这些事 | 并不会因为你是白富美就会好过一点
早餐时间,随手一翻, 凛然接受just another行走在人生巅峰的赢家的碾压。今天的轮值人生赢家是这位: 官拜正一品碧莲耐尔(billionaire)，全球排名174女富壕, 全美白手起家腰杆硬的有钱女第17位。
钱从哪儿来? 因为女神们都穿她的衣服
2015纽约举办的 “中国镜花水月”主题Met Gala上超仙孙菲菲女神
三位女神: 刘雯, Maggie Q, 和Jessica Alba。
(插播一下三位s很高差: 那么其中的两位呢, 被另外一位衬得五短身材~)
玛姬Q女神和安娜温图鹅(Anna Wintour)女神
一不留神就去上个市的名"圆"赵薇女神
犹太女孩的东方情节
美国那边的时尚砖家觉得, Tory Burch的"双T"logo, 有一丝东方韵味。好吧虽然我木有看出来, 但要承认她的很多成衣设计, 比其他西方设计师都透出对东方花卉/纹样的喜爱。因此, 虽然对这个牌子的包包和著名的平底鞋设计不感冒, 她每一季的成衣设计我都有留意。
开张已十年
2005年, Tory Burch"悄没声儿"地在曼哈顿的Nolita区开了自己的首家店铺, 开业当天所有商品就被哄抢而光, 当然, 来光顾的小主主要是她那一大票上东区名媛朋友 + 多年职业生涯积累的时尚大刊的编辑盆友们,以及时尚品牌的高管盆友们。首批推出的商品包括花纹鲜亮的裤子和后来广受欢迎的tunic dress(收腰小洋装)。
据说当天结账一看, 库存全被抢光, 卖了$8万美金, 可以说是一炮而红。接下来的三年, Tory Burch开了5家店, 还进驻了Bergdorf Goodman, Bloomingdale's, Saks, Neiman Marcus, Nordstrom这样的纽约高端百货店 - 要知道这样的店家对销售额的要求都是很苛刻的。
好的, 那么这样白手起家的巨富女强人, 当然值得一间无比宽敞, 舒适, 美好, 应有尽有井然有序的office, 而且....必须位于宇宙中心曼哈顿。喏就是这里~
养成: 美妇人缪斯妈 + 富二代Dandy爸
虽然我们现在把Tory Burch看死在"中端伪奢侈"的段位上, 其实她设计的初心是向五六十年代的明星/名媛打扮风格致敬。比如奥黛丽赫本啦(Audrey Hepburn), Julie Christie啦, Grace Kelly啦...。
不过，这牌子最大的缪斯其实是Tory自己的犹太裔大美女妈妈Reva Robinson。请脑补一下一位住在费城富人区, 年年去欧洲度假, 随身携带的LV皮箱塞满意大利/法国货, 或者, 闲来无事跑曼哈顿购物喝茶, 纪梵希, Sonia Rykiel任买的美妇人。这就是Tory妈妈的真实写照。
最初让Tory Burch甫一开店就大红的tunic dress(束腰洋装), 就是来自美妇人妈妈年轻时去欧洲旅行途径摩洛哥时常常购买的一种衣服。它在女儿Tory的巧手里重获了新生, 变得更性感，实用，打击面大: 十六岁少女光腿穿, 或者罩在比基尼外面; 妈妈族穿着它去高端休闲俱乐部, 时髦奶奶会选择钉珠的tunic dress去参加慈善活动。
美妇人妈妈婚前是好莱坞黄金时代(默默无闻)的女演员之一, 绯闻男友包括奥斯卡咖Steve McQueen和Yul Brynner(和英格丽褒曼合作过《真假公主》)。英俊的富二代爸爸一辈子爱好时髦打扮, 吃晚饭的衣服都是订制,并且每套都配上爱马仕的小方巾, 还自己设计钻石/蓝宝石袖扣。不讲究怎么行, 爸爸当年的绯闻女友可是Grace Kelly和Joan Bennett这样的女神。
得多聪明才能拿下纽约,占领美国时尚圈？
作为一个非设计专业出身的姑娘，首先, Tory Burch的商业定位正中靶心: “轻奢”咯, 就是价格不那么贵，但看起来很时髦的产品。毕竟以这世界上大多数人的财力, 不能老买太贵的东西。这也恰恰是"轻奢"相比传统奢侈品的最大优势。其次，她从一开始就不希望被定义为"生活方式"品牌而不仅仅是一个服饰品牌。
再者, 连女魔头安娜温图鹅(Anna Wintour)都赞她: "在把自己作为品牌树立起来方面,有两把刷子。姑娘们觉得她的衣服够得着又接地气, 现在,她们又爱上了Tory本人。她们觉得Tory很真实, 努力工作又可爱,而不是那种假惺惺在衣服上贴上自己的名字, 然后赶着去参加午餐会的社交'名猿'。"
她的衣橱里最多的是套装、Oversize的茄克、有肩章图案的衬衣，还有靴子。“我喜欢把中性的套装和女性化的配饰搭配起来穿，也就是把中性和女性风格做一个平衡。
接地气简史
Tory身为富二代的爸爸很享受从祖辈继承的财富和地位, 几乎不怎么工作, 可她和三个兄弟(两个亲生的, 另外一个是在她家出生长大的阿根廷裔管家的儿子)不知咋的都长成了工作狂。
