618电商战火弥漫已经成为各大平台的必争之地，京东、天猫等等纷纷打起遭遇战。在各大电商比拼价格战的时候，消费者容易因为低价而盲目购入一些并不实用的东西。事实上，电商节日的盲目消费早已经成为了用户日后后悔的重要因素。尤其是电子快销产品在这方面的情况最为突出。
在这个618之中，高考学子迎来了重要的采购季，而大量数码电子产品也迎来了升级换代的关口。对于用户而言，需要仔细思考，在价格、功能等各个要素之间进行权衡和思考，选购自己真正需要而且还相对实用的产品。
购物背后，物质补偿机制的情感需求
购物节的大肆剁手多数是因为平台和商家的低价策略所造就的。用户很容易陷入，买到就是赚到的思维陷阱之中，而忘记手中的银票随之流逝。而且剁手的背后，更深层次的原因是物质补偿机制所带来的情感需求。
在心理补偿机制的提出者、个体心理学创始人阿德勒看来，每一个人对物质的疯狂追求，可能能够补偿一些我们在现实中的不满，或是释放一些压力。阿德勒认为，用物质或多或少可以补偿平时亏欠的自己。
（个体心理学创始人阿德勒）
事实上，不少用户在购买单反、手环、手机、平板、智能手表、kindle等产品之后，很容易迅速满足内心中对这个产品的物质补偿机制。但由于盲目购物，产品买来结果无所用处，放在抽屉里吃灰之后，又很容易陷入自责心态。
包括笔者自身其实也是如此，作为数码狂热爱好者，常常在凌晨12点在各大电商平台巡逻，看自己喜爱的手机、手环、平板降价多少，是否有优惠。如果一时间心理防线被欲望攻破的话，则是颤抖着双手选择支付。第二天起床清醒之时，又会陷入乱花钱的愧疚，最后选择退单。
但是这种反复的情况时常出现，这也让笔者真正感到无奈，一方面消费需求必须满足，否则百爪挠心。而另一方面，盲目消费所带来的生活困扰也的确令人陷入两难抉择。
非要剁手，运动手环可能是不错的选择
怎么样在618中不盲从商家的低价，而真正选择一些即实用又优惠的商品呢？
想要避开那些价格陷阱，真正买到有用的东西，可以瞄准大牌的基础款。借鉴时尚圈的TPO原则（Time Place Object），在选购衣服是要先想好这件衣服适用的季节、场合和目的。同样在面对618数码产品促销的时候，这个原则也能帮助消费者做出准确的选择。
正是如此，如果非要在618数码大促之中做出选择的话。运动手环可能会是相对较好的选择。夏日天气多变，生活场合同样多变，无论是运动、下雨等场合，在产品层面上看，手环是和这个季节相对比较搭配的最好产品。
这个月以来，几家大厂都在齐发手环新品。荣耀畅玩手环A1是个不错的选择，从价格角度来看，仅99元的价格，用户购买无压力。与618之中动辄数千元的其他3C产品相比，这个价格足够亲民。
从功能性的角度来看，具有精准的运动监测，IP57都能轻松应对。这样一款手环能够将运动、来电提醒、睡眠监测等功能一并结合在一起，给用户带来更多实用价值。而且这样一款手环一次充电高强度使用可保持20天以上的续航，不会给用户带来过大的心理负担。
从时尚角度来看，荣耀畅玩手环A1整体感觉也像是时尚大牌的必备基础款，安全保险不出错。同时手环的粉色和蓝色跟今年pantone的流行色“粉蓝粉红”有异曲同工之妙，整体更加时尚。而且多元化佩戴方式可以让手环称为背包挂件、钥匙配件，穿戴能够轻松组合。
从采购的角度来看，手环价格相对较低，会是618之中相对较为理性的选择。这样一款产品即实用又便宜。而且智能手环还能够构建新的心理补偿机制。而且靠毅力来防止剁手是不现实的，只有通过曲线的方式打破剁手习惯才能够真正形成长期的、良性的机制。
也正是如此，综合功能、价格以及时尚等各个因素来看，荣耀畅玩手环A1作为今年参展618的最便宜的数码3C产品，可能会在618促销中大放异彩。
四两拨千斤，手环为何可以构建新机制
笔者最后的思考是，一方面必培育购物品类，在一些小件物品上可以形成这种剁手购物的机制，单价较低的商品负担得起，也能够满足这种补偿机制的要求。另一方面则是通过转移兴趣爱好的方式来改变自己的剁手习惯。
而最核心的意义在于，手环能够构建新的心理补偿机制，来摆脱旧的心理补偿机制。
其实这和运动手环的核心功能有很大的关系。就拿荣耀畅玩手环A1来说，睡眠、运动这两个功能可以在很大程度上扭转用户的心理机制，把用户内心补偿的方式引导到睡眠和运动上来。
用户的补偿机制其实很大因素上是在比较环境之中产生的。比如说看到同事买了新物件，所以自己也必须购置一个类似的新物件。但手环把用户的这种机制放到了自我比较的身上。
比如说以智能运动监测为例，这个依托华为2012实验室全新优化的多场景算法功能，能够记录里程与步数数据，智能区分走路、跑步或是骑行，运动状态一目了然。用户能够在这种自我运动状态日复一日的对比之中，把注意力逐渐转移到日常运动之中。而在睡眠功能上也是如此，荣耀畅玩手环A1能够自动识别包括深睡、浅睡、清醒在内的睡眠状态，记录睡眠数据，帮助用户改善睡眠质量。
其实微信运动的机制也是如此，今天之所以如此多的用户会逼迫自己运动，以此刷新微信运动的榜单，就是因为这种比较机制给用户带来了一定的心理压力。用户必须在健康管理的过程之中，通过不断提升成绩，完成运动任务、睡眠任务，从而逐渐实现自我内心的补偿。
写在最后
在今年的618大战之中，如果非要买一款数码产品，首选荣耀畅玩手环A1。这样一款产品不仅仅是一个手环，更像是时尚产品和运动产品的结合，而且其背后所携带的心理意义同样不可小觑。
手环这样的产品其实就是把过去那种的内心补偿机制进行了扭转，通过引导用户关注自身健康的方式来让用户关注到一些新的事物。以此让用户在手环的使用之中得到心里满足感，还能够不断改善自身的健康状况，给生活带来一些不一样的新体验。
作者：深几度，微信号：852405518，微信公众号“深几度”。