【焦点】不用再伤透脑筋，告诉你娱乐营销的正确打开方式

这是一个全民娱乐时代。一个王宝强婚变事件，总点击量突破100亿人次，光新浪微博的市值就上了5亿美金，难怪有人说，婚变最大的受益者不是宋喆，而是马云（马云以5.86亿美金占新浪微博18%股份）。

除了明星的隐私引人关注外，由明星们参与的真人秀节目更是成为电视台和视频网站的“摇钱树”。据不完全统计，去年新推出的综艺节目达200多档；其中，明星真人秀节目依然唱主角，节目类型包括唱歌、亲子和竞技等。

由于收视率高，真人秀节目也成为广告主们热捧的对象。以《奔跑吧兄弟》为例，尽管已经到了第四季，但广告招商依然火爆，节目冠名权经过29轮竞标，最终由伊利以5亿元的价格中标，再加上特约赞助商和一些其他广告，总收入超过13亿元。

《我们战斗吧》缘何受热捧？

近期，江苏卫视再次推出一档明星竞技户外真人秀节目——《我们战斗吧》，这是中国首档英雄主题真人秀节目，网罗了王凯、井柏然、萧敬腾、白敬亭、王嘉尔和杨烁（“欢乐颂”里面性感的小包总）等明星，以电影式的制作方法，实现真人秀从“游戏纪录片”到“英雄大电影”的飞跃。

据悉，该节目原版来自美国，模式已输出10余个国家，并在52个国家播出，模式版权获得美国艾米奖。引入中国后，由《爸爸去哪儿》导演谢涤葵担任节目总导演，好莱坞原版制作团队全程参与制作，节目成本高达1.8亿元。从7月15日起，每周五晚22点黄金档在江苏卫视播出。

节目一经开播，立刻受到观众们的热捧。统计显示，截止到8月1日上午，网络播放量突破1.5亿！同时摘取热门话题榜、综艺榜、疯狂综艺季等各大榜单Top1，相关话题阅读量飙升至23.3亿，第三期收视率CSM52城1.267%，摘取当周户外真人秀的收视冠军。

果不其然，男神们的号召力不是盖的。而作为该节目的主赞助商，东风雪铁龙全新C4L也被称之为“第七位男神”，知名度和美誉度迅速提升。在节目中，全新C4L成为男神们迎接挑战最可靠的伙伴——在节目的游戏和重要剧情中，都可以看到全新C4L活力、动感、出众的表现。

这个中期改款的车型，终于get到了娱乐营销的正确打开方式，为再次出征中级车市场打下了良好的基础。

全新C4L的竞争力分析

随着《我们战斗吧》的开播，7月底，东风雪铁龙全新C4L也正式上市，共推出6款车型，售价区间为13.49万~18.29万元。

虽然只是中期改款，但全新C4L可谓来势汹汹，不仅在外观、内饰方面有较大幅度的改进，更重要的是，动力总成的全面提升——用一个词来概括，就是“全T登场”。全新C4L搭载1.2THP和1.6THP两款高性能发动机。其中，1.2THP涡轮增压直喷发动机堪称杰出的效能标杆，最大功率5500KW、最大扭矩230N·m，这一表现可与主流1.4T发动机媲美，并连获2015和2016国际年度发动机大奖。

全新C4L搭载的另一款1.6THP发动机，更是国际年度发动机“八连冠”的获得者，其最大功率为123kW/6000rpm，最大扭矩为245Nm/1400-4000rpm，这个指标相比市场上常见的1.8T发动机118kW的最大功率，动力输出更占优势。

这一动力总成的变化，除了带来更高效的动力和更节油的效果，同时也符合了国家节能减排的大方向，并且全系产品均可享受国家购置税减半政策优惠，据悉，该政策有望在10月底到期后得到延续。

在外观上，全新C4L也采用了雪铁龙最新家族式设计，将贯穿式前格栅、LED日行灯、前大灯融为一体，这种前脸上下双层式的贯通式设计，视觉上给人感觉更大气、更时尚。同时，车身长度相比老款增长了55mm，达到了4675mm，更好地迎合了国人爱好大空间车的需求。2710mm的轴距，也比速腾、卡罗拉等主流畅销中级车更具优势。

全新C4L在科技配置方面同样诚意十足，智能免钥匙进入以及一键启动；双区恒温空调系统，配备AQS 车内空气净化系统，自动切换内外循环，PM2.5 过滤超过99%；全系标配的博世9.1版本ESP等。此外，包括新样式换挡杆、娱乐区按键、电子手刹、后方杯架，电加热的前排座椅、可调节的后排座椅航空式睡眠头枕等细节的改进，也让人感受到法系车品牌的贴心。

尽管全新C4L所处的中级车细分市场强者如云，然而，这也是最大的一块“蛋糕”，单车排名前十的车型月销量均已过万，而C4L在改款之前，也同样是东风雪铁龙的销量担当之一，可以肯定的是，中期改款之后的全新C4L将更具竞争力。

另一方面，全新C4L的全面T动力化，也昭示了东风雪铁龙拳头产品的未来趋势——大幅提升雪铁龙品牌的科技含量和产品力，从而提升销量和美誉度，并最终使消费者受益。