的阶段。

据晓程序速报的消息，今日头条在最新版本的底部新增了“常用”入口，常用的小程序都会出现在这个位置，此举无异于增加了小程序在今日头条的曝光度，小程序上的倾斜程度进一步加强。

时至今日，头条对于游戏的决心显而易见。要知道头条2018年才开始尝试游戏联运，至今不到一年的时间，又在研发上大力布局。目前来看，头条集游戏研发、发行、渠道等于一体的版图越来越清晰了。