加多宝成就了王老吉还是王老吉成就了加多宝？

近来加多宝和广药关于王老吉之争引起了各方关注，被称为“中国商标第一案”，我认为各方关注度如此之高并不是因为案件的性质有何特别之处，而是因为“王老吉”家喻户晓的品牌和高达1080亿元的“王老吉”商标的品牌价值。 回看整个王老吉事件，我不觉得这个案件有何特别之处，抛开王老吉的品牌来讲这就是一个普通的商标使用权的案件，因其是知名品牌而被媒体和观众无限放大了，进而演变成了“挺广药派”和“挺加多宝派”的阵营之争，双方陈营不乏社会名流和学界权威，双方各有论据，你方唱罢我登场，唇枪舌剑争的面红耳赤，争的范围也从“合同是否违约”、“广药的配方是否不变”、“品牌归谁”“品牌收回后广药能否经营好”等等，可以说范围之广涉及方方面面。随着国家相关部门最终给出仲裁结果，争论之声似乎有所减弱。但随着事态的发展如今又起波澜。 国家给出的仲裁结果我看是正确的，并不是像很多人说的那样是合法但不是合情合理的。在如此事实清晰，稍有法律常识的人都能分辨出是非的普通事件中，为什么会有如此多的人去挺加多宝呢？我想这与国企在老百姓心中行业垄断、巧取豪夺的形象是不可分的，而广药集团正是国企。所以无论事实怎样，首先在形象上广药就输了头阵。理性的看待一件事情的是非，靠的不是形象或是印象，否则在公众的辩论中牵强附会的拉来一些所谓的论据也是站不住脚的，甚至在将来某些时候也会被当作笑柄。从一些公开报道和法务部门认定的一些事实来看，在整个案件中错误、违法、甚至耍无赖的是加多宝。首先，从双方的合作基础---“合同”来讲，加多宝就是通过行贿的手段，来欺骗广药集团从而得到协议的续约，这种续约协议稍有法律常识的人都会知道结果是无效的。所以这个问题，我认为没有必要再争论下去，因为争则可笑。如果在此问题上还有什么话要说的话，我认为不如建议他去读几本有关法律常识的书籍。很多人见合同之说站不住脚了，马上又换了悲情牌，就是品牌的创立。所谓的依据就是商标和品牌的区别，竟又无中生有的发明了“品牌归谁？”论据无非就是王老吉从原来的一闻不鸣到如今的家喻户晓，在品牌的建立中加多宝功不可没，加多宝为了宣传品牌投入了多少多少等等等等。看似合情的东西我认为实则可笑，如果认可了这个东西那就有一个天大的问题存在这里，那就是商标和品牌的关系，请问商标和品牌分的开吗？世界上有哪一个国家把商标和品牌进行区分的？我相信发明者本人对商标和品牌区分论都不能自圆其说，无非就是像个小妇人一样受了委屈觉得吃亏了就要找点话头来唠叨几句罢了，根本不直一驳！客观的讲，加多宝对王老吉如今的市场地位是有很大贡献的，但加多宝绝不是什么慈善机构，它对王老吉的持续广告宣传是要销售回报的。可以简单的说就是一个投入和回报的关系，而且事实证明加多宝的巨额广告投入是得到了合理的回报的，所以说加多宝和王老吉之间的广告宣传是属于正常的投入产出的经营关系，与品牌之争毫无关系！“挺加派”的另一论点是，直到品牌官司的最后一刻，加多宝对王老吉的广告宣传还在继续，所以应该对品牌分一杯羹，论据就是加多宝对王老吉没有像达能对乐百氏那样进行雪藏。其实这个论据是缺乏商业道德的，加多宝没有学习达能只能说明加多宝做生意还算厚道，是个不错的品牌合作合伴。不能说因为我没有黑你，你就得把你的品牌分一部分给我，这就变成强盗逻辑了。“没有加多宝就没有如今的王老吉”这种说法很普遍，但我认为这种说法看似有点道理但确是不正确的。说到这里，首先就要说凉茶，凉茶是广东一带老百姓常唱的一种饮品，很普通甚至很普遍，并不是什么新的发明创造。而广东一带常唱的凉茶又以王老吉在当地小有名气，这也就是为什么加多宝会选择使用王老吉品牌的原因，如果不是王老吉原来在一定区域内的知名度，相信加多宝也不会选择它，不然为何不自己创品牌呢？准确的说，是加多宝将王老吉这个品牌向外扩散，通过营销手段由区域品牌成长为全国品牌进而把品牌扩大了。应该说没有加多宝不一定会有王老吉的今天，但同样，没有当初的王老吉也不一定会有加多宝的今天，通过鸿道集团对王老吉的销售收入可以看出王老吉对整个鸿道集团的财务贡献，所以就整个王老吉品牌的前一合同阶段的合作来看是双赢的，没有哪一方吃了怎样的亏。但是，加多宝后面的诸如行贿续约等所为是让人所不耻的。广药拿走了王老吉是因为你先犯了错误，而且拿走的本是属于人家的东西，所以加多宝没必要在此无银三百两的叫屈，实则占便宜的是你。 说到最后，其实我想这里有几个问题是显而易见的，首先，如果广药不是国企就不会有如此多的人去挺加多宝；另外，广药如果不是国企加多宝也不会如此的掉以轻心，在很多合资或是外企当中，其实对国企是不放在眼里的。所谓的国企嘛，就是东西都是国家的，只要给足了当事人的好处，没有摆不平的事嘛，这也就是加多宝为什么是租赁而不是购买王老吉的品牌,为什么去行贿续约的原因。如果王老吉是在国内某私企手中，相信也不会发生如今的纠纷。

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