好嘛, 那你说工作狂是什么样子嘛: 第一间店开业前的晚上, Tory完全没睡觉, 她和3的继女已经连续工作了18个小时(还真的是后妈,用人好狠)。然后她回家冲了个澡, 径直回店里准备早上10店开门迎宾了。她在拉尔夫劳伦工作的前同事说简直不敢相信这个女人为自己的第一家店准备了多少东西。＂通常设计师第一家店就准备一个品类，她倒好, 准备了15个!＂
从常青藤的宾大(University of Pennsylvania)拿到艺术史学位毕业后一周, Tory就开始了自己第一份工作 - 为某服装设计师打工, 被录取的原因也简单: 她的美妇人妈妈是该品牌的VVIP。然后, 她跳了好几次槽: 时尚芭莎 (公关)-> Ralph Lauren/拉尔夫劳伦 (文案) -> Vera Wang (公关)。
直到在Vera Wang工作时遇到后来的老公(现在的前夫), 老公上一次婚姻有的3个女儿，自己又生了3个儿子, 实在坚持不下去才辞职做了要照顾6个孩子和1个男人的家庭主妇 - 当然没过几年Tory就蠢蠢欲动开始自己的品牌事业了。
这位主妇哦, 每天早上都要送三个儿子上学, 下午去接放学, 晚上要辅导功课。她的社交生活很活跃(否则自己创业的小服装店开张的时候哪来那么多社会名流时尚魔头捧场~), 据说每晚都要go out,不是去适合深度交流的小规模晚餐就是遍地是咖的慈善聚会, 但她都会把6个孩子们赶上床后才出发。
Tory那么成功,纽约的富家小姐们都想如法炮制,纷纷注册自己时尚或者首饰品牌啥的, 披挂着自己"创立"的时尚产品去各个高大上场所拍拍照, 就能卖出去了...(嘛~??) 她们把Tory当作role model, 其实很少想起来Tory为了产品大卖的那一天足足默默做了3年的准备, 其中包括无数个凌晨三点给中国生厂商挂国际长途的夜晚, 无数的亚洲商务旅行。
视应酬为生活必需品
有句话说的很好: 工作狂的标志之一就是视应酬为生活必需品, 甚至将之视为生活中的享受。别人是这样评价Tory的: "她总是往前多看一步,而且对别人超级友善。虽说这的确是她性格中的一部分,但这也是很聪明的一招。" 野心+高情商, 已经能帮你甩掉其他bitch好几条街了不是吗?
初入纽约富孩圈, Tory一路都在date高富帅。其中有一位值得一提, Matthew Mellon, 宾州银行富商家庭的继承人, 迄今还把她称为"那时的人生最爱": "我常去纽约看她,我们总是讲起有一天她会做自己的时尚公司, 所以今天Tory拥有的这一切并不奇怪她'早有预谋'" 。这位Mellon先生后来娶了谁呢? 啊就是创立了Jimmy Choo的那位名媛Tamara Yeardye(俩人后来也离了)
精明的Burch夫妇在第一波互联网公司上市泡沫的年代低买高卖,赚了一大笔钱。有了钱的头等大事当然是买房+装修(歪果仁也不例外), Tory一开始在纽约社交圈出名也是因为她作为主妇亲自督战, 把自家公寓(三套打通, 900平方)装得漂漂亮亮。
加上这个女人每晚都出去社交, 尤其那种要花$1000美金才能得到一席的慈善晚宴, 于是, Tory顺理成章地登上了WWD和Vogue这种极好的marketing自己的逼格媒体大刊。也就是说, Tory从很早就已经开始在市场营销方面结识人脉, 积累口碑和构建市场形象了。赞!
跋山涉水,终于扒到老公(现在是前夫)了
大Tory14岁的前夫Chris也是富家子,而且和她是同乡。两人的缘起时因为女方从拉尔夫劳伦跳槽到Vera Wang后, 两人的办公地点在同幢大楼。而且Chris居然聘请了Tory的嫂子打理自己名下的一间制衣公司。好巧不巧呐~
其实前夫进入服装行当比Tory早, 他的父亲早年是工厂的销售员, 致富后为两个儿子作保让他们贷款$2万美元起家开毛衣公司, 若干年后成功卖掉赚了大几千万。
当后来老婆敏锐地意识到成衣时尚的市场机会时, 前夫Chris虽然将信将疑但是还是投入了$2百万(并做好了打水漂的心理准备),后来Tory的朋友和家人也陆续投钱进来, 这个品牌于是得以诞生。整整8个月, 老婆Tory都在夫妇俩的公寓里带领着一小撮设计师画图纸, 每晚给HK打电话。
创业反正是一件上刀山下火海的事, 并不会因为你是白富美创业就会好过一点。据夫妇俩共同的朋友说, (刚创业)那会儿他们永远在彼此"咆哮", 女主一生气, 家里的家政人员都要做鸟兽散, 可想而知男主的待遇。Tory自己后来也承认:“it was very difficult working with him” 所以"面对他的时候我必须强硬一点。"
现在, 前夫在公司的股权已经全部卖出, Tory Burch一手建造的帝国, 终于完全属于了女王自己。
